提到这几年的微信大号，大家一定会想到咪蒙。不过，咪蒙的下场，我们也都知道，最后被封号了。那么，咪蒙的垮台，给内容运营留下了什么启示？价值观很重要！
咪蒙
咪蒙，1976年出生，原名叫做马凌，老家在四川南充，毕业于山东大学中文系，主攻魏晋南北朝文学，文学硕士。
咪蒙和笔者一样，也是一名新闻记者，在南方都市报深圳杂志部首席编辑。她是2002年参加工作的，2014年离职。媒体工作经验，提升了咪蒙的文笔。直至今日，很多人还认为她是一名知名的作家。
离职后，咪蒙选择了离职创业，她卖掉房子，凑足了400多万成立了万物生长影视公司，10个月后，因其经营不善宣布破产。如何重新创业？咪蒙选择了文化创业，开始做微信公众号！
咪蒙
2015年9月，咪蒙开始正式公号运营，推送了第一篇文章：《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》。此后，这种毒药鸡汤文章陆续出台。
2015年12月，咪蒙接连写出《致贱人》、《致low逼》等文章，几乎每一篇文章都轻松获取百万阅读量。2016年初，咪蒙获取200万粉丝。篇篇文章都十万+，甚至是百万+，千万+。
因为有着大流量，所以带来的广告也非常大。2016年10月，咪蒙公号广告头条报价45万元。2018年底，咪蒙公号头条报价已经暴涨到了80万。知情者说，就是如此高的报价，商家还是需要排队，根本定不到希望的档期。
那么，咪蒙的文章，为啥会引发如此大的流量呢？主要有以下几种原因。
咪蒙
1、文笔很好，文章耐读。
咪蒙中文研究生毕业，有做了10多年的编辑，文笔非常好。所以，在新媒体中，咪蒙的新媒体文章非常可读，耐读。
2、熟悉用户，领域垂直。
咪蒙非常清楚，文章写给谁看的，对用户也非常熟悉。在新媒体江湖中，有这样一句话，“咪蒙的粉丝娶不起”，虽然是调侃，但是从下图可以看出咪蒙的活跃粉丝女性占比达到78.58%，而男性只有21.42%。
性别比例
我们再看下咪蒙的粉丝，他们出生年份大都在1989-1999年之间，也就是年龄区间集中在18-28岁之间，其中最人数多的是处在23、24、25岁年龄层中。也就是说，咪蒙粉丝基本上是高中、大学、大学刚毕业未进入社会、缺乏家庭婚姻历练的“生活小白”。从分布区域来看，咪蒙的广东粉丝占比最大，其次是上海和北京。从大范围看，东部沿海城市分布较为集中。
粉丝年龄分布
所以，咪蒙非常清楚他们喜欢读什么样的文章。那么，他们喜欢读什么样的文章，咪蒙就写什么样的文章。新媒体作者“书生婉悠”通过数据统计，分析了咪蒙的文章。
她试图通过转换角色，让读者感同身受、产生共鸣。咪蒙非常懂得如何讨好她的重度读者，她的忠实粉丝是人生阅历和社会阅历几乎空白的少女，对未来的恐惧、成功、暴力、性、家庭、婚姻认知非常浅薄。因此，她塑造的是一个恐惧失败、渴望成功、义愤填膺、粗暴直接的形象，这是她和她的读者想要代入的形象。
咪蒙文章
咪蒙文章
咪蒙为年轻女性代言，试图以高于重度粉丝的年龄和阅历的视角，来扮演粉丝群体的旗手。你会发现很多文章就是与这个群体谈心、八卦， 为她们呐喊、讲出心声。而这些包含“如何”的文章中，咪蒙就是要教你很多东西，例如教育、婚姻、情感、交际等。
咪蒙
3、 制造争议。
针对热点事件，咪蒙善于制造争议。
2016年3月，咪蒙撰文《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章？》，其中提到，“偏激的观点才具有煽动性”，“爱憎特别分明的人更适合写新媒体文章”。
从2015年到2016年10月，咪蒙就陷入“致贱人”、粉丝帮孩子入学、“傻逼甲方”、有趣是春药等一系列纷争口水战。2016年7月13日，咪蒙的《永远爱国，永远热泪盈眶》引起了更大风波，王五四回应文章《咪蒙重新发明了一种女人：爱国婊》。
2016年7月18日，咪蒙发文《现在为什么流行睡丑逼了？！》，以“丑逼”一词形容黄渤、高晓松、张一山等知名演员，之后公开道歉。
2017年3月， 《咪蒙：网红，病人，潮水的一种方向》发表，探讨咪蒙做公号的事情。咪蒙和她月薪5万的助理，以及公号工业化生产，及上百个备选标题的故事，再一次被热议。
通过这些争议，让咪蒙成为国民关注的焦点。后来，很多媒体也都报道了咪蒙迅速红起来的原因，让咪蒙成为公众的焦点。
2018年9月，千万粉丝大V咪蒙离婚，有自媒体标题这样评论：“情感女王喝了自己熬制的毒鸡汤”。
咪蒙
4、产品经理思维
咪蒙是一个成熟的媒体从业者，更熟悉一个产品经理的重要性。所以，在经营咪蒙公众号时，是把它作为一个产品来经营的。在网络上流传一个视频，我们可以一起来看看。
那么，咪蒙的微信公号为啥被封了呢？玩大了，价值观出现了问题。
随着咪蒙公号的壮大，开始玩矩阵，才华有限青年微信公号就是其中一个。2019年1月29日，才华有限青年公号推送文章《一个出身寒门的状元之死》，此文作者为杨乐多。2019年1月30日，咪蒙微博被曝出有不当言论。2019年2月1日，咪蒙宣布微信公众号停更2个月、咪蒙微博永久关停。
这篇文章作者是杨乐多，咪蒙的大弟子。该篇文章写了一个寒门子弟逆袭成为高考状元，最终又被厄运击倒患病身亡。以身边人的口吻写的，不过系胡编乱造的故事，核心细节为配图学校（绵阳中学资阳育才学校）从未出过“高考状元”。因为影响力太大，最后在舆论的压力下，咪蒙微信公号被封号了。
咪蒙的垮台，给公众留下了思考。做微信公号，一定要注意价值观。咪蒙的《一个出身寒门的状元之死》胡编乱造，映射社会，虽然让有些人看着解渴，但是违背社会主流价值观。再者，咪蒙的其他文章同样存在颓废的原因，一样违背主流价值观，封号是早晚的事情。
咪蒙回归
近期，网传咪蒙在朋友圈发布招聘信息，募集短视频MCN内容策划、编导、剪辑等方面人员，进军短视频MCN领域。
【参考资料：《咪蒙凭什么写出那么火的文章？》、《消失半年后回归？咪蒙疑重新创业做短视频！》】（作者：新媒体江湖）
