国际化都市上海，正在以其独特的城市魅力，吸引着越来越多的国际知名时尚品牌扎堆“落沪”。11月14日，欧洲领先时尚内衣品牌Hunkemöller（香蔻慕乐）位于上海市浦东新区世纪汇广场内的中国首家旗舰店正式开业，意味着该品牌的“5年47家”中国区门店开设计划正式起航。

　　作为欧洲领先内衣品牌的香蔻慕乐于1886年成立于荷兰阿姆斯特丹，发展至今已经成为一个泛欧洲的全渠道内衣品牌，目前在20多个国家拥有900多家分店。

　　香蔻慕乐致力于为顾客提供完美剪裁、时尚和高质量的服装产品（包括文胸、内裤、睡衣、泳衣，以及其他产品类型如运动服），而在11月14日的活动现场，香蔻慕乐邀请中国SHERO们（SHERO源于SHEHERO，代表香蔻慕乐最主要的消费群体）在派对现场体验多种品牌特色互动装置、预览当季新品以及试穿饶富品牌设计的产品，全方位体验感官与触觉兼具的品牌之旅。

　　香蔻慕乐首席执行官菲利普·芒福德PhilipMountford在致辞中表示：“今年是香蔻慕乐进入中国的第一年，香蔻慕乐通过上市多系列产品顺利迎来品牌在中国市场的首个里程碑。但同时我们也理解中国市场独一无二的特性，作为全球领先时尚内衣品牌，香蔻慕乐入华以来迅速调整在中国市场的运作与策略，以期与香蔻慕乐最重视的中国SHERO建立链接。在开设实体店面的同时，为与更多香蔻慕乐最重视的SHERO消费者接触，我们也致力于提升线上社群与线下消费的体验，以迎合中国SHERO的多样化需求。”

　　作为品牌在中国的首次惊艳亮相，香蔻慕乐携手品牌专业内衣顾问，在充满乐趣且具有沉浸式体验的购物环境中，为中国消费者提供热情的服务和极具设计感的时尚单品。

　　香蔻慕乐希望，通过鼓励中国SHERO“做更美的你”，启发并挖掘美丽的多种可能性。其定制化的服务从“找到适合你的杯型”开始，到为每一位SHERO坚持不懈地打造合身的产品以及合理的定价。在中国，这一点尤为重要。中国市场正处在消费升级的热潮中，女性消费者对内衣品质、功能和款式都有了更高的追求，定制化的服务可以更好地满足中国女性的日常穿搭和时尚追求。

　　而着眼于中国SHERO不断变化而多样的需求，香蔻慕乐的产品沿袭了品牌的国际化和时尚设计感，从舒适基础的“AlwaysSexy”系列，到每月上新的时尚博主系列，品牌旗下高达95%的产品均由香蔻慕乐团队亲自操刀设计，在为SHERO们提供独一无二的产品同时，亦能完美地将品牌调性与及时迸发的灵感融二为一。

　　11月14日的开幕派对上，陈列有备受SHERO喜爱的高端系列产品NOIR，从时装周汲取灵感的FashionWeek系列，以及与欧洲知名时尚博主合作的Ann-Kathrin系列。另外，与品牌大使联合推出的“杜晨故事”系列也将于新年期间首次亮相中国。更有各种其他系列产品可进一步满足中国SHERO在不同场合的时尚搭配需求，如性感迷人的Private系列，以及充满时尚动感的HKMX系列，舒适的睡衣系列及时尚的泳装系列等。

　　另据了解，香蔻慕乐也将在各大市场和地区开设线下旗舰店。线下实体店是香蔻慕乐与SHERO直接交流的重要端点，也是品牌入华的优先战略。香蔻慕乐希望在每条主干道都开出自己的门店，预计到2023年年底，香蔻慕乐在中国开设的店铺数量将达到46家；而在中国电商平台，香蔻慕乐的天猫官方旗舰店已于10月正式上线，旨在服务更多乐享潮流且热爱内衣的SHERO们。

　　业内人士此间表示，近几年，女性经济能力的提升和自我意识的加强推升了内衣市场规模的增长。而随着内衣市场流行趋势变化速度加快，消费者对内衣的品质及时尚性要求不断提高。观察来看，女性消费者爱家人，更宠爱自己，乐于为“美丽”买单，具有休闲化、感情化、冲动化的特点。因此，内衣行业市场增速较快，行业集中度较低，未来成长空间巨大。

　　来自市场调研公司ZionMarketResearch的数据表明，2017年全球内衣市场价值389亿美元，并将在2024年达到595亿美元。根据欧睿数据统计，2017年全球女性内衣市场零售额为784.35亿美元，其中，2017年中国女性内衣市场零售额达到1505亿元，同比增长7.8%；且从2007年-2017年间这10年复合增长率为11.03%。国内女性内衣占整体贴身内衣市场的60%-70%之间，预计到2022年女性内衣市场容量将达到1973亿元。（第一纺织网　martin）