新浪新闻客户端

网络微短剧,为啥这么火?

网络微短剧,为啥这么火?
2023年11月30日 07:54 新浪网 作者 观察者网

  【侠客岛按】

  岛友们刷到过网络微短剧吗?1分多钟,转折频出。或都市精英、白领丽人,或家长里短、婆媳纷争,或重生复仇、因果循环,也有文物拟人、诉说遭遇。有些微短剧甚至借助AI和翻译出海,让国外观众欲罢不能。

  微短剧为啥这么火?我们采访了资深从业者扎古。

微短剧(图源:网络)

  1、侠客岛:我们看到有个说法,微短剧的重点是冲突,大家都在期待爽点。在拍摄剪辑上,有没有基于经验积累和市场反馈的规律呢?

  扎古:微短剧一集时长1分半到2分钟,播放十几秒就有一个包袱和情绪冲突。播放30秒或接近结尾,会有一个“钩子”转折、埋下伏笔,拉住观众。

  2、侠客岛:微短剧有许多剧情大类,哪些是最叫座、传播好、收益高的?

  扎古:微短剧可以分男、女频赛道。男频赛道中比较多的是战神系列,主角是都市强者,但是突然消失或失忆了,隐姓埋名好多年,因为一件事又复出了,会用实力“打脸”不知趣的配角。还有重生文,比如回到几十年前,发家致富,或者为妻女复仇等。

  女频赛道里,最初虐恋类比较火——女主永远在被折磨,不受丈夫、婆婆、小姑子待见,被打压到一定程度后,离婚了。这时丈夫才想起妻子的好,开始追妻。后来,闪婚、甜宠、萌娃这类也开始受欢迎。复仇类更像虐恋升级版,不再是女主默默受虐,被欺负了就要连本带利算回来。

  此外,末日题材也较火,算是科幻类:世界末日来临,主角因为拥有什么技能或东西,比旁人过得更好。大概是这类情节。

  3、侠客岛:微短剧是改编自小说,还是有人根据受众口味单独创作剧本?

  扎古:大多数优质微短剧都是从小说改编的,有专门的平台和编辑团队。如果小说有很强的受众基础,改编成的微短剧也会很吸引观众。

  4、侠客岛:据您观察,观看微短剧的用户有什么特点?团队会对他们进行用户画像吗?

  扎古:最早是有用户画像的。我们曾提出“三保”的概念:保安、保洁、保姆。这部分人群有个特点,空闲时间只能在固定地点待着,娱乐方式受限,他们愿意刷手机看微短剧。这一阶段,微短剧受众年龄基本在40岁以上。不过今年三四月起,微短剧受众扩展到了30岁左右人群。

  5、侠客岛:在微短剧里,观众瞬间就有过瘾的体验。这算不算给观众造梦的机会?因为他们在现实中一般很难有大开大阖的人生。

  扎古:很多人觉得微短剧就是文化程度不太高的人通过观剧满足幻想,弥补现实生活缺憾,但我不这么看。我最早接触微短剧是在2019年,此前,我做过传统的影视剧、网剧、网络大电影。有些影视剧越来越不受观众欢迎,归根结底,它们不是观众喜好的类型。

  十多年前播出的《甄嬛传》被大家“盘到包浆”。更早时候,台湾偶像剧、琼瑶剧、武侠剧、历史正剧、根据文学名著拍摄的剧,满足了各类观看需求。但现在呢?单说充斥市场的古偶剧,流量至上,一个演员有流量就一直用他或她,甭管跟角色贴不贴合。至于一部分武侠剧,剧本内容、表演、服化、动作,都被观众喷。现在的制作环境很浮躁,一些演员今天拍剧,明天上综艺,后天搞直播,哪有时间静下心创作?也难怪横屏影视剧市场会流失观众。

  但观剧需求始终在,观众就想看到自己喜欢的内容。有人可能觉得微短剧脱离现实,情节太扯,比如重生类,但《庆余年》就是重生剧,收视这么好,就因为有观众基础。跟传统影视剧相比,微短剧的精神内核是相似的,只是表达更直白,剧情更抓眼球,也更能快速吸引观众。

微短剧拍摄间隙(图源:澎湃新闻)

  6、侠客岛:能给我们介绍下单集制作成本吗?拍一部大概要多长时间?

  扎古:最早几万块钱就能拍一部剧,现在成本高一些,我们拍过几十万甚至上百万元预算的微短剧。一部剧有100多集,单集制作成本在几千元到2万元不等,7-10天就能拍完一部片。

  7、侠客岛:一集1分半到2分钟,总感觉不解渴。为什么单集这么短?

  扎古:不解渴才会往下看,才会有付费的欲望。微短剧就像一句话的故事,把重要情节和冲突交代出来就是了。这就像电影,在120分钟的时长内,每分钟都要有新事情发生。不像电视剧,可以花大量时间做人物塑造、背景铺陈。微短剧有点像电影和电视剧的结合体,拿电影的节奏讲故事,用电视剧的内核去输出。

  8、侠客岛:看完一部100集微短剧要充值100-200元,这是真的吗?观众会觉得这笔消费值吗?

  扎古:看一部剧确实需要花150元左右,至于值不值,我举个例子:咱们平时看电影、观话剧、听演唱会、去Livehouse,可能花费几十到几百元不等,你会觉得值吗?这是我们的娱乐需求,看微短剧的人也会为自己的娱乐需求埋单,当然,也有人为追剧冲动消费。但市场发展至今,仅用冲动消费来形容太过片面,观众从观剧中获得了实打实的愉悦感。

  9、侠客岛:现在网上有一些对微短剧的负面评价。比如内容重复、剧与剧之间套路内核相似、价值导向上慕强拜金,还有涉嫌诱导消费等。对此,您怎么看?

  扎古:其实不仅微短剧,小说、电影、电视剧都存在同质化问题。一部小说火了,就有同类型仿写小说,漫威电影里一个超级英雄火了,就有一连串英雄跟上来——超人、美国队长、蝙蝠侠、钢铁侠……

  微短剧的同质化为啥显眼?因为它的制作太快了。从立项到上线也就一两个月。一种类型的剧火了,各家团队就蜂拥而上,相似剧集很快扎堆。平台有自己的短视频算法,观众对什么内容买账,平台算法就会推荐什么,这也加剧了同质化。

  至于慕强等价值导向,微短剧确实体现得很夸张、直白。其实漫威的超级英雄也是慕强的,只是它的故事建立了一个自洽的逻辑,套在科幻的壳里。微短剧没有这些,它直接告诉你主人公就是厉害:他1个人能打得过10个人,他名下资产很多。当然,我们也要看到,微短剧从业者对个人价值的理解参差不齐,有些作品低俗、拜金,这是需要引起注意的。

  10、侠客岛:微短剧会不会潜移默化塑造或固化受众的某些观念?比如“我更好看,就更配得到别人的爱;更有钱,就更能赢得社会尊重;位阶更高,别人在我面前就得低头顺服”?

  扎古:我觉得微短剧像一面镜子,能照出人们心中的观念,也放大了这些观念。你会觉得微短剧夸张、博眼球,但换个角度想,战神系列其实体现了人对自我尊严的追求、对家庭的保护,甜宠、虐恋背后是对家庭幸福和美满生活的期盼。这些都是老百姓心里渴求的东西。

  至于变美更容易被青睐之类的,这都是社会现实,微短剧只是更直接地用夸张方式呈现。但部分从业者做过了头,剧情变成炫富、三俗,一味追求感官刺激,这就走偏了。

  11、侠客岛:最近不少微短剧靠AI和翻译出海,一些剧深受国外观众喜爱。微短剧在海外是怎样的制作传播方式?

海外视频平台的微短剧(图源:网络)

  扎古:从去年下半年开始,国外就通过AI换脸、翻译配音制作微短剧。今年上半年,一些制作团队直接在海外开拍,我有一些朋友就去了新马泰拍摄,但还是重复国内微短剧的套路,火了一段时间,后续就有些水土不服了。国外的思维方式、文化观念跟我们的不太一样,他们看了一两部中式微短剧后,也开始了自己的创作,主人公变成伯爵、总裁、狼人、吸血鬼、皇室成员……总之,更本土化了。

  至于传播和收益,海外模式跟国内微短剧是一样的,都是单集付费或看广告,而国外的广告收益比较稳定。截至目前,洛杉矶有90%的华人影视团队都拍过微短剧了。

特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。
超级英雄
来自于:上海
权利保护声明页/Notice to Right Holders

举报邮箱:jubao@vip.sina.com

Copyright © 1996-2024 SINA Corporation

All Rights Reserved 新浪公司 版权所有