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重磅推出福建茶叶产业带活动,聚划算引爆“喝茶赏月”销售

重磅推出福建茶叶产业带活动,聚划算引爆“喝茶赏月”销售
2021年09月17日 11:05 新浪网 作者 泉州晚报社

  

  福建好货正在借助电商平台,

  越来越多地走进普罗大众的视野,

  为美好生活添彩。

  续上月底,

  福建省商务厅联合阿里巴巴聚划算

  举办“全闽乐购·汇聚福建”日消品专区

  ——福建运动户外产业带活动后,

  聚划算汇聚本月15日-17日

  在淘宝平台又重磅推出日消品专区

  ——汇聚福建茶产业带活动,

  拟在中秋佳节前,

  实现一次“喝茶赏月”销售爆发。

  一组图带你了解闽茶【左右滑动】

       左手买茶叶右手买茶具

  “全闽乐购·汇聚福建”是福建省商务厅联动聚划算汇聚打造的,以福建产业带为核心的,让消费者可以享受到更划算的福建好物的IP。通过联动线上电商平台,福建省商务厅全年向全国消费者发放亿元消费券,让消费者以更划算的价格享受福建好物,同时促进福建经济高质量发展,促发服饰、食品、茶叶等福建产业带数字化转型。

  正是基于对物美价廉的福建好物的信心,本次聚划算活动负责人也进行精心的准备。聚划算汇聚以打造“福建茶产业带”的影响力,扶持产业带品牌,如八马、元正正山堂、天福茗茶、馥益堂、品品香、孝文家茶、陈一凡等茶叶商家,南山先生、万仟堂、瓷牌名等茶具商家为核心,联动超50家福建茶叶商家,共同实现一次福建茶叶的声量、销量的爆发。

  在他看来,中秋与茶自古有渊源,喝茶赏月总是十分诗意。“传统产业带在持续发展的过程中,会面临如何向数字化转型的难题。随着年轻消费群体的消费习惯向线上转移,对线下渠道的销售带来一定的影响。”他说,福建作为“产茶大省”,拥有庞大的茶叶产业带和完善上下游生产流程。秋茶上新,中秋送礼,是许多用户的消费习惯,聚划算汇聚正是在洞察了这样的消费趋势下,联动福建省商务厅,打造了全闽乐购汇聚福建茶专场。

  茶的发音“TEA”来自于古闽语“TEY”,并经由海上丝绸之路走向全球。这样的历史背景之下,聚划算汇聚通过传播做声量、平台补流量等方式,联动安溪茶园茶农,在安溪茶园内用茶叶再现了“海上丝绸之路”,让更多消费者认识到福建茶叶产业带的宏伟历史。同时,消费者可以在9月15日-9月17日三天,打开淘宝搜索“全闽乐购”进入福建日消品专区,左手买茶叶右手买茶具,还有限时秒杀1元等,让消费者获得更多划算好物,尽情享受中秋好茶。

  作为全国茶叶标准化技术委员会委员,福建八马茶业有限公司副总经理林荣溪也非常重视本次聚划算汇聚“福建茶产业带”大促活动。为迎合中秋佳节,八马以“健康、快乐、中国味”为口号,主推了一系列适合中秋档的茶叶礼盒,其中和《国家宝藏》的联名款“六福临门”组合茶礼,产品囊括福建三大茗茶,铁观音、金骏眉和大红袍。

       带动福建产业过亿销售

  其实,“聚划算·汇聚”,是聚划算打造的一个地域营销IP。在过去的9年里,“聚划算·汇聚”通过爆发性的销售实力,深度赋能地方性产业,搭建起了广大地域好货与消费者之间的沟通桥梁。数据显示,今年8月18-20日聚划算福建运动户外专场活动带动下,福建品牌在运动户外品类持续领跑,三天时间在淘系平台成交额达2.13亿元,同比增长48%。

  在安溪商务局王辉荣局长看来,安溪产茶始于唐朝,发展于明清,兴盛于当代。2020年全县茶园面积稳定在60万亩,产量6.2万吨,涉茶总产值250亿元,连续10年位居全国重点产茶县首位,获评中国特色农产品优势区、中国茶业品牌影响力全国十强县。聚划算汇聚正在通过地域营销的力量让更多消费者认识福建茶叶产业带好物。

  他介绍说,安溪正在深入实施乡村振兴战略,以茶产业为特色主导优势产业,努力打造引领业界、全国最强、世界知名的茶叶交易、加工、机械及茶业数字、金融、文旅等六大中心,建设现代茶业强县,加快农业农村现代化建设,以高质量发展实现茶产业“二次腾飞”。

  在他看来,“安溪好茶”通过电商平台走向普通消费者、打开国内市场的同时,个性化的消费需求、透明的价格体系、用户的快速反馈都推动着福建茶产业朝着品牌化、智能化、数字化方向发展。未来将借力高端平台,对接高端资源,依托EC产业园,通过数字技术应用和商业模式创新,实现线上线下深度融合,茶产业链供应链优化提升。

  本次聚划算活动负责人也表示,聚划算汇聚是聚划算平台的营销IP,长期以来汇聚以联动地方政府,提振产业带影响力,扶持产业品牌为目标。聚划算平台通过线上流量供给,让消费者可以通过长期的流量入口轻松享受到福建好物,并通过打造福建核心产业带,带动福建产业带的商家参与,扶持产业新品牌,让更多福建好物涌入消费者视野,同时通过营销发声,产业带的影响力传播,让消费者认准福建好物,全闽乐购的价值保障。他说:“从3月份的福建糕点、7月份的福建运动,带动福建产业带短期内实现千万乃至过亿的销售爆发。”

  福建茶 世界Tea【左右滑动】

       传播中国优秀传统文化

  其实,作为互联网消费者首选团购平台,聚划算汇聚IP的初衷或许是:上游赋能产业带及产业带品牌,实现销售爆发;下游向消费者种草中国产业带,优选南北好物。

  在本次聚划算活动负责人看来,全闽乐购与聚划算汇聚在提振地方经济上,主要是通过政企合力的方式,帮助产业带实现数字化转型,提升产业带影响力,通过让消费者认准福建生产的划算好物,实现声量与销量的双爆发。

  数据显示,福建茶叶产业带2021年约涌入70%的新客,其中超四成是“90后”“95后”。“茶文化在年轻消费群体中,接受度不断提升,这也是国人文化自信的鲜明体现。中国茶文化源远流长,需要一代代人传承下去。”林荣溪说,当下的年轻人喜欢茶、爱上茶,就是在继承中国茶文化、传播中国茶文化。

  “为了顺应年轻群体的消费需求,八马茶业也在不断创新,研发出了一系列深受年轻人喜爱的新式茶饮。”他说,“针对年轻人喜欢的冷泡茶,我们就推出冷泡茶新品,并获得天猫的“冷泡趋势奖”;针对年轻人热衷的国潮热,我们携手《国家宝藏》打造联名款茶叶礼盒“六福临门”,主打的就是浓郁的国潮风。我们还与《知否,知否,应是绿肥红瘦》官方联名定制建盏等,向年轻消费者传播中国优秀传统文化。”

  据悉,八马茶业近日以创新方式致敬经典,开展“茶叶复新”活动,邀请“95后”“00后”茶人“复刻”唐代名画《调琴啜茗图》,邀请大众共赴“茶会”。截至8月底,“茶叶复新”全网曝光超千万,其中#茶叶复新#微博话题阅读超600万次,微信曝光超655万次,抖音短视频曝光量超10万次。《2020天猫行业消费趋势报告》显示,“95后”人群对茶饮表现出极大热情,消费增速明显提升。

  在王辉荣局长看来,随着年轻群体逐渐成为茶叶的主要消费群体,安溪茶企顺应时代发展,采取年轻人喜欢的方式进行包装设计、口味创新、宣传营销,并在喝茶场景、产品创意方面与年轻人产生情感共鸣。同时,还通过加大新媒体建设,利用年轻人喜欢的网络直播等方式来宣传茶叶、茶文化,从而吸引更多年轻消费者加入饮茶队伍。

  据悉,本次活动,八马也将与淘宝头部主播薇娅再次联手,直播带货。“薇娅超高的人气、超强的带货能力,相信能让更多的消费者,了解到安溪铁观音,喜欢上安溪铁观音;相信也会为我们的销售创造亮眼的成绩。”林荣溪对这次活动满满信心。

  记者:杜连财

  编辑:陈恬曼

  审核:黄凌燕

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