文/刘步尘

　　中国企业用将近30年的国际化历程悟出一个终极道理：经营国际市场必须使用国际规则，而非使用中国方式、中国思维、中国习惯。谁率先完成这个转变，谁将率先获得成长为国际企业、国际品牌的机会。

　　很多事情只有过去了才能看得清楚，CES就是这样。

　　当我们身处其中，被各种新技术、新产品、新概念包围，好比脑子里一下子塞进很多很多东西，很容易陷入碎片化信息的泥沼里难以自拔，要沉淀出一个清晰完整的认知难上加难。

　　繁华散尽再回头看，你会发现一个与你此前认知不一样的CES。

　　比如，几乎所有关于CES的报道都停留在就产品说产品层面，信息点很多但基本浮于表面，许多人看了CES得人觉得这个展会很热闹，如果你问他脑子里沉淀出了什么认知，他可能会摇摇头说：“不知道。”

　　媒体对具体企业的报道同样如此，大多是一个切面，就发布会说发布会，就产品说产品，很难从中管窥一个企业的战略，比如这个企业为何发布这样的产品？它究竟在向外界传递什么？它背后的战略是什么？公众基本上无法从报道中得到他们想要的答案。

　　比如有同行的媒体问我今年的CES与往届有什么不同？我说中国军团在CES持续崛起是今年CES一个较为显著的特征，但他说没有关注到。

　　我举一个比较有代表性的例子。

　　美国西海岸时间1月5日，中国企业创维在拉斯维加斯大都汇酒店召开“看见惊奇 SEE THE WONDER”CES全球新品发布会，推出自制模组OLED自发光壁纸电视W81系列，并宣布量产8K电视Q91系列。

　　听名字大都汇酒店可能许多人并不熟悉，如果你说楼顶上有一双扑闪的大眼睛那栋大楼，我相信到过拉斯维加斯的人都会有印象。对于参加这场发布会的中国媒体来说，令人难忘的不是那双扑闪的大眼睛，而是创维留给他们留下了“不一样”的感觉。

　　究竟哪里不一样？创维试图借CES的舞台向世界传递什么？

　　CES2020，创维发布了什么？

　　美国时间1月5日，创维在拉斯维加斯发布自制模组OLED自发光壁纸电视，并宣布量产8K电视。

　　请注意“自制模组”四个字！推出自制模组OLED自发光壁纸电视，对于创维堪称一个标志性事件，意味着创维OLED战略正在走出自己的节奏。

　　一直以来，一说到创维OLED电视，不少人认为创维不具备产业独立性，但是这个时代结束了，一个新的时代开始了。换言之，未来创维有可能率先推出全球领先的OLED电视产品形态。

　　据深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国透露，创维今年将推出可变形OLED电视，进一步加大OLED电视与液晶电视的形态区隔。

　　他还说，创维今年的OLED电视全球销量目标是40万台。

　　率先宣布量产8K电视同样意义重大。

　　2020年将发生两件大事，这两件大事将合力驱动8K显示时代快速到来：一是东京奥运会将实现8K电视信号直播，二是5G大规模商用将在这一年正式启动。

　　可以肯定的是，2020年将是8K电视大爆发的一年，8K电视将正式“飞入寻常百姓家”，这正是几乎所有的电视参展商都将8K作为CES展示重点的原因。

　　率先宣布8K电视量产，可以极大地提升创维8K电视领先形象，是一个战略性决策。

　　事实上，8K和5G到来的速度比我们设想的还要快。最新消息是：中央广播电视总台将在2020年春节联欢晚会使用5G+8K/4K/VR创新应用。

　　这场发布会为何令中国媒体难忘？

　　推出独立开发的OLED自发光壁纸电视，宣布率先实现8K电视量产，折射出创维在电视技术路线上走在了大多数同行前面。

　　事实上，创维给中国媒体留下的深刻印象不啻这些，同样令人印象深刻的还有发布会本身。

　　中国媒体正在看到一个国际品牌色彩越来越清晰的创维。

　　首先，发布会全程使用国际最通行的语言——英语。一直以来，中国家电企业在海外召开发布会，总给人留下“把国内的发布会搬到海外”的印象，无论发布会使用的语言，还是发布流程的设计，以及参会媒体的构成，大多与国内常见的发布会并无二致。但是创维这场发布会不同，是一场标准的国际品牌发布会。

　　须知，全程使用英语发布，而不是使用母语发布，是三星、索尼等世界级消费电子巨头的惯例。

　　创维这场发布会的流程设计也有相当大改变。比如，发布会全程不使用主持人，不安排迎宾小姐，整个发布过程由多个主讲人通过不同的主题演讲自然串联，整个过程行云流水，一气呵成。

　　还有一个显著的变化，就是来自中国之外的媒体明显多于中国媒体。2019年CES期间，创维在拉斯维加斯凯撒皇宫酒店召开的发布会，全程使用了中文、参会媒体亦以本土媒体为主，但是今年发生了巨大改变。

　　我并不认为“创维只是想把发布会搞得看起来高大上”，我倾向认为这是创维品牌意识的进一步觉醒，是其国际化战略提速在表现形式上的折射。对于今天的创维来说，没有什么比让全世界认识到它更重要，这是它走向世界的前提。

　　创维发展至今，已不再满足于做一个著名的中国品牌（“This is a high-end brand from China。”），它期待利用CES这个世界性舞台向全球传递自己的声音和形象。

　　创维今年的CES现场展示也较往年有明显不同，给人以时尚感、科技感强烈很多。比如，现场除了展示壁纸电视、8K电视之外，创维还展示了CES2020全场唯一一款触摸屏电视。

　　创维电视今年明显加大了工业设计创新力度，所有展品均为最新开发的产品，无一不流泻出强烈的艺术气质。而我发现，今年的CES，三星、LG亦将工业设计创新作为展示的重要组成部分。

　　创维究竟想表达什么？

　　今天，在中国本土市场，中国所有家电产品均已处于全面领先位置，且优势明显。可以说，中国消费电子产业已走到关键节点，再往前迈一步就有可能成长为国际品牌。

　　那么，中国消费电子的下一个目标应该是什么？答案只有一个：国际市场，国际品牌。

　　二十年前，中国彩电企业也曾激情满怀地走向国际市场，但不久即铩羽而归。客观地讲，和当时中国企业尚不具备真正意义上的产品竞争力有很大关系，那个时候，中国企业习惯性认为只要产品便宜就一定好卖，实际情况刚好相反，便宜带来的是大面积反倾销。因此，中国彩电企业早期的国际化带有强烈的揠苗助长色彩。

　　但是今天不同了。中国彩电无论显示技术水平，还是工业制造水平，以及我们对国际市场的理解，都和二十年前大不相同，中国企业正在学会国际通行的游戏规则。可以预言：未来三年，中国将至少诞生两家国际著名品牌的电视品牌，这两家是谁？创维认为它应该是其中一家。

　　经营国际市场，仅仅做好产品层面的准备远远不够，观念的转变可能更加紧迫，以崭新的形象站在国际舞台，有利于品牌形象。

　　依照创维官方表述，在过去至少5年，创维保持了“中国电视销量第一”的位置（另一中国企业海信也有类似表述）。当中国市场突破空间越来越小，向国际市场寻求增量空间在所必行。

　　实际上，走出去是中国电视头部品牌共同的命题，不啻创维，TCL、海信、小米、康佳等，都在加大国际市场开发力度。比如在CES2020，康佳集团总裁周斌明确表示康佳彩电将于今年重返美国市场。

　　品牌升级是彩电头部品牌另一着力方向。

　　目前，中国电视品牌明显呈现出两极裂化态势，一极是传统强势品牌，纷纷寻求高端转型；一极是互联网品牌，持续走性价比路线，据守产业链最低端。

　　一个乐此不疲打价格战的企业，不可能成为一家受人尊敬的企业，因为全世界也没有这样的先例。小米未参加CES2020，被认为拿不出可以展示的产品是关键所在。

　　综观过去两年，创维品牌升级和产品升级全面提速，大动作一个接着一个，无不昭示出同一个信号：创维已不再满足于做一个中国名牌。

　　的确，深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮，在接受媒体采访时说：“今年创维品牌推广的重点放在高端产品上，选择为全球用户提供能够彰显品牌深度与厚度的产品和服务。”

　　他认为，一个企业的技术和能力是这个品牌能否走向国际的关键，“今后，创维将继续发展高端品牌战略，以高端产品走向世界，带领行业迈进更好的未来。”

　　在CES展示现场，我的确听到一个人给另一个人这样介绍创维：“This is a high-end brand from China。”（“这是一家来自中国的高端品牌。”）

　　我个人认为，最近两年创维产品越来越具有索尼品格——虽然这并不意味着创维试图对标索尼，但对产品的极致追求的确让两家企业的产品越来越具有共性。

　　（作者系家电行业资深观察人士）