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8月5日，“以传媒力量推动文化和旅游高质量发展‘复苏·引领· 聚能’2019中国文化和旅游总评榜颁奖典礼”在浙江西塘举行。本次总评榜共颁发“2019中国文化和旅游推广创新优秀案例”等十大奖项。
中国文化和旅游总评榜系列活动由“中国城市第一媒体旅游联盟”联合全国24家最具影响力的主流都市媒体发起，是反映中国文化和旅游行业发展的风向标，被誉为国内文旅业界“奥斯卡”。本次活动由“中国城市第一媒体旅游联盟”轮值主席单位钱江晚报主办。
聚集行业典范十大奖项
正式发布
2019年，是文化和旅游两大产业深度融合的开端之年与关键之年。面对时代大潮，全国文旅人勇于创新、频出创意，让文化赋予旅游更多人文性的内涵、让旅游为文化增添可体验的内容，而这些诞生于实践的成功经验，也值得整个文旅行业分享、借鉴与参考。
作为活动发起方，包括钱江晚报、新京报、齐鲁晚报、广州日报、文旅头条等在内的全国20多家报刊及新媒体发挥自身主流媒体的影响力，鼓励广大游客与文旅从业者积极参与此次活动，一起见证中国文旅产业快速发展的无限风光。
结合2019年文旅融合、网红目的地打造、新媒体宣传等热点话题，本届总评榜设置有2019中国文化和旅游推广创新优秀案例、2019中国文旅年度风云人物、2019中国有影响力的全域旅游示范区、2019中国创新型文旅集团、2019中国文旅融合示范景区、2019中国人气文旅小镇、2019中国好玩乡村、2019中国文化和旅游网红目的地、2019中国特色研学旅游目的地、2019中国成长型文旅新媒体共十大奖项，用以表彰“脚落实处、敢为人先”的行业典范。
浙江省在本届总评榜上斩获颇丰。
其中，余杭区、开化县、嘉善县荣获2019中国有影响力的全域旅游示范区奖项；杭州市商贸旅游集团、杭州运河集团被评为2019中国创新型文旅集团；古堰画乡成为2019中国文旅融合示范景区；西塘古镇荣膺2019中国人气文旅小镇；玉环市上栈头村获得2019中国好玩乡村奖项；德清地理信息小镇、金华江南第一家跻身2019中国文化和旅游网红目的地；绍兴古城、宁波市奉化区、良渚遗址公园成为2019中国特色研学旅游目的地；浙报集团旗下周边定制游小程序“周柚”与“浙里好玩”平台荣获2019中国成长型文旅新媒体奖项；浙江省嘉善西塘旅游休闲度假区管委会副主任陆丰获得2019中国文旅年度风云人物奖项。
今年总评榜还特别设立2019中国文化和旅游推广创新优秀案例奖项，用于激励旅游单位进一步发挥文旅优势，形成鲜明的宣传特色。最终，武汉朝宗文化旅游有限公司《知音号》、西安首届昆明池·七夕公园“乞巧文化节”、第七届西塘汉服文化周、浙江省文化和旅游厅 “飞越大花园”诗画浙江主题推广活动、贵州省文化和旅游厅“总编带你游贵州”等项目荣获该奖项。
记录文旅企业动态
以传媒力量助推行业复苏
2020年初的疫情让全国文旅业受挫严重。但文旅人始终坚持“勇立潮头”、“百折不挠”的奋斗精神。疫情之中，全国媒体看到了浙江旅行团“人肉带货”把口罩送回国的社会担当；见证了旅日华侨助力“钻石公主号”中国游客回家的义举；也记录了广大文旅企业面对后疫情时代，复工复产后积极谋求新点子、新转型的探索过程。
本届总评榜的举办地西塘古镇，自疫情发生以来第一时间采取措施参与防控。3月初西塘景区有序开放，并向全国抗疫一线的医护工作者发出邀约，免费为他们举办水上汉服婚礼。西塘古镇所在的嘉善县也在坚持疫情防控的前提下，积极做好文旅复苏发展的工作。作为浙江省唯一一个与上海、江苏直接接壤的县级城市，嘉善文旅资源丰富，拥有西塘、云澜湾温泉度假小镇、歌斐颂巧克力小镇等古镇旅游、文化旅游、温泉旅游、研学旅游、工业旅游等不同主题的体验，现在全县也迎来了进一步加快文旅融合、做热暑期度假市场的新局面。
长期以来，浙江日报报业集团始终密切关注文旅产业抗疫工作与复苏进程，旗下浙江日报、钱江晚报、天目新闻等主流平台分别推出了相应的专题报道；同时，此前钱江晚报还启动了一场公益行动，为浙江文旅企业提供价值1500万元的免费宣传资源，助力他们复工复产。
浙报集团副社长程为民在活动致辞中表示：“本届总评榜以‘复苏·引领·聚能’为主题，我们期待与全国各地的文旅部门、文旅企业、兄弟媒体继续深入合作，共同推进中国文旅产业和事业的进步。”
浙报集团副社长程为民
专家分享智慧
疫情常态化下文旅行业如何破题
虽然国内疫情渐趋稳定，但中国文旅产业仍面临着游客信心降低、市场投资萎缩、资金流回笼较困难以及开放度尚未恢复常态等困难。
活动中特别安排了主旨演讲及圆桌分享会环节。来自学界、旅游业界、政府机构的嘉宾一同探讨了当下疫情对我国文旅行业的后续影响以及困境中的文旅企业该如何破题。
目前各大平台数据显示，跨省游恢复、度假型酒店的订单因暑期开始上涨，各地也顺势调整了景点接待容量，但近几个月来很多人预期的报复性消费并没有完全来到，部分景点推出门票折扣也未达到相应效果。
对此，活动特邀嘉宾、中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼认为：“至今全国疫情并未完全结束，国际上的疫情还在蔓延，所以这个阶段旅游报复性增长是不太可能的。当前影响景区人气的一大因素，在于市民游客对疫情尚有疑虑，再加上跨省需要办理各种‘健康码’或者其它手续要求，很多学校不建议学生暑期出游，这些都影响了大家的出游决策，影响了景点快速恢复。”
怎么做才能够推动景点景区尽快恢复呢？高舜礼认为：“第一要尽量消除疑虑，官方判断是新冠疫情现处于常态化状态。什么是常态化？就是偶尔某个地方会发生疫情，但完全在可防可控的范围，没有必要引起恐慌；第二对防疫一定不要层层加码，而是要科学防控，按照疫情分等定级去确定人员流动、外来者的检疫，而不是自行决定防疫措施，或一刀切地限制跨省活动；第三是在做好防疫前提下，尽可能策划一些大型的节庆或者会议活动，吸引人流聚集，从环境角度解除束缚文旅产业发展的手脚。”
中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼
在活动期间举办的“文旅复苏五人谈”圆桌会上，来自嘉善县西塘镇党委副书记、镇长马红屏，济南市文化和旅游局副局长闫险峰，北京天畅商旅旅行社领队闫春友、携程集团文旅创新中心一级研究员马延军和浙江工商大学旅游学院、杭州商学院教授卞显红共同就疫情中热门古镇和重点旅游城市如何解决人气问题和拓宽产业链、综合型景区如何做好疫情常态化下文化和旅游发展的后续文章、旅行社从业人员如何自我提升转型等问题进行了深入探讨，并分享了各自的宝贵经验。这些实践经验，值得各地文旅人共同借鉴。
圆桌会现场
