作者|吕秀才 设计|李彤晖
来源|新浪山东头条
Action！
“这款玫瑰鲜花膏嚼劲十足”“含有精油成分，可以冲水喝，好吸收，经常喝的话，可以美容养颜，活血化瘀”。
3月20日晚7点半，济南电视台直播间，一场山东助农行动平阴玫瑰专场“县场直播”活动正在进行中，随着直播间围观的网友越来越多，济南市平阴县副县长游伟民，化身“吃播达人”，正一边手持蘸了平阴玫瑰鲜花膏的吐司，大快朵颐，一边熟练地向网友疯狂“安利”这款产品，在镜头前生动展示了一个县长主播的敬业“自我修养”。
△ 左为平阴县副县长游伟民（直播中截图）
事实上，这已经不是游伟民第一次在镜头前直播带货了，就在半个月前，他还在淘宝直播官方台，通过网络直播销售平阴特色产品。当时的直播观看量达到18.7万人次，仅玫瑰鲜花饼就卖出了556盒，为当地民众带来真真切切的实惠。
而本次直播效果同样惊人，在连续2个多小时的直播过程中，游伟民持续为花养花冻干玫瑰花冠茶、芳蕾黑糖玫瑰阿胶膏、紫金玫瑰鲜花饼、海升水果胡萝卜等近20款平阴特产“吆喝”“代言”。仅在一直播平台就吸引了超42.5万人关注，平台累计订单数量超过1000单，总计带动50000多元的销量，进一步扩大了平阴玫瑰的知名度和美誉度。
△ 一直播APP，累计直播42.5万次（图片来源：微博截图）
据悉，作为由平阴县委宣传部、@微博县域、@新浪山东、京东直播、济南电视台等共同发起的助农行动，本次直播以“微博×电商×区县”互动联合的形式，在电商平台京东、淘宝店铺、微博@新浪山东同步直播发售，并携手@大攸与蜜桃、@青青河边巢、@丁晗妈咪Yuki、@糖豆candy的日常、@Anny爱宝贝等多位网络大V，调动@微博济南、@新浪山东头条等微博资源，共同组成宣传矩阵造势宣传，助力平阴抗疫护农行动。
图片来源于@新浪山东
01
“硬核”县长带货玫瑰
平阴位于山东省西部，济南市境内，距省会济南仅60公里，是全国最大的玫瑰资产交易中心和玫瑰产品集散地，素有“中国玫瑰之都”的美誉。此外，因其境内的“东阿镇”盛产阿胶，平阴还有“世界阿胶之源”的美称。
截止2019年5月，玫瑰花种植总面积达6万余亩，年产玫瑰鲜花（蕾）2万吨，规模以上玫瑰深加工企业40余家，玫瑰品牌价值21.2亿元，年产值近50亿元。这里的重瓣红玫瑰，被称为“中国传统玫瑰的代表”，不仅栽培历史悠久，而且以花大瓣厚色艳，香味浓郁，品质优异驰名中外。
△ 平阴玫瑰（图片来源于@济南市文化和旅游局）
“平阴的重瓣红玫瑰，是国内惟一经国家卫生部认可，可药食同源的玫瑰”，“我们平阴的鲜花饼，是用纯正的玫瑰花酱和酥油莜面，经过18道工序反复折叠碾压后加工而成”……3月20日的直播间里，游伟民不仅全程现场讲解平阴特色产品，还分享演示了“玫瑰鲜花饼微波炉加热”的吃法，同时见缝插针推介平阴的好物产和好风情，吸引了众多网友留言买单。
“想去平阴看玫瑰花海”“什么样的口感？”“甜不？”直播过程中，诸如此类的网友发问一直在不断持续滚动，很多观众都对平阴和当地玫瑰特色产品表现出浓厚的兴趣。还有不少网友纷纷留言，“硬核县长”，“县长业务好熟练”，“这个胡萝卜太可爱了吧，下单了”……
疫情之下，因销售渠道和交通不畅，平阴玫瑰特色产品滞销。这给平阴县深挖电商潜力，大力发展电商销售渠道，塑造农产品电商品牌，提出了新要求。
“电商直播是一个非常好的渠道。通过直播，可以把我们平阴的一些特色农产品和产品推广出去。后续我们还会根据直播和商家的反馈情况，把更多的产品带到直播平台，通过直播，帮助我们的商家、农户，把滞销产品尽快销售出去，助力他们尽快度过这次难关。”也许正是基于此，平阴副县长游伟民频频亲自上阵现场直播，意义不仅在于单纯的带货，而是带动更多的当地群众利用互联网打开产品销路。
据悉，随着全国疫情防控形势日益趋缓，目前平阴受疫情影响滞销的玫瑰鲜花饼、玫瑰花冠茶、玫瑰阿胶糕、水果胡萝卜等特色产品，已日渐恢复销售。
如今，通过一场场“县”场直播，平阴县成功提升本地特产的公信力和品牌影响力，塑造农产品电商品牌，加速农产品的标准化进程，让更多商家和农民走上致富增收的道路。
02
为民服务的“自我修养”
2020年3月21日，平阴县又一副县长张军走进“全国100位县长爱心义卖直播大会”网络直播间，变身带货“达人”，为平阴玫瑰鲜花饼礼盒、玫瑰精油、玫瑰面膜站台代言。
随着平阴县副县长张军、游伟民等基层官员，纷纷走进知名电商平台直播间当起“主播”，为平阴玫瑰线上“带货”，平阴玫瑰特色产品正在打破区域界限，走向更广阔的空间，朝着打造“平阴玫瑰”百亿产业和创建“平阴玫瑰”百年品牌的目标前进。
近年来，为持续做大做强玫瑰产业，平阴县相继出台《关于加快玫瑰产业发展的意见》、《关于加快推进玫瑰加工新旧动能转换的实施意见》及《关于进一步加快玫瑰产业发展的实施意见》（又称为“金十条”）等政策文件。其中，“金十条”还提出每年将拿出3000余万元用于扶持当地的玫瑰产业增强弱项、补齐短板。
“通过‘金十条’对玫瑰产业的资金扶持，经过对目前正在实施和将要实施的玫瑰产业项目进行测算，预计可以撬动社会资本20亿元，能够对整个玫瑰产业做大做强发挥鲶鱼效应。”据平阴县副县长张军介绍，平阴将力争用3—5年的时间，使全县玫瑰种植面积达到并稳定在10万亩，全产业链综合产值实现100亿元以上，电商交易额占销售总收入的50%以上。
此外，为了助销当地特色产品、推广品牌，以张军、游伟民为代表的平阴县基层干部，不仅走上生产一线，到相关企业里走访调研，还学习了不少专业知识，几乎做到了对每一样产品都熟稔于心。“玫瑰细胞液”、“抗自由基”、“花青素”、“不饱和脂肪酸”等一个个专业词汇，除了让消费者充分获取产品的真实信息，从而赢得消费者信任，拉动销售流量；还让不少网友大呼“县长是理工男吧！”
有句话叫“始于颜值，敬于才华，忠于人品。”在平阴县这一场事关颜值的“县”场直播中，“一直被模仿，从未被超越”，“（小孩子不喜欢吃胡萝卜），不是胡萝卜的错，是胡萝卜品种的错”，游伟民金句频出，这让不少网友记住了他，也记住了平阴玫瑰。
而在游伟民冷静“理工男”反差萌的另一面，是平阴县基层干部转变观念、为民服务的自我修养。那么，何为官员的自我修养？是官员的为民担当？使命责任？还是对民生的高度关注？抑或三者皆俱。然而无论是哪一种，无疑都要求主政一方能够紧跟发展潮流、勇于担当作为，振兴当地经济，从而满足原住民对生活安好的向往。
一次次电商直播之旅，让平阴玫瑰走得更久、更远。在流量为王的互联网时代，平阴玫瑰正通过电商直播，借助“县长+直播”的特殊模式，开启新思路，发展玫瑰经济，为平阴打造国内领先、国际一流的玫瑰产业名城提供强大动力。
图片综合济南日报、微博、网络
