10月20日，“钟薛高被曝欠薪”一事在网络上发酵，作为“雪糕贵族”的代表，钟薛高与“欠薪”一词挂钩时，让不少网友觉得荒诞又冲突。

　　近日在各大社交媒体平台上，有多位自称钟薛高前员工的网友发文讨薪，根据这些人的描述，钟薛高从8月份开始工资便延迟发放，理由则是“公司资金现在非常困难”。其中一名自称钟薛高员工的网友爆料，“8月份的工资说延迟发，到了约定的时间也不发，没有任何说法，找人也找不到。”

　　一名离职员工表示，对于公司的变化也觉得很突然，其所在城市的公关团队在今年5月，办公室已退租，没有工作可做。这名员工从7月离职后，收到6月的工资，但至今没有收到7月的工资。

　　事件发酵后，钟薛高也曾对外回应，公司正在积极解决相关纠纷，目前运营一切正常。

　　刚刚过去的这个夏天，对于主营雪糕冰淇淋等产品的钟薛高来说，却并没有迎来预想中的销量高峰。

　　曾经的钟薛高，即便推出的雪糕被炒至百元高价，却依然不乏消费者追捧，而在今年的雪糕市场，钟薛高却不得不低下高傲的头颅，原价13元至18元不等的全系列雪糕，在不少线下店的促销价都已经来到了4.99元一支。

　　成立于2018年的钟薛高，靠着价格贵、网红、热搜，迅速走红，在当年的双十一，凭借一款66元/支售价的爆品，在15个小时拿下了2万支的销售成绩，声名鹊起。

　　2019年，钟薛高销售额就突破了1亿元；从2021年5月到2022年5月，钟薛高共卖出1.5亿支，增长高达176%，营收也达到了8亿元。

　　在2020年和2022年的双十一，钟薛高也坐上了同品类销量第一的宝座，成为雪糕界的顶流，更被称为是“雪糕中的爱马仕”。

　　可从2021年开始，钟薛高开始大举布局线下市场，投入了大量资源，本以为钟薛高会驶入发展快车道，可没想到，从2022年下半年开始，钟薛高遭遇难题，直至如今陷入困境，危机四伏。

　　钟薛高的主营产品是雪糕，从一开始就走上了互联网渠道，当起网红，钟薛高推出的产品很快火遍全网。

　　钟薛高因为价格贵被贴上了“雪糕刺客”的标签，钟薛高在2018年成立后，就是靠着贵走红，比如当时一款厄瓜多尔粉钻的雪糕售价为66元，刚开始消费者为了尝鲜，也不会嫌价格贵。

　　但令人意外的是，钟薛高从2022年6月开始，销量遭遇到了冰点，2022年的年复合增长率降至50%，而以往三年的这一数据都在100%以上。

　　雪糕不是生活必需品，可吃可不吃，如今很多消费者都在削减非必要的消费支出，价格贵的钟薛高也劝退了消费者。

　　从2021年开始，钟薛高线下渠道的销售比例不停扩大，并最终在2022年超过线上销售占比。可2022年整体上钟薛高的线下销售表现远不及其预期。

　　钟薛高一直是热搜常客品牌，特别是在2021年，钟薛高创始人林盛在某节目采访中说出了那句“爱要不要”，引发了全网热议。

　　去年的“雪糕刺客”事件让钟薛高成为众矢之的，加之社交平台上关于钟薛高“烧不化”的热搜不断，引发了消费者信任危机，品牌口碑一落千丈。

　　钟薛高曾是资本宠儿，共完成了四轮融资，真格基金、峰瑞资本、天途投资等知名投资机构都对其进行了投资。

　　钟薛高最后一轮融资是在2021年5月，此后再也没有新的融资进入，没有新的资本输血，这让市场不得不担忧钟薛高的财务状况。

　　倘若钟薛高这一次能够度过难关，它将带着“伤口”继续面对市场环境的变化，以及新消费品牌在公司运营方面的种种阵痛，从而成长。

　　作者：方若圆

　　编辑：李昂

　　监制：王俊稷

　　来源：综合来源