emmi 连续与 adidas ， PUMA 推出「德训」，均以「东京色调」配色在社媒走红，这个东京女性生活方式「配色方案」，正被一众运动、户外品牌争相联名合作，同时，其运动鞋审美背后的「emmi girl」，也被东京之外的玩家看见。
与 adidas，Puma，
合作热门「德训」，
emmi 的「东京色调」，
在日本断码、溢价，
走红至国内社媒；
近期 emmi x adidas GAZELLE 发售，在日本女性时尚玩家中爆红，极少发售渠道、严格限购，再度补货仍出现断码、溢价，并以「近期最美德训」在国内社媒走红；
鞋款的「配色方案」是最大亮点，三道杠条纹罕见应用于「暗夜紫」磨砂皮面，鞋身由浅灰 + 奶油白 + 浅紫组成，干爽柔软的质感就像「四月东京的色调」；
GAZELLE 原本纤细修长的鞋型，在这一配色方案下，更凸显优雅气质，非常适合女性玩家春夏日常着装，购入鞋款的日本买手、穿搭博主们，多以微喇牛仔裤、牛仔裙搭配，并以「堆堆袜」细节拉长腿部比例；
此外，上月另一款出自 emmi 的「德训」，与 PUMA、造型师 Aya Kaneko 三方联名 的 Palermo，同样在全日本卖爆卖断货，采用深灰色搭配奶茶色，简约高级，仿佛自带一层 90s 日剧的 Lo-fi 失真感，不少女玩家表示「这样质感的 PUMA 非常罕见」；
不止德训，
emmi 的「东京色调」，
被许多运动、户外品牌争抢：
德训外，emmi 也在近期「调色」PUMA 的 RS-X， Nike 的 V2K 等复古跑鞋，均在日本女性玩家中极受欢迎，就像专门为运动鞋打造一款名为「90s东京的滤镜」，让鞋款的运动感变轻度，更容易与休闲裤、裙装组合，更加适合融入女性玩家的日常搭配；也可发现 emmi 擅长使用奶油白，灰色，以及因低保真、低亮度让人感到「干燥」的粉、紫、绿色调；
「东京色调」调色盘百试不爽，一些运动品牌也将较新推出，性能硬核应用于实战的「科技跑鞋」交由 emmi 打造限定配色，如 New Balance 的越野跑鞋 Fresh Foam X More Trail v3 ， ON 的旗舰跑鞋 cloudmonster 等，都因 emmi 美学的注入，变得更加柔美，更适合日常女性着装；
此外，「户外鞋」品牌如 Salomon ， KEEN 等，也长期与 emmi 保持密切合作，户外运动及衍生时尚审美，在东京都市女性中极为流行，与 emmi 的影响范围高度重合，近期 emmi 与 Salomon 合作为 SPEEDCROSS 3 MINDFUL，及 XT-6 MINDFUL 推出的新配色、与 KEEN 推出紫棕撞色的溯溪鞋，均是在通勤中加入户外元素，打造松弛感的佳选；
还有 UGG 、 Crocs 、匡威等鞋履品牌，近期主推鞋款也在寻求 emmi 「东京色调」的助力，以打动更多都市女性消费者，不改变鞋履造型，只是以配色方案、材质细节改进，暴增鞋款「质感」，这种设计方式很容易让人想到造就大量「天价鞋」的 JJJJound ，但 emmi 的色彩美学更加聚焦于「东京女孩」这个主题，对于人群审美的针对性明显更强。
「东京色调」来自日常，
运动鞋审美，成出圈关键；
emmi 成立于2015年，是日本新锐时尚巨头 MASH Holdings 「Sports Lab」计划的首个品牌，MASH 的理念是「满足女性 24h 消费需求」， emmi 则肩负串联起都市女性运动 x 日常生活场景的任务；
除母公司 MASH 外，日本球鞋名宿 ATMOS 也深度参与了 sneakers by emmi 的业务，为运动鞋、户外巨头热门鞋款推出各种「限定配色」外，emmi 的「球鞋买手」口味也深受东京玩家信赖，多次与 nike 举办「nike meet emmi」活动，展现 Air Max Dn 、Trail 4 等如何融入女性日常搭配；
早在 lululemon 爆发， gorpcore 等户外风格崛起之前， emmi 就已深耕均价 1w+ 日元的平价瑜伽线，并与 the north face ， snow peak 等户外品牌深度合作，将户外单品与东京女性的日常通勤着装紧密结合起来；
运动鞋、瑜伽服、户外服饰，混搭日系高级剪裁的极简女装，构成了紧密贴合东京都市女性日常生活的「emmi girl」风格，并被石原里美等女性在时装剧中频繁穿着，也有了「日剧女主衣柜」的称号，但太过「日式」的极简实用主义设计，尽管好穿平价，但在东京生活圈之外的地方，emmi 长期处于「酒香也怕巷子深」的小众状态；
但球鞋线的出众表现，让 emmi 开始在近期出现了「出圈」迹象，与服装线过度日式相比，球鞋的「东京色调」让人更容易与 citypop 音乐，泡沫时代的老电影、动漫产生联想，让色彩不只是色彩，而是关联起背后的东京城市文化，但尽管越来越「出圈」，emmi 似乎并没有高速扩张的打算，对于一个极度依托于生活方式的品牌来说，这无疑是明智的。
