咪蒙的垮台,给内容运营留下了什么启示?价值观很重要!

咪蒙的垮台,给内容运营留下了什么启示?价值观很重要!
2019年10月02日 08:40 新浪网 作者 张中岩

提到这几年的微信大号,大家一定会想到咪蒙。不过,咪蒙的下场,我们也都知道,最后被封号了。那么,咪蒙的垮台,给内容运营留下了什么启示?价值观很重要!

咪蒙的垮台,给内容运营留下了什么启示?价值观很重要!

咪蒙

咪蒙,1976年出生,原名叫做马凌,老家在四川南充,毕业于山东大学中文系,主攻魏晋南北朝文学,文学硕士。

咪蒙和笔者一样,也是一名新闻记者,在南方都市报深圳杂志部首席编辑。她是2002年参加工作的,2014年离职。媒体工作经验,提升了咪蒙的文笔。直至今日,很多人还认为她是一名知名的作家。

离职后,咪蒙选择了离职创业,她卖掉房子,凑足了400多万成立了万物生长影视公司,10个月后,因其经营不善宣布破产。如何重新创业?咪蒙选择了文化创业,开始做微信公众号!

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咪蒙

2015年9月,咪蒙开始正式公号运营,推送了第一篇文章:《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》。此后,这种毒药鸡汤文章陆续出台。

2015年12月,咪蒙接连写出《致贱人》、《致low逼》等文章,几乎每一篇文章都轻松获取百万阅读量。2016年初,咪蒙获取200万粉丝。篇篇文章都十万+,甚至是百万+,千万+。

因为有着大流量,所以带来的广告也非常大。2016年10月,咪蒙公号广告头条报价45万元。2018年底,咪蒙公号头条报价已经暴涨到了80万。知情者说,就是如此高的报价,商家还是需要排队,根本定不到希望的档期。

那么,咪蒙的文章,为啥会引发如此大的流量呢?主要有以下几种原因。

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咪蒙

1、文笔很好,文章耐读。

咪蒙中文研究生毕业,有做了10多年的编辑,文笔非常好。所以,在新媒体中,咪蒙的新媒体文章非常可读,耐读。

2、熟悉用户,领域垂直。

咪蒙非常清楚,文章写给谁看的,对用户也非常熟悉。在新媒体江湖中,有这样一句话,“咪蒙的粉丝娶不起”,虽然是调侃,但是从下图可以看出咪蒙的活跃粉丝女性占比达到78.58%,而男性只有21.42%。

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性别比例

我们再看下咪蒙的粉丝,他们出生年份大都在1989-1999年之间,也就是年龄区间集中在18-28岁之间,其中最人数多的是处在23、24、25岁年龄层中。也就是说,咪蒙粉丝基本上是高中、大学、大学刚毕业未进入社会、缺乏家庭婚姻历练的“生活小白”。从分布区域来看,咪蒙的广东粉丝占比最大,其次是上海和北京。从大范围看,东部沿海城市分布较为集中。

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粉丝年龄分布

所以,咪蒙非常清楚他们喜欢读什么样的文章。那么,他们喜欢读什么样的文章,咪蒙就写什么样的文章。新媒体作者“书生婉悠”通过数据统计,分析了咪蒙的文章。

她试图通过转换角色,让读者感同身受、产生共鸣。咪蒙非常懂得如何讨好她的重度读者,她的忠实粉丝是人生阅历和社会阅历几乎空白的少女,对未来的恐惧、成功、暴力、性、家庭、婚姻认知非常浅薄。因此,她塑造的是一个恐惧失败、渴望成功、义愤填膺、粗暴直接的形象,这是她和她的读者想要代入的形象。

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咪蒙文章

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咪蒙文章

咪蒙为年轻女性代言,试图以高于重度粉丝的年龄和阅历的视角,来扮演粉丝群体的旗手。你会发现很多文章就是与这个群体谈心、八卦, 为她们呐喊、讲出心声。而这些包含“如何”的文章中,咪蒙就是要教你很多东西,例如教育、婚姻、情感、交际等。

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咪蒙

3、 制造争议。

针对热点事件,咪蒙善于制造争议。

2016年3月,咪蒙撰文《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章?》,其中提到,“偏激的观点才具有煽动性”,“爱憎特别分明的人更适合写新媒体文章”。

从2015年到2016年10月,咪蒙就陷入“致贱人”、粉丝帮孩子入学、“傻逼甲方”、有趣是春药等一系列纷争口水战。2016年7月13日,咪蒙的《永远爱国,永远热泪盈眶》引起了更大风波,王五四回应文章《咪蒙重新发明了一种女人:爱国婊》。

2016年7月18日,咪蒙发文《现在为什么流行睡丑逼了?!》,以“丑逼”一词形容黄渤、高晓松、张一山等知名演员,之后公开道歉。

2017年3月, 《咪蒙:网红,病人,潮水的一种方向》发表,探讨咪蒙做公号的事情。咪蒙和她月薪5万的助理,以及公号工业化生产,及上百个备选标题的故事,再一次被热议。

通过这些争议,让咪蒙成为国民关注的焦点。后来,很多媒体也都报道了咪蒙迅速红起来的原因,让咪蒙成为公众的焦点。

2018年9月,千万粉丝大V咪蒙离婚,有自媒体标题这样评论:“情感女王喝了自己熬制的毒鸡汤”。

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咪蒙

4、产品经理思维

咪蒙是一个成熟的媒体从业者,更熟悉一个产品经理的重要性。所以,在经营咪蒙公众号时,是把它作为一个产品来经营的。在网络上流传一个视频,我们可以一起来看看。

那么,咪蒙的微信公号为啥被封了呢?玩大了,价值观出现了问题。

随着咪蒙公号的壮大,开始玩矩阵,才华有限青年微信公号就是其中一个。2019年1月29日,才华有限青年公号推送文章《一个出身寒门的状元之死》,此文作者为杨乐多。2019年1月30日,咪蒙微博被曝出有不当言论。2019年2月1日,咪蒙宣布微信公众号停更2个月、咪蒙微博永久关停。

这篇文章作者是杨乐多,咪蒙的大弟子。该篇文章写了一个寒门子弟逆袭成为高考状元,最终又被厄运击倒患病身亡。以身边人的口吻写的,不过系胡编乱造的故事,核心细节为配图学校(绵阳中学资阳育才学校)从未出过“高考状元”。因为影响力太大,最后在舆论的压力下,咪蒙微信公号被封号了。

咪蒙的垮台,给公众留下了思考。做微信公号,一定要注意价值观。咪蒙的《一个出身寒门的状元之死》胡编乱造,映射社会,虽然让有些人看着解渴,但是违背社会主流价值观。再者,咪蒙的其他文章同样存在颓废的原因,一样违背主流价值观,封号是早晚的事情。

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咪蒙回归

近期,网传咪蒙在朋友圈发布招聘信息,募集短视频MCN内容策划、编导、剪辑等方面人员,进军短视频MCN领域。

【参考资料:《咪蒙凭什么写出那么火的文章?》、《消失半年后回归?咪蒙疑重新创业做短视频!》】(作者:新媒体江湖)

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张中岩

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