4月30日-5月1日，时别三年的蜜雪冰城冰淇淋音乐节在湖北武汉玛雅海滩水公园正式开启。为期两天的音乐节，带给现场观众吃喝玩乐的全方位体验。汪苏泷、陈楚生、海龟先生、Faye詹文婷、面孔、许飞等14位知名音乐人和乐队现场超燃演出，雪王蹦迪打鼓燃动全场，吸引无数粉丝呐喊欢呼，开启了一场冰淇淋与音乐的盛宴。

　　从河北秦皇岛赶赴现场的歌迷左女士表示，“音乐节现场布置很细致，三年之后再次来到现场，感受特别不一样。”据了解，截至4月30日，音乐节正式开唱当天，尽管大麦网相关页面上显示门票已售罄，但仍有40000人标注“想看”，超过95%同类演出。

　　现场进门处8米高的音乐节限定唱歌雪王气模和能够跟随音乐变换表情的20米高雪王造型主舞台，搭配炫酷灯光，将冰淇淋音乐节氛围拉满。此外，副舞台区域8组校园音乐人与雪王同台演出，雪王蹦迪、打鼓，趣味游戏等互动环节街区的各色展位中，蜜轮番上阵。在潮流街区的各色展位中，蜜雪冰城带着以“雪王”为主要元素的茶与零售等预包装食品和文创周边亮相，气氛热烈的冰淇淋市集里还售卖有冰淇淋脏脏包、半个玫珑瓜冰淇淋、烩面冰淇淋等4种7款音乐节定款花式冰淇淋。各种新奇有趣的产品以更受年轻人欢迎的方式延伸了音乐节消费链。

　　值得注意的是，在现场潮流街区里有一个“特殊”的展位——“云·川来信  文创市集”，是蜜雪冰城特意给原料原产地的果农、咖农留出的展示区，展位上摆满了四川安岳柠檬制成的预包装食品、柠檬文创积木和玩偶，以及由云南孟连精品咖啡社群带来的云南特色文创产品，吸引了许多消费者。

　　据4月13日蜜雪冰城发布的《2022企业社会责任报告》显示，2022年，蜜雪冰城采购了超42000吨柠檬，超3000吨咖啡豆，带动超20000家农户增收。此次冰淇淋音乐节融入这种独特的展示售卖方式，开拓了品牌链接农产品与消费者的新渠道，也用蜜雪冰城独有的方式传递爱与甜蜜。

　　冰淇淋音乐节是蜜雪冰城着力打造的品牌IP活动，也是其在“品牌+音乐”的新业态、新模式里的探索。后续，蜜雪冰城将持续推进冰淇淋音乐节落地，使之向涵盖音乐节、潮流市集、文创周边产品等在内的产业化、规模化品牌IP新消费场景。