（观察者网讯）“现在的电影可真有意思，明明可以直接抢钱的，非要请你看电影。”
据灯塔专业版数据显示，首日票房1.43亿，超越《爱乐之城》，登顶中国影史情人节档新片剧情电影单日票房冠军，刷新了该档期观影人次最多的纪录。
这是《十年一品温如言》在2022年情人节档交出的票房成绩，但转头一看，#难看 十年一品温如言#上了2月14日当天微博热搜榜首位。豆瓣平台开分2.9分，随着打分人数增加，还一度下跌至2.6分，截至发稿时又略微上浮回到2.7分，正式创下近年来情人节档新片的最低分。
观察者网统计2014年-2022年情人节档上映的20余部影片的豆瓣评分可以发现，往年同期影片中，只有2019年上映的中国版《蓝色生死恋》和2014年上映的《林中小屋》以0.1分微弱“优势”略胜它一筹。
《十年一品温如言》豆瓣评分截图《十年一品温如言》改编自书海苍生红极一时的同名网络小说，讲述了男主人公言希和女主人公温衡在十年间的感情羁绊。二人相爱于少年时期，因家庭变故失联7年，最终又走到一起。小说开始连载的2009年是一个网络文学疾速扩张的年代，苦情虐恋的狗血剧情，狠狠拿捏住了古早时期网友的胃口。尽管电影对于原著情节改动较大，但不改其“为虐而虐”的本质。许多观众反映，电影剧情老套，缺乏逻辑；台词矫情，人物单薄；情节之间衔接突然，转场好似ppt。总而言之，是“改编得一塌糊涂”。
面对这么多缺点，豆瓣热门评论点出观众的心声：“现在的电影可真有意思，明明可以直接抢钱的，非要请你看电影。”
“如坐针毡，如芒在背，如鲠在喉。”有人因剧情太尴尬哈哈大笑，也有人真的“哭得稀里哗啦”——定睛一看，原来是哭自己的票钱啊，那没事了。
影评人的评价则更为尖锐。影评人李愚认为本片艺术性为零，是那种最无聊、最空洞的ppt电影，首日票房破亿是对中国电影市场的侮辱，影评人西帕克则称本片充满了自我感动。影评人空山直接将批评对准女主角的演技：眼神飘忽、面部僵硬，在极致烂片里演毫无生命力的虚假角色。
不过也有声音指出，电影原著小说写在近十年前，其爱情观本身就有时代局限性，如今呈现水土不服也是情有可原。在取悦荧幕观众和满足原著党的两难中，部分观众的指责落在了出品方光线传媒身上：“你哪怕把营销上一半的钱用在打磨剧本上面都好啊。”
更多的人已经对光线的重宣发、轻质量见怪不怪，指出这正是光线传媒的一贯的“投机套路”：先用IP收割一波关注，再多多启用自家的年轻演员。上映前“炒CP”发糖造势，定档特殊节日瞅准情侣流量。“除非黄土白骨，让我守你百岁无忧”、“想念到了极致，原来真的会左眼先掉泪”，遍布短视频平台的“金句”视频里，俊男美女伴着抒情音乐感伤流泪，极力煽情、极力疼痛、极力青春。
同时，光线还贴心地满足了观众需要的仪式感。不仅将上映时间定为2月14日13点14分，发出“婚礼邀请函”请观众到电影院见证男女主角的“婚礼”，还精心推出13点14分“一生一世”专场、下午5点20分的“我爱你”专场、21点13分的“爱你一生”专场以及21点14分的“爱你一世”专场。
事实证明，这一套宣发手段还是具有一定号召力，尤其是对于下沉市场的女性受众。根据灯塔专业版的数据，《十年一品温如言》的累计想看人数超过21万，其中女性占88.5%。从地域上看，想看用户有45.9%来自二线城市，42.8%来自三线和四线城市，仅11.3%来自一线城市。
图片来源：灯塔专业版 宣传造势带来的繁荣是短暂的。不出意料，首日之后，《十年一品温如言》的票房和排片量都出现断崖式下降。尤其是票房，从2月14日至2月16日几乎以10倍速度大跳水。从第一天的1.43亿元，直线下降至第二天的1304万元，到了第三天票房仅约425万......
图片来源：灯塔专业版对光线而言，通过批量制作低成本流水线青春片“捞一票就走”的做法已经是公开的秘密。事实就是，这类影片“体量轻、周期短、回收快”，有时还能获得格外丰厚的回报。光线传媒去年的一部《你的婚礼》尽管遭遇豆瓣评分4.7的口碑滑铁卢，却最终狂揽7.89亿，不仅赢得五一档票房冠军，甚至超越了光线影业首个青春片爆款《致青春》，狠赚了一笔。
据界面新闻，去年5月6日，光线发布公告，截至5月5日，公司来源于《你的婚礼》的营业收入区间约为人民币2.20亿元至人民币2.40亿元。此外，光线传媒在去年年中财报表示：“公司在《你的婚礼》类似中低成本高回报的类型片上，具有成熟的经验和驾驭优势。”去年7月，光线传媒在深交所“互动易”平台透露，“未来公司还有较多此类的电影储备”。
也有媒体指出，光线选择这种以小博大的路线也是受限于业绩表现影响。据界面新闻报道，光线归属于上市公司股东的净利润已经连续3年下滑。2022年1月28日光线发布公告，预计2021年归属于上市公司股东的净利润1.7亿元至2.2亿元，比上年同期下降24.41%至41.59%。2019年和2020年已分别下滑31.0%和69.28%。光线通过投资这些较低成本的青春爱情电影能取得收益，这有助于公司在疫情后的电影市场逐渐复苏，避免明年面对归属于上市公司股东的净利润连续4年下滑的窘境。
只是，随着制作的套路化和缺乏诚意，光线最终或许赢得了票房，却赢不了口碑。
据观察者网不完全统计，从2013年至今，光线陆续推出了16部青春题材电影，其中过半的票房成绩都跻身“亿元俱乐部”，但豆瓣评分超过6分的却只有《致青春》、《陪安东尼度过漫长岁月》及《谁的青春不迷茫》寥寥三部。更何况，从2017年陈飞宇、欧阳娜娜主演的《秘果》累计票房跌破1000万起，光线出品的青春片也已经开始不断刷新票房下限。之后两年中，由屈楚萧领衔的《二十岁》和周冬雨领衔的《阳台上》票房甚至惨淡到未能突破500万大关，更让光线的“青春战略”疲态尽显。
票房统计数据来源：灯塔专业版对于半路出家做内容的光线而言，制作青春片在当时的确算是一条捷径。要想在手握大笔资金、资源的大公司中杀出重围，光线只能靠差异化另辟蹊径。
在光线掀起青春片浪潮的2016年，大数据平台艺恩的合伙人侯涛曾向新浪娱乐分析：“光线第一没有艺人经纪业务，也没有大牌导演签约，这是它的劣势的本身。最近两三年刚好市场上中小成本制作涌现了一批代表，包括一些动画片。光线在这一部分领域有很多尝试，首先，这种电影投入相对较小，大量启用新人制作成本相对会低。其次，它其实也想找一些市场有潜力相对市场不大的领域去做一些孵化开发，才会选择这样的一个切入点。”
该报道中，光线传媒总裁王长田也提到，在“青春战略”以前，光线走过不少弯路。王长田表示，光线涉足电影的前十年中，“前五年基本在摸索，就在那花钱买各种教训，后五年我们调整了团队，建立了一些新的标准，比如年轻化、女性视角、系列片等等，这样一些新的思路之后，局面才改变”。
只要世界上还有年轻人，还有曾经年轻过的人，青春这个题材就不会过时。《你的婚礼》票房回春也证明，青春片仍然拥有广阔的市场空间。但要想延续曾经的现象级辉煌，光线绝不能再固步自封，透支观众的信用。只有与现实相照应的电影，才能真正引起观众的共鸣。
