稿源：长沙晚报

　　2024-02-05 07:22

　　长沙晚报2月4日讯（全媒体记者 洪虹 袁雨晴 黄能）“边读书边喝茶”的雅趣不仅是文人墨客的“标配”，在长沙市天心区太平老街，这种雅趣加上“边赏景”，正成为当代年轻人追逐的新时尚。2月4日，在农历新年来临之际，以“翻书阅岭”为主题，“国民书店”新华书店“牵手”新消费品牌茶颜悦色打造的全新联名概念店，正式亮相太平老街。这家联名店联的是什么？为何而联？记者来到现场探访。

　　　新旧碰撞 把新书翻旧，把老街翻新

　　上午10时，“翻书阅岭”联名店开门迎客，前来打卡参观的市民游客络绎不绝。

　　联名店喊出“把新书翻旧，把老街翻新”口号，上下三层，并以王国维“读书三境界”进行楼层概念规划，细节满满。

　　一楼名为“望尽天涯路”，设有“中国年”主题专台、“美的历程”主题书架；顺着“读书人”雕塑指引走上二楼，二楼名为“渐宽终不悔”，陈列有“惟楚有材 于斯为盛”主题书架，展示了湖湘人文历史类书籍和长沙人文风物、影视原著、治愈绘本、茶和咖啡文化类书籍；三楼名为“寻他千百度”，作为阅读的主体空间，这层楼主要陈列了文学、历史、经济、艺术类书籍，还有新华荐书、中南传媒年度好书、湘版好书。

　　“没想到三楼别有洞天，在这里一边喝茶颜一边看书很韵味，坐在窗前还能看到太平老街漂亮街景”“这里的书挺全的，比起一般的咖啡厅或自习室，性价比更高”……市民游客对太平老街的这位“新朋友”赞不绝口。

　　120平方米的书店不大，“新旧对话”的设计却别有意境。三楼楼梯拐角处，由一本本真书铺成“瀑布书墙”，书香气扑面而来。“边游边学下山，重头收拾再越岭”“不畏浮云遮望眼，原来一山还有一山高”“边走边读，原来天地就是一本书的上下卷”……创意荐书墙上，一个个妙趣横生的小主题，既有书香味，又有烟火气，生活与读书产生愉快联结。

　　“粗茶淡饭之余还能读读书，就是天下太平。”茶颜悦色·“翻书阅岭”店店长杨硕介绍，为了让市民游客充分感受到两大品牌强强融合的文化创新，联名店推出了印有《老人与海》和《西游记》图文的精美杯套、“翻书阅岭”主题明信片、主题印章和书籍腰封，颇受市民游客欢迎。

　　新华书店的入驻为老街增添了新的文化地标，老街也被赋予新的文化生命力。记者了解到，目前长沙正通过探索建设24小时博物馆，在五一核心商圈打造2家至3家精品书店或24小时网红书店，丰富五一商圈文化业态，在发挥好公共服务功能的同时提升城市内涵。

　　书店转型 从“图书＋”到跨界联名

　　从长沙实体书店的近年发展情况来看，开展“图书＋”，通过文化沙龙、咖啡简餐、文化创意、亲子阅读、公益阅读等，以书为基底，延伸出丰富多元的文化空间，成为绝大部分书店的选择。

　　当下，随着一些新消费品牌、文艺场所的出圈，书店的多元化经营也出现新玩法。不少书店加入“联名营销”大潮，力求通过品牌跨界联名制造新奇感，打造新的卖点，从而实现品牌优势互补、文化IP相互渗透。

　　“新华书店在长沙也正推进与不同品牌的联名店合作模式，这也代表了书店敢于破圈、走向年轻化的趋势。”新华书店·茶颜悦色联名店店长王文倩告诉记者，此次联名创意始于去年12月，仅1个多月时间实现创意落地，打破了新华书店最快开店纪录，也是两大品牌在产品、文化和服务上的深度融合。

　　今年1月，多家机构发布2023年全国图书零售市场报告，虽然数据不尽相同，但短视频渠道销售额大增、实体书店销售额继续下降已是不争的事实。作为实体书店，当“卖书”这一功能日益受到网络渠道的冲击，开展多元化经营是必选项。

　　跨界联名，联出流量。茶颜悦色是长沙网红消费品牌，备受年轻人青睐，此次长沙市新华书店与之合作，正是积极与新消费品牌跨界联动，尝试破圈玩法，借力长沙“网红经济”的流量和传播优势，实现门店引流，强化品牌曝光。