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网上办年货一样很精彩

网上办年货一样很精彩
2021年01月24日 20:46 新浪网 作者 国际商报

  □ 本报记者 魏  桥

  按照春节期间疫情防控工作要求,为了保障人民群众度过一个安全健康、欢乐祥和的新春佳节,商务部会同有关部门举办的以“居家嗨购网上过年”为主题的2021全国网上年货节已于1月20日(腊月初八)启动。活动将持续30天,于2月18日(正月初七)结束。

  政策提振

  激发线上消费需求

  据悉,1月20日全国各省区市已同步启动2021全国网上年货节,共同推动形成节日购物的火热氛围:广西、福建、云南等地安排发放消费券,其中广西财政安排6亿元,依托大型电商平台发放“33消费券”“车油联动券”“汇聚广西年货券”等;重庆和山东、四川分别联合开展“鲁渝联欢过大年”“双城联动迎新春”活动,精选优质特色商品,定制“山海大礼包”“川渝线上年货大礼包”,让消费者即使异地过年亦可享家乡风味;贵州依托“一码贵州”平台开展特色年货大集,实折实扣为消费者提供物有所值的品质好货,同步开启网红直播;青岛引导本地知名品牌和商家上线促销,联手向消费者送福利,赋能青岛品牌和企业发展。

  此外,各大电商平台还开设专场、专区,精选各省区市地道年货,推出免单奖励、满减满赠等优惠活动,充分利用直播、秒杀等手段带动销售。

  商务部电子商务司负责人表示,包括此前举办的“双品网购节”“6·18”“双11”以及现在正在举办的“网上年货节”等大型网购促销活动推动需求释放,有力拉动了市场增长。

  苏宁金融研究院高级研究员陶金在接受国际商报记者采访时表示,当前国内疫情零星散布,社交隔离措施更加严格,使得线下消费有一部分转向了线上消费。而且临近春节,节日消费较为集中,相当比例的消费也会转移到线上。“在此背景下,此次网上年货节从中央到地方到企业,都拿出了真金白银来补贴线上消费,将有效促进消费需求的增长。”

  陶金进一步说,政府安排财政资金用于网上消费购物补贴,并监督指导电商企业加强防疫,电商企业亦加大了促销力度。“从目前主流电商的年货节推广力度看,不同平台之间差异较大,后续预计更多的平台将持续加大年货节的推广力度,加大对网上消费的补贴。”

  网络零售作用不断增强

  根据国家统计局数据,2020年全国网上零售额达11.76万亿元,同比增长10.9%,实物商品网上零售额达9.76万亿元,同比增长14.8%,占社会消费品零售总额的比重接近1/4,网络零售在促消费、稳外贸、扩就业、保民生等方面作用不断增强,为构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局贡献了新活力。

  上述负责人还表示,这些数据表明,面对复杂严峻的挑战,中国网络零售展现了充分的韧性,主动化危为机,以创新驱动新旧动能转换,特别是新业态、新模式发展迅猛。同时,线上线下融合加速,电商企业加快赋能线下实体转型升级。

  在陶金看来,尽管2020年全国网上零售额增速显著高于社会消费品零售总额增速,但却显著低于2019年水平,这说明疫情不仅仅是影响社交隔离措施下的线下消费,更多地影响居民的收入增长和消费行为。两者的恢复趋势是长期的,通过促消费手段虽能够在短期内刺激一部分消费行为,但从长期看,包括线上消费在内的总体消费还是需要在疫情彻底控制住及经济完全复苏至常态后实现。“因此,未来网上消费走势并不会在短期内完全恢复至往年水平,而是会随着疫情弱化而平稳恢复。”

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