撰文/ 牛跟尚
编辑/ 黄大路
设计/ 师 超
说一个营销关键词或用一个词来形容即将过去的一年;这一年,你最得意的营销是什么?你会推荐哪一案例——自己、友商?
这是多年来广州车展前夕——金轩奖启动仪式“叹早茶、谈营销、开金轩”的Q&A环节。
随着汽车行业发生变化,汽车营销发生颠覆变化,与时俱进的第十一届金轩奖启动仪式,在10月26日——广州车展前20天开始发生嬗变:首次通过汽车商业评论官方微信公众号和金轩奖官方微信公众号“金轩号”发布启动和申报信息。
这项旨在表彰在中国市场上致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得较高投资回报和收益的汽车品牌的奖项,早已成为中国汽车行业营销风向标。
一年一度的金轩奖,始终在评审汽车整车厂商、汽车零配件企业、汽车经销商等汽车产业企业上一年度举办过的具有创新意义、有影响力的主题性品牌创新活动、案例、事件、人物、团队。
第十一届金轩奖,力争实现当年征集、当年评选、当年颁奖(春节前在农历中也视作当年)。
这样,以推动汽车品牌向前进为使命的第十一届金轩奖从2024年10月26日征集启动到2024年12月6日结束征集,仅用40天,比以往提前85天,甚至比首届还少20天;从征集启动到2024年12月20日终审,仅用54天,比以往提前70天;从征集启动到2025年1月6日颁奖盛典,仅用70天,比以往提前至少3-5个月。
金轩奖,由汽车商业评论与知萌咨询机构联合发起创立,首届金轩奖启动于2014年。十年来,金轩奖择高而立,推动汽车营销向前进,涵盖了汽车营销的全链路,得到了厂商的持续支持,累计超700个汽车营销案例,见证汽车营销创新实践,洞见汽车产业变迁和趋势。
当汽车市场和消费者不断变化时, 从第10届开始,金轩奖迎来全面升级扩容:建立以奖项为核心,多方协同共创参与,打造汽车营销创新生态圈。
升级包括:第一,参赛对象扩容,开放流量平台和营销服务代理公司参赛;第二,拆分、细化报奖的类别,增扩汽车营销的细化类别;第三,产品和内容升级,创造更多汽车营销交流机会,等等。
也就是说,参选对象不仅包括汽车整车厂商,还有汽车零部件企业、汽车经销商、汽车保险和后市场服务等相关公司,以及移动出行、智能出行、共享汽车等相关的场景应用及服务组织,还有互联网平台、广告营销及传播服务代理公司、服务汽车产业链的营销服务商。提报方式主要是厂家及第三方自荐,还有评委推荐、媒体推荐、机构推荐等形式。
现在,欢迎车企营销负责人、营销专家或行业大咖、热心读者、网友推荐,包括自荐或他荐或荐他,在文末分享你对这一年和当前汽车营销变化的思考:
一是,说一个营销关键词或用一个词来形容即将过去的一年;
二是,这一年,你最得意的营销是什么?你会推荐哪一案例——或自己或友商?
欢迎你在评论区留言,我们将逐一收录和分析,并作为未来参评的网络意见,感谢你的参与和贡献。
其中阅读量最大的推荐留言以及最走心的评论与留言,将分别获得汽车商业评论最新精美图书或珍藏版《金轩特辑》,自选一本。
如果你刚刚做完新品上市活动或即将在广州车展举办相关发布活动,无论是整车还是零部件企业,都欢迎申报第十一届金轩奖,打开https://tab-w.inabr.com/(电脑端)申报你的精彩,大奖在向你招手。
目前,已经有零跑和吉利、长安、岚图、上汽通用、东风、神龙等品牌或其代理商申报了作品类、案例类。
站在全新的消费转折点和技术转折点之上,金轩奖将不负初心,自赋使命,开启升级与开放之路。