【票·数据】2024 3D电影真的没人看了吗？|电影票房|哥斯拉大战金刚2:帝国崛起|海王2：失落的王国|功夫熊猫4|银河护卫队3

　　引言：近年来，市场上对于3D的槽点和讨论也一直未曾停歇，疫情过后，由于电影市场受到冲击，间接影响了3D制作数量，整体3D走下坡甚或3D已死的说法开始浮现……在经历3D的技术热潮后，3D电影是否仍能成为观众的主动选择是一直以来业内较为关注的命题。

　　近日，拓普研究院发布了针对3D制式影片数据观察的报告，报告通过跨度2023年与2024年的三部3D电影：《海王2：失落的王国》《功夫熊猫4》以及《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》内地3D市场表现展开分析。报告的数据分析显示，内地的3D电影市场并无想象中的低迷，对于适合的影片，观众主动选择3D制式观影的意愿仍高。只要给予市场足够的选择，3D仍是能带动票房的格式之一。

　　据拓普数据显示，截至2024年5月12日，《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》的国内票房逾9.5亿，暂列2024年进口片票房第一；《功夫熊猫4》国内票房3.6亿，暂居进口片2024年度票房第四；《海王2：失落的王国》内地票房4.7亿，居2023进口片票房第六。其中，《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》《海王2：失落的王国》的普通3D制式票房贡献超八成，且3D票房及人次占比均高于场次占比，表明观众主动选择3D观影的意愿更强。

　　三部影片的普通3D场均收入、场均人次和场均票价均较普通2D具备优势，其中，截至5月12日，《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》普通3D场均收入389.4元，较普通2D高出12%。

　　从票价看，《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》3D票价高于2D票价3.23元，但是就整体数据来看，观众并没有因为3D版本或价差改看2D版本。也就是说，3D在场均人次和人次占比上均表现优于普通2D影厅。

　　上述数据显示，对于适合的观看3D的影片，观众仍有较大的接受程度，也因此在人次上有较好的表现。报告分析，人次的优势加上票价的差距，3部影片的3D格式皆能为电影带来票房增益。报告并且总结：一方面，3D制式为观众提供了更多样化的选择，也进一步提升了观众观影体验；另一方面，适合的影片也将为片方和影院带来了较高的票房增益。

　　3D电影在数年前曾经蔚为风潮，行业制作的3D电影数量很多，票房也很可观。但是市场上对于3D一直有几大槽点：一是在制作质量上的参次不齐，二是放映技术与放映质量上的问题影响观众体验，另外，还有市场没有提供足够的选择的抱怨，及所谓“特供”问题。电影业界与影迷针对3D的负面评价一直存在。疫情过后，由于电影市场受到冲击，间接影响了3D制作数量，整体3D走下坡甚或3D已死的说法开始浮现。

　　譬如几年前，有关“伪3D”的讨论、在网络上针对某部电影呼吁观看2D，另外，对于“3D放映亮度不够”、“3D眼镜太重”等问题，甚至“中国特供版”等情形，观众和舆论也有极大反感。

　　了解3D电影制作流程的电影后期专业人士表示，客观地说，因为拍摄环境的限制，一部影片全都采用3D拍摄并不现实，转制也是不可避免。不过转制团队水平的高低，质量高低却有极大的差异。所以，严格来说，不是“实拍vs转制”这种所谓“真假3D”的问题，而是制作质量的问题。

　　在放映层面，3D电影的放映质量很大程度上的确影响了观影体验。在疫情以前，这些不好的体验就存在于观众感受中，简单来说，就是仍旧“太暗”，体现不了制作上的3D立体感受。不过，近两年来，随着影院放映设施的提升和改善，激光放映设备的普遍、LED厅的引进及各种特效巨幕影厅品牌在整体影音上的提升，过往最令人诟病的亮度、整体清晰度等问题，色彩与立体效果都有不少增进。如果遇上制作精良的3D电影，确实可以为电影体验加分，渐渐为观众所接受。

　　《哥斯拉大战金刚2》的上映让3D电影重新回到观众的视野。有网友在社交媒体上表示“《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》3D效果不错，这种战斗特效场面特别多的电影还是得在效果好的影院看。”归根结底，观众抵制的不是3D，而是反对敷衍了事的制作水准和低劣的放映质量。

　　事实上，疫情之后推出的3D电影，总体数量虽然不如过往，但从影片制作到口碑到票房表现都不俗。如《银河护卫队3》、《变形金刚7》、《海王2》、《功夫熊猫4》等，这也说明精良制作的3D影片以及放映技术上的提升，有助于影片整体口碑和票房的提升。据Variety报道，2022年底上映的《阿凡达：水之道》，全球票房的66%来自于3D版本的放映场次，其中58%的北美观众选择了3D版本观影，这也是近年来北美3D占比最高的一部影片。

　　据了解，从北美市场看，由于北美市场的3D价差较高，约10%- 20%。但即便如此，喜欢3D的观众也愿意看3D。随着北美市场近几年影院硬件设施的更新换代，3D厅的放映质量普遍有所提升，从前对3D极其不喜的观众也有部分愿意体验3D。在北美，2023年3D片票房占比相较2019增长了30%，在这种市场环境下，好莱坞今年的有些IP影片也是第一次尝试了3D格式，比如《死侍与金刚狼》、《绿野仙踪》的前传《魔法坏女巫》等，可以说，在给予观众足够的选择情况下，市场回归到了健康的基本面。

　　业内人士认为，3D格式是否“已死“或有无存在必要性，其实不是症结。关键在于此种格式与体验是否能形成良好的商业循环。低质的3D电影确实引起部分观众的不适，但制作精良、优质的3D放映不仅为观众带来了一次性价比很高的文娱体验、让观众感觉值回票价，也让片方与放映技术方的投入能获得正面的回报。即导演获得了创作上的突破，观众获得了体验上的加分，制片方投入，技术方与影院获得正向的回报。