尽管在RTX 40系和Radeon RX 7000系完成布局之后，消费级显卡市场进入了暂时的蛰伏期，但2024年的显卡市场的发展与竞争还是非常激烈的。和之前人们印象中显卡只是娱乐工具、游戏玩家的最爱有所不同的是，随着技术的发展，显卡尤其是消费级显卡，还更多地附加了AI和生产力属性。2024年的这个时间点上，显卡的选择不再是单独看游戏性能，AI和生产力性能也开始成为显卡选择的重点。
显卡怎么选、怎么买，一直以来都是用户组建一台电脑的核心问题。如果说之前用户是为了购买电脑而选择显卡，考虑更多的是屏幕分辨率、处理器选择、性能要求以及预算，并且主要是为了玩游戏的话，那么现在用户购买显卡，除了游戏性能外，还需要考虑AI算力和生产力水平。那么，为什么会出现这样的变化？这样的变化又给显卡市场带来了怎样的新形势呢？
显卡市场变化大：AI异军突起 生产力用途受到重视
AI已经不是什么新的话题了，它在2022年、2023年就开始小试牛刀，在2024年终于开始“大展宏图”。单纯从AI本身来说，它只是一个技术或者一个全新的领域，如果不结合目前已有的产业链和应用场景，AI就很难展示其强大的能力。好在AI目前的行业领衔者英伟达在图形技术领域也是执牛耳者，“AI+图形”，或者说“AI+游戏”，为GPU带来了前所未有的新发展机遇。
▲刚刚举行的GTC 2024的核心主题只有1个，那就是AI。
英伟达在显卡的AI化上，目前主要是利用AI的相关技术来降低图形画面计算时对GPU算力的需求，主要包含两个部分，一是利用DLSS帧生成和DLSS超分辨率来降低光栅化计算的GPU算力需求，二是利用DLSS光线重建来降低光线追踪计算对GPU的算力需求。这两部分内容的结合，带来了图形计算效率的大幅度提升，并且不光是使用在游戏中，在包括3D渲染、场景重建、游戏引擎以及可视化设计、建筑BIM设计等行业都开启了广泛的应用。
▲DLSS 3依旧在不断进化，新的DLSS 3.5加入了AI参与降噪的光线重建。
“AI+图形”已渐入佳境，目前英伟达还在考虑推出更多的工具，在游戏内的剧情、人物对话方面引入AI，形成“AI+剧情”“AI+NPC”的态势。这样一来，不光是游戏画面，未来游戏内容都可能需要GPU的加入，这无疑大大提高了GPU在整个PC中的地位。
▲英伟达还在不断利用AI改造游戏和应用。AI开始更深层次地介入游戏，比如使用NVIDIA ACE技术改造NPC，使其可以AI化自由对话。
不光是游戏方面AI在不断深入，在创作者方面，随着大模型不断地发展和成熟，在AI目前已经可以在图像生成、图像放大、图像转视频、文字生成以及其他相关内容创作方面大展宏图。对这类应用而言，GPU是其最好的加速设备，因此在目前的行情下，GPU在内容自主生成方面也是重点之一。
▲GPU开始利用CUDA和编解码器，加强视频编解码和效果处理。
除了AI外，随着短视频、自媒体的流行，很多人一部手机、一台电脑就是一个媒体频道，这也意味着显卡在相关视频上的能力，也将成为部分用户选择的参考因素。比如显卡在视频编解码加速、视频效果处理方面的能力，也逐渐成为很多自媒体、视频内容生成用户考察的重点内容。
从上文可以看出，技术的变化和进步，带来了人们使用显卡方式的变化，显然也会进一步导致用户选择显卡的方式发生巨大变化。几年前，对大部分用户来说，选择一张显卡，考虑因素应该是光栅化能力、光线追踪能力等占比在80%左右，生产力能力占比在10%左右，剩下的10%是显卡价格定位、外观设计等。但是，在2024年的今天，显卡选择的重要性占比出现了巨大变化，显卡的光栅化能力和光线追踪能力占比大幅度萎缩至45%左右，AI算力至少要占据30%，显卡的生产力占比20%，最后10%的分配给散热、外观等方面。
这样一来，2024年的显卡市场，从用显卡，到选显卡，再到显卡市场所发生的变化，让在这个市场之内的所有人和所有产品都开始根据自己的技术特性和应用情况重新排位，很多看起来光栅化性能强的产品，卖的价格不高，也就有很好的解释了。
英伟达持续领先、AMD蓄力再战、新玩家不断入场
说完了宏观形势的变化，再来看看具体的产品和市场情况。2024年，显卡市场依旧维持着英伟达一家独大、AMD持续追赶的态势，但是随着英特尔以及摩尔线程等企业入局独显竞争，整个市场还是有不少新的亮点。
先来看在5000元以上的高端市场。2024年英伟达通过发布三款SUPER系列显卡，进一步稳定和巩固了自己在市场上，尤其是中高、高端市场的竞争优势的地位。RTX 4070 SUPER这款显卡被称为近期内性价比最高的高端入门级产品，仅为4899元的建议零售价引发了一波消费热潮，部分厂商的产品在5000元价位更是卖得风生水起。更高端的市场则被RTX 4070 Ti SUPER和RTX 4080 SUPER以及RTX 4090D等产品牢牢把持，考虑这个价位产品的用户，一般都会有较为清晰的认识，英伟达RTX 40系列显卡在AI、图形计算以及生产力方面的优势带来了极为强悍的竞争力。
▲三款RTX 40 SUPER显卡，在2024年掀起了一波显卡更新热潮。
▲16GB的RTX 4060Ti精准命中了很多AI用户的需求，是中端市场热度最高的显卡之一。
相比之下，AMD在高端市场上只有RX 7900XT以及RX 7900XTX两款产品，虽然在光栅化性能、显存配置等方面整体表现更好，但是由于在AI以及生产力方面的缺失，选择的用户相对不算太多，这也是AMD未来要重点突破的技术短板。
▲RX 7900 GRE是AMD近期性价比最高的显卡，也得到了不少玩家关注。
在中端市场，也就是2000~5000元以内AMD和英伟达打得有来有往，相对来说英伟达优势略大，主要原因还是AI驱动的DLSS系列技术、AIGC能力以及生产力表现等更为出色，典型产品有RTX 4070、RTX 4060系列等。尤其是RTX 4060 Ti，有16GB和8GB两个版本，前者对AIGC用户来说更为友好，毕竟大显存在AIGC应用中作用颇大。AMD方面，RX 7900 GRE凭借强悍的光栅化性能以及FSR 3.0等技术的加持，在5000元以内的市场引发了很多用户的关注，与此类似的还有RX 6750 GRE，2400元的价格但是整体光栅化游戏性能可以媲美英伟达的RTX 4060，性价比还是不错的。除此之外，AMD的RX 7800和RX 7700系列在价格方面精准卡位，也是部分用户的心头好。
▲16GB的RTX 4060Ti精准命中了很多AI用户的需求，是中端市场热度最高的显卡之一。
在2000元以内的入门级市场，英伟达RTX 40系列没有产品，只有之前的RTX 3060、RTX 3050等显卡占据这个市场，AMD的话则只有RX 6650XT、RX 6600等产品销售，显然这部分市场已经不再是两大巨头的重点。相比之下，英特尔和国产摩尔线程在这个价位段反而带来了不少新品。比如英特尔ARC A380、A580、A750、A770等显卡，分布在从800元到2000元之间的区间，给目标价位在这个区间的用户更多选择，甚至千元以内、千元附近的A380、A580显卡一度成为很多预算较低的新装机用户的首选。国产摩尔线程也在千元之内布局了三款产品，最低价格只要400元，被很多只需要“亮机卡”的玩家青睐，也带来了一波热潮。
▲英特尔ARC显卡凭借不错的性价比，也得到了很多用户的青睐。
总结2024年整体显卡市场的态势，那就是随着AI技术的发展，显卡逐渐从“游戏必选”变成了“AI多面手”，显卡开始逐渐成为大量AIGC用户、生产力用户的关键设备，甚至在2024年即将到来的AI操作系统上，显卡都会成为核心之一，其地位不亚于中央处理器。消费级显卡，不再只是游戏玩家的一家之好，而是整个行业用户关注的重要产品。
