据路透社报道，尽管 TikTok 在美国的命运仍不确定，宝洁、达能等大型广告主还是表示，将持续增加对 TikTok 平台的广告投入。

　　TikTok 推出广告业务的时间并不长，但已经吸引了不少大公司。TikTok 上有数以百万计的年轻人，他们在平台上参加舞蹈挑战、学习美妆教程、拍摄对口型视频等。这些大公司的目标就是触达这批年轻人以及更广泛的用户。

　　TikTok 用户热衷于自己创作视频，所以品牌商的营销活动能在这里迅速走红，速度远超 Facebook 和 Instagram 等其他平台。创意机构 Wieden + Kennedy NY 与宝洁、三星和糖果制造商 Trolli 等 TikTok 平台上的广告主合作，该公司社交策略主管 John Petty 表示：“TikTok 体现了当前社交应用在广告业中的地位。”

　　达能不久前公布了一款酸奶产品的最新 TikTok 营销活动。活动请来了纽约巨人队的橄榄球球员 Saquon Barkley。视频中，Saquon Barkley 抱着装得满满的食品购物袋，并邀请用户也发布类似的视频。此次活动将持续到十月底。

　　“我们要做的就是追随消费者，并确保营销活动正常开展。”达能美国市场营销主管 Linda Bethea 告诉路透社，“在这次活动之前，我们一直在积极准备，应对可能出现的战略转变。现在我们决定继续在 TikTok 平台上开展营销活动。”

　　连锁快餐企业 Chipotle 刚发起今年的第三次 TikTok 活动，让用户挑战在 53 英尺的距离外投篮。53 是 Chipotle 菜单中使用配料的数量。Chipotle 发言人表示：“我们正在密切关注 TikTok 的未来命运，并与 TikTok 团队密切合作。”

　　广告主对 TikTok 面对的不确定性有什么看法？达能表示，TikTok 是一个充满活力的数字平台，它支持品牌商用互动的方式讲好品牌故事，因此公司也会优先考虑在 TikTok 和消费者建立联系。

　　作为全球最大的广告主之一，宝洁也表示，会尽可能继续使用 TikTok。

　　据悉，美国法院将在总统大选后的 11 月 4 日就 TikTok 案件举行听证会，听证会将决定是否阻止针对 TikTok 在美的全面禁令。品牌商对路透社称，他们正在密切关注 TikTok 的情况及其对营销活动可能产生的影响。TikTok 全球业务解决方案主管 Blake Chandlee 此前表示：“我们感谢广告界在这段时间对我们的大力支持。”

　　广告公司 Digitas North America 的社交策略主管 Allie Wassum 表示：“一般来说，我们建议客户继续在 TikTok 上投放广告。TikTok 已经做出承诺，将让平台正常运行。”（小智）