“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒。”这首民谣反映了老字号在老北京人心中的地位。面对新的消费趋势，老字号也在不断转型升级，吸引更多年轻粉丝。

　　8月8日，167岁的内联升迎来了进入现代商业购物中心的首店。这家位于长楹天街购物中心的新店，是内联升首家生活体验店，拉开了老字号全面升级的新序幕。

　　或许不少人对内联升的印象还停留在大栅栏的三尺柜台，一双双布鞋整齐摆在柜台里，如果看上哪双，站柜台的营业员再把鞋子递给你。但从大栅栏来到现代化购物中心，老字号的形象发生了彻头彻尾的改变。

　　内联升大栅栏店

　　内联升长楹天街店

　　在新开的体验店里，已经看不到传统柜台，千层底布鞋也像耐克、阿迪达斯这些国际大牌一样，沿着墙面棋盘式摆放，通过深浅搭配、同款不同色的布置，提高视觉效果的同时，也大大提升墙面的利用率。

　　走进店里，每一面墙都对应不同主题。左边是五彩缤纷的时尚手工布鞋，包括如懿传、九州·海上牧云记、王者荣耀等多种IP合作款；正对面是经典布鞋，以黑色系为主；右边是虎头童鞋、非手工鞋以及设计师合作展示区。

　　升级的不只是摆设，还有购物体验。店铺中间设置了沙发座椅和多面镜子，消费者可以坐下来休息，把这里当做一个放松休闲、感受老字号文化的地方。店铺一角还放有可以自取的册子，讲述内联升的历史和传承故事。

　　黑色的背景墙、红色的高椅、霸气的扇子……店铺入口处还设有拍照打卡点，消费者还有机会坐在这里体验高级定制中量脚画样的环节。

　　这家新店的亮相，也标志着内联升品牌的全新升级。其实，从2015年开始，内联升就加快了转型步伐，通过与IP合作开发文创衍生品，千层底布鞋上，陆续出现了卡通形象、流行表情包及各种影视IP，越来越多年轻人穿上了老北京布鞋。

　　2018年8月8日，内联升又将一个鞋盒造型的快闪店开进三里屯太古里。短短10天的快闪，进一步拉近了与年轻人的距离，也激发内联升走出传统步行街、进入新型商圈开店的野心。内联升在当时的活动上表示，开快闪店就是一次进入潮流商圈的试水，现场的热闹场面证明，老字号玩时尚也可以被年轻人认可。

　　2018年8月的三里屯快闪店

　　今年疫情发生后，虽然实体店客流受到了影响，但内联升却开始悄悄筹划开新店。“早在去年，我们就有意入驻长楹天街购物中心，因为它常年位居京城购物中心客流量冠军，周边有近60万常住人口，我们希望以此打开年轻家庭市场。”内联升副总经理程旭说，当时商场满租，压根儿没有位置，今年疫情发生后，部分品牌撤离，腾出空间迎接新品牌，公司便迅速和商场方沟通，于5月中旬敲定了位置。

　　此前，内联升主要在步行街开设街边店。程旭表示，购物中心店和街边店的租金成本并没有差太多，但购物中心的客流更加稳定，不受天气影响，淡旺季不会太明显。“购物中心有影院、餐饮、零售等多种业态，年轻人都已习惯在购物中心一站式消费，经营客流是商业地产的强项，经营产品是品牌商的强项，强强联合相当于就是降低成本，提升效率。”

　　程旭透露，这家新开的体验店将作为内联升的一个样板店，如果验证模式正确，下一步就要开始进行复制，内联升下一个开店目标或将瞄向荟聚中心。

　　百年老字号这样玩新潮，你愿意打卡吗？

　　摄影：马婧

　　来源 北京日报客户端|记者 马婧

　　编辑：马婧