进入燥热的6月，北京越野用一场户外的“越野懂咖文化节”，将越野文化展现的淋漓尽致。活动场地选在极具格调的751D·park北京时尚设计广场。现场集合了越野场景展示、多种玩法体验、懂咖深度交流、品牌跨界“种草”等丰富的环节，颠覆了大家对越野的传统认知。原来越野不仅仅是进藏穿沙爬野坡这么简单，北京越野给大家呈现出的是“越野+一切”，每个人都可以对自己心目中的越野进行“自定义”。

抛开单调的传统越野玩法，北京越野这家最有历史、也最有资格谈“越野文化”的中国汽车品牌打破常规，与用户共情、与生活链接，重新定义中国越野。而对于这家拥有超过60年历史的车企，坚持与勇气俨然已经刻入品牌骨髓，成为其长期屹立不倒的“人设”。

坚持

在充分竞争的市场中，强者恒强是不变的铁律。所谓强者恒强，并不是一家独大或者靠老资格吃饭，而是有价值观引导、有品牌内涵，才能在激烈的竞争中存活。面对市场上的各种诱惑，北京越野始终没有丢掉自己的品牌灵魂。北汽越野肩扛“越野世家”大旗，一直致力于自主品牌越野车的研发和生产制造，推出了BJ80(配置|询价)和BJ40(配置|询价)等深受消费者青睐的越野产品。

作为中国自主品牌越野发展的时代见证者和缔造者，北京越野在长达60余年的悠久历史中，不仅没有让自己的气质弱化，其文化底蕴和实力反而在不断积淀与加强。如今，在中国越野圈，北京越野是毋庸置疑的“越野正宗”，强大背景和世家担当，让北京越野在六十多年来贡献了无数“名场面”，成为圈内的经典IP。

勇气

对于一个品牌而言，长达60多年的坚持本身就是一种巨大的勇气。而在飞速变化的市场环境中，打破自己的舒适圈，在不失品牌调性的情况下，不断尝试新的玩法，更需要挑战自我的勇气。

越野本不该给自己划定边界，在越野懂咖文化节上，音乐、赛车、帐篷、美食，再加上六大区懂咖现身亲授户外、摇滚、改装、设计等领域的最IN玩法，北京越野打破了“程式化”的越野体验，让越野有了新的定义。

在这届年轻人的眼中，买车是刚需，生活更是刚需，只是为了越野而越野，则很难真正与他们“玩在一起”；只有真正读懂Z世代的内心世界，才成为他们的生活ICON。随着越野市场被激活，出行生活也在拓展新半径。越野懂咖文化节上，北京越野与牧高笛、汉道、X BULL、繁华姑苏、黄山、江南赞、探月、泡泡蓝、九号平衡车等九大品牌联手，用覆盖生活、汽车、娱乐的玩法，将人、车、生活打通，真正与用户全方位玩在一起，构建出了多元生活形态。

为了更好地满足年轻人的潮玩需求，在产品端，北京越野去年推出了旗下首款奇数序列产品小战狼BJ30，同时打造出“三只小狼”专属IP形象，并与“三只松鼠”达成跨界战略合作。深耕用户圈层的北京越野还为BJ30的用户组建了专属车友俱乐部——“狼堡学院”。BJ30的问世，走出了其从“专业越野”向“泛越野”领域下探的重要一步。

作为越野新物种，北京越野一步跨进年轻人的生活圈，实现品牌与用户的无隔阂沟通，形成独属于北京越野的“生态圈”。同时，北京越野与文创、户外、食品、科技品牌的联合，也让越野有了更庞大的“朋友圈”，赋予了越野文化更加丰富的内涵。