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调查丨奢侈品销售活跃、首店数量增长,消费品巨头为何争相“增持”四川市场

调查丨奢侈品销售活跃、首店数量增长,消费品巨头为何争相“增持”四川市场
2020年10月21日 08:22 新浪网 作者 四川在线
今年国庆黄金周,成都成为热门旅游目的地。图为十月一日,人流如织的成都春熙路商圈。四川日报全媒体记者韦维摄(资料图片)

  四川在线记者 陈碧红

  【样本调查】

  在成都国际金融中心(IFS),顾客想要购买一块劳力士手表,至少需等待一个半月;在路易威登(LV)专卖店门口,经常排着数米到十几米的长队……这是记者近日走访成都核心商圈时,感受到的火爆消费力。

  不仅如此,今年上半年,落户成都的首店数量逆势增长,全球性消费品巨头纷纷“增持”四川市场。□四川日报全媒体记者陈碧红

  奢侈品门外常排队 买名表要先预订

  10月15日15时,路易威登(LV)专卖店门外排起长队,消费者绝大多数是年轻人。

  一位消费者提着刚买的最新款男士挎包走出门店。他告诉记者,这款包售价2万多元,本来打算出国旅游时购买,但因为疫情,加之国内外专柜销售差价越来越小,所以心仪的款式一到货,就赶紧下手了。

  限制进店人数是LV长期采取的一种营销方式,但记者发现,短短两小时内,消费者进进出出,门外等候的队伍始终保持在5-10米。一位销售员介绍,目前专柜款式上新率高,“选包的人很多,不买的话很快就会缺货。”

  劳力士专卖店数个柜台里展陈的手表不到5块。“缺货很久了,只能在官网或微信公众号上选款式,然后在门店预订,但需等待一个半月到两个月。”销售专员拿出手机,向记者展示登记的预订信息,一款售价为3.9万余元的手表,已有20多位消费者登记购买。“一个月能卖出60多只手表,今年销售总体来说表现很好。”

  成都零售商协会相关负责人表示,成都奢侈品指数排位居全国第三,已成为奢侈品销售最活跃的市场之一。

  首店新增数量领跑 成为买买买“引爆点”

  香奈儿内地首家专门鞋履精品店落户成都远洋太古里;火遍上海、香港、北京的“话梅”(HARMAY)在成都开了第四家旗舰店。护肤品、香氛礼盒等不少明星网红爆款,都能在这里找到;加拿大高端外套品牌MACKAGE在其西南首家零售概念店建起了一座“滑雪度假小屋”……

  在成都核心商圈,今年出现不少新的品牌门店。“首店经济”继续在成都市场发力,成为买买买的“引爆点”。

  成都零售商协会相关负责人表示,成都全球首店数量仅次于上海、北京。数据显示,今年上半年,落户成都并开业的首店数量累计达122家,其中全国首店和亚洲首店开业6家,全新品牌80家。“尽管较上年有所减少,但新增数量仍强势领跑全国新一线城市。”9月,落户成都的首店较上月继续新增58家,表现出强劲的市场信心。

  不只发力首店经济,全球知名品牌频频“增持”四川市场。

  9月,一间用数万朵厄瓜多尔玫瑰打造的法式花房在春熙路惊艳亮相。这是欧莱雅集团旗下品牌兰蔻在成都筹备的重要推广活动。欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞表示,兰蔻、YSL圣罗兰美妆、阿玛尼美妆等欧莱雅集团旗下多个品牌已入驻成都。其中,YSL圣罗兰美妆在成都远洋太古里已开设其全球首家美妆旗舰精品店。“其他国家美妆行业增长处于停滞状态,中国美妆市场取得持续增长,欧莱雅十分看好四川在西南地区的影响和辐射力,我们也将持续加大在川投资布局。”费博瑞说。

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