昨天，它一夜爆火！不仅登上微博热搜第一，目前阅读量还达到了7.1亿，这代表平均每两个中国人，就有一个看过“鸿星尔克的微博评论好心酸”的话题。

　　而这一切，都源于那笔5000万的巨款。

　　近日河南暴雨，多方驰援灾区，各路明星、各家企业的捐款消息也刷屏了热搜。

　　就在这时，有网友发现，早就淡出大众视野的鸿星尔克不仅捐了5000万，还没有上热搜宣传！

　　这种一声不吭捐巨款的低调行为，让人直呼：“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多。”

　　毕竟，对于其他一线品牌而言，拿出5000万还不算难事。但对于一双鞋才卖100多、200多的鸿星尔克来说，这就等于要卖25万双200元的鞋才能掏出这个钱，而且还没算成本。

　　日薪百万，只捐了几十万的明星尚且在热搜上不断营销，而低调捐了5000万的爱国品牌却没人关注。

　　这热搜，必须得上！

　　于是，越来越多的网友自发给鸿星尔克的官微点赞、评论、转发，纷纷表示心疼。

　　“鸿星尔克这种不算特别火的牌子，捐5000万真的很多了。”

　　“宝你好糊，我都替你着急啊。买点营销吧，一点点就好，我怕你倒闭。”

　　“官方不买热搜我们一人发个十条帮忙顶一下吧。”

　　就这样，一条原本只有两千点赞量、一百多条评论的微博渐渐热闹了起来。还有网友看官微可怜，连会员都不舍得充，直接帮它充到了VIP6，10年后才到期。

　　随着互动量攀升，这群热心网友也成功将鸿星尔克送上了热搜第一。

　　低调爱国，闷声捐款。

　　从前只是“小透明”的鸿星尔克受到了突如其来的关注，许多网友表示“下一双鞋就卖鸿星尔克”，还有网友出钱让朋友去买鸿星尔克的鞋，自己给朋友报销。

　　而更多的网友则是直接冲入鸿星尔克的直播间买买买，并让主播上最贵的鞋。

　　“不要最好的，就要最贵的。”面对这群热情似火的顾客，直播间的主播也被吓到了，只好不停强调：“请大家理性消费，不喜欢的款不要买。”

　　但这群只想给爱国品牌掏钱的网友哪里听得进去。

　　“不要理性消费，就要野性消费！”

　　“你们都野性捐款了，还不能让我们野性消费了？”

　　“冲啊铁子们。”

　　买红了眼的网友甚至盯上了主播的裙子，问她身上的是哪一款。

　　这下急得旁边的另一位主播赶紧强调：“这个裙子是她自己的！是她自己的哈！没有链接！”

　　平常只有几千人的淘宝直播间，一下子涌入了上百万人。据悉，昨晚该直播间点赞数高达2000万，很多商品也被抢购一空，直接断货下架。

　　在抖音平台，鸿星尔克的直播间也迎来“质的飞跃”，一天涨了45.55万粉。

　　而截至7月23日晚上7点，该直播间在线人数超过13万人，累计观看人数达到3074.84万，商品销量超过14万件，GMV高达2261.76万元。

　　从早早退居二三线，到如今一夜翻红，鸿星尔克再次在大众视线里夺得关注。而值得一提的是，除了对国的一颗赤诚之心，对于顾客，鸿星尔克也是十分真诚。

　　就在今日凌晨1点，鸿星尔克的老板为了感谢网友的支持，连夜开车赶到直播间。这位缺乏直播经验的企业家显得十分青涩，一开始还找不到镜头。

　　同时，这位亲自带货的老板还不忘劝直播间里的网友理智消费，“多为我们国家的民族品牌加油、鼓劲、助威（就好了）”。

　　品牌一夜爆红后，这些主播做对了什么？

　　在直播间已经变为舆论场的今天，鸿星尔克与此前和吴亦凡解约的韩束其实十分相似。

　　同样是因为热点事件而人潮汹涌，也同样因为主播的专业能力而将这些顾客留下。

　　在韩束的淘宝直播间里，两位主播靠“真性情”赢取了不少网友的好感。

　　在谈到吴亦凡事件时，男主播不会因品牌与吴亦凡有过合作而盲目为他说话，而是直接说：“我刚刷了热搜，反正挺恶心的。”

　　这与韩束第一时间和吴亦凡解约的表态吻合，一下子就将品牌形象立住了。

　　直播过程中，有一款不到300元的产品被网友竞拍到1288元，两位主播也是从顾客角度出发，劝他们别再加价，浪费钱。女主播还调侃起来：“原价299现在一千多，脑子是不是有点……”

　　而男主播也即时接梗，打断了她的话：“不许侮辱我们的上帝！”

　　在一众话术类似、套路相同的主播中，这对“韩束夫妇”由于真诚不做作，显得格外鲜活。后续进入直播间的网友，已经不仅仅是为了支持韩束这个品牌，还有的是被他们的人格魅力吸引，在直播间里磕起了CP。

　　而鸿星尔克的抖音直播间里，虽然没有CP可以磕，但也有不想割顾客韭菜的主播。

　　在网友因鸿星尔克5000万捐款而“冲动消费”时，主播会强调：“我们都是中国人，都流着中国血统的血液。只是做了中国人应该做的事情，所以大家不要为了我们而下单付款。”

　　不求观众下单的她还表示，：“大家给我们点个关注就好了，帮忙捧个人场。”

　　而当网友说要买买买，直到“鸿星尔克的缝纫机冒烟”，这名主播还会呼吁理性消费，“没有喜欢的就不要买了，如果买了后悔我们也有赠送运费险，想退就退。”

　　这样不一心想着销量，不急着催顾客下单的主播，真的是一股清流。

　　而更重要的是，她还会要求网友不要在直播间刷礼物，并且不允许有人为了支持品牌，用信用卡或者花呗来下单。

　　“不要超前消费，不要刷礼物，你们给我点个关注就很开心了。”

　　这样真心将顾客当做朋友的主播，试问谁会不喜欢呢？

　　如果说鸿星尔克的5000万捐款让这个品牌拥有了重新崛起的机会，那么在直播间里的这些主播，则为鸿星尔克的长青制造了更多的机会。