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《少年》走红,QQ音乐已经从爆款孵化平台走向Z时代最强音乐平台

《少年》走红,QQ音乐已经从爆款孵化平台走向Z时代最强音乐平台
2020年03月28日 23:54 新浪网 作者 野兽派娱乐

  最近被各大官媒转发刷屏,混搭各种抗疫视频的《少年》惹哭了一批人。每次听到“我还是从前那个少年,没有一丝丝改变”,想起无数在抗疫第一线的医务工作者们坚定的眼神,就感觉眼睛里又进了石头。

《少年》走红,QQ音乐已经从爆款孵化平台走向Z时代最强音乐平台

  恍然间发现最近喜欢的音乐人、影视剧OST、还有综艺里的音乐作品都被QQ音乐承包了。不用纠结选择什么,只需要打开QQ音乐,既可以看到我喜欢的音乐人新歌首发直播打歌,也可以找到最近在追的剧中OST的唱作人和演唱者直播聊电视剧背后的故事,还可以被综艺里的当红明星空降翻牌,零距离互动。

  三次尝试,三次突破,《见面吧!首唱》是优质音乐人新歌首发首选,《见面吧!大片》主要针对于热播影视剧OST唱作人的直播现场,而《QQ音乐·大牌空降评论区》则是让大牌明星空降评论区,与粉丝零距离互动。

  治愈金曲走红,爆款的孵化平台

  长时间以来,内地娱乐无打歌舞台一直是个致命痛点,但是在《见面吧!首唱》中,这个困扰歌手和听众很长时间的事被完美解决:节目组会邀请近期发行新作品的音乐人,以互动感超强的直播形式为新歌造势,作为即时打歌舞台。

  很多歌手会选择在《见面吧!首唱》上让新歌跟粉丝听众见面,包括歌手梦然。前两天是她的作品《少年》分享会,这首歌是 QQ音乐开放平台的独家歌曲,被QQ音乐平台挖掘助推,迅速成为爆款,如今又上了热搜被警察蜀黍翻牌儿了:“谨以此曲向抗疫英雄们致敬。”

《少年》走红,QQ音乐已经从爆款孵化平台走向Z时代最强音乐平台

  被称为最佳"抗疫"BGM的《少年》也迅速火爆全网,被人民日报、共青团、新华社等官媒集体刷屏,包括平安北京、中国警察网、深圳公安等30多个警务大号相继转发,治愈人心,堪称2020年第一正能量金曲。

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  于乐坛而言,并不缺有才的音乐人,缺的是拥有慧眼的伯乐和创意性的宣发能力,而这恰恰是近年QQ音乐做得很成功的领域。挖掘潜力股好歌,不仅让听众一饱耳福,还直接助力歌曲破圈,并被官媒点赞“翻牌”,这一系列动作,最终将《少年》送上10亿爆款宝座。

  丹麦小天王Christopher Nissen、实力唱作人徐歌阳、唐汉霄、魅力烟嗓崔天琪、电子唱作人刘至佳、抖音红人一口甜、音乐人鲸鱼马戏团......这些当红歌手的名字都曾出现在《见面吧!首唱》中,宣发一体的模式同时也可以为粉丝提供便捷通道接触到偶像,第一时间获取新歌情报,不会错过任何一个音符。

  音乐为媒介的娱乐新玩法

  之所以说“脑洞大开”,是因为QQ音乐绑定的不再只是“唱歌”本身,还融合了一切紧跟潮流热度的元素,比如热播影视剧的OST和各种火爆综艺,让剧和综艺不仅能看,还能听和玩。

  在《见面吧!大片》中,音乐人和乐迷在直播间中开过一场"客厅音乐会",在音乐人现场演绎的"Live版"OST陪伴下,乐迷不仅能在线找到影视剧、OST同好,更能和自己喜欢的音乐人近距离畅聊有关于影视剧的点点滴滴。

  其实早在去年,QQ音乐就首创推出了影视OST专区。当刘若英执导的电影《后来的我们》上映时,QQ音乐还联手制片方,开展独家特别影像活动,共同打造万人合唱MV《后来2018》,实现了从影视到音乐的"现象级"跨界;今年1月份,QQ音乐还为《不分昼夜》上线征名活动,邀请广大粉丝共同为电影《中国女排》电影OST寻找歌名;再到如今的《安家》、《想见你》、《鬓边不是海棠红》、《两世欢》等等,QQ音乐做出的这一系列颇具创意的活动,不仅点燃了各路乐迷、影迷的热情,更得到了央视的权威关注,彻底激活了影音联动的巨大价值。

《少年》走红,QQ音乐已经从爆款孵化平台走向Z时代最强音乐平台

  比如月初的《安家》专场,率先登场的是在《明日之子水晶时代》凭借歌喉吸粉无数的唱作人冯希瑶,她化身亲切可人的"云点唱机",将观众喜欢的影视剧插曲都唱了个遍,甜美嗓音给这部都市职场剧增色不少~

《少年》走红,QQ音乐已经从爆款孵化平台走向Z时代最强音乐平台

  《安家》的爆红插曲《就让你走》备受欢迎,身为《明日之子》全国季军的新锐歌手赵天宇在直播里给大家演绎了这首歌。

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  大牌空降评论区助力人气

  拥有着众多头部音乐、综艺、影视剧音乐版权的QQ音乐,吸引了大批当红歌手将其作为新歌首发和深度合作的首选平台,李宇春、刘宇宁都曾深入大牌空降区与粉丝近距离互动。深谙粉丝心理,并引领年轻的追星一代听歌偏好的QQ音乐,将明星与粉丝的互动模式玩出了花。

  粉丝最想见到谁?粉丝最想跟明星有怎样的互动?来QQ音乐你都能找到最佳答案!

  之前大火《想见你》片尾曲主创八三夭乐团亲自"空降"QQ音乐歌曲评论区,依次"点名鼓励"高考中考的乐迷,并为武汉献上了美好祝福。

  而与潮流音综《天赐的声音》,通过独家音源的深度绑定,更是让QQ音乐将大牌空降评论区的功能,开启了加速爆发模式。小鬼上线15分钟,评论数突破10万,热聊45分钟,评论数直接突破20万,直接打破QQ音乐大牌空降评论区的纪录!与此同时,更多围绕音乐和影视剧、综艺打造的宣发动作都在进行中,三大IP三位一体立体式宣发,QQ音乐将真正开启Z时代音乐平台的领头之路。

  独家曲库占优 打造乐坛健康生态

  一直以来QQ音乐都受到很多音乐爱好者的青睐,值得一提的是,QQ音乐触角极广,包揽了包括《想见你》和《安家》在内很多热门影视剧OST、综艺、电影还有音乐人的独家歌曲,而正是多年的优势与用户的陪伴支撑起了这一系列的活动的运作,成了得天独厚的竞争力:像最近QQ音乐也成为了《青春有你2》的指定青春音乐官,节目仅播出四期,Q音平台上的PLMM青春乐力榜就已经吸引了超过500万人的参与,点赞量即将突破2000万。

  而且除了《青春有你2》,QQ音乐同时还拥有着正在播出的《天赐的声音》《乐队无限公司》《周游记》《王牌对王牌》等等各种年轻人大爱的潮流音综版权。这样的好成绩是节目组的胜利,是粉丝的胜利,也是拥有独家内容合作的QQ音乐平台的胜利。

  如今它成为越来越多人的首选听歌平台,还有一个更加重要的原因:在强大平台跟资源支持的基底之上,还关注于打造生态,从而为音乐人提供优质的宣发方式,以及为乐迷提供良好的听歌体验。

  QQ平台音乐人直播和空降,给这些年轻音乐人开辟了更广阔的生存空间,也为他们建立了一个健康的生态圈:给乐坛不断注入新生力量,并保证他们可以有一片生存的土壤,宣发一体的硬核运作模式相比传统的繁杂工序,更合当今快节奏环境下听众的胃口。

  这同样也是于各方都有益的良性循环:音乐人新作出炉,正愁着没有合适的契机展现给广大歌迷,平台就给音乐人和歌迷搭了一座桥,大家除了享受新歌,还能交流背后的创作趣事,乐坛变得愈发热闹起来,越来越多写歌的唱歌的听歌的都参与到了这个健康可持续的生态圈里,一举三得。

  不仅仅是乐坛,QQ音乐在影视和综艺方面也有类似的助力效果:比如《见面吧!大片》就助推了很多影视综的进一步火爆,而综艺爆款多,给音乐人发歌宣传的资源和机会也多,发挥的空间更广阔,双赢get~

《少年》走红,QQ音乐已经从爆款孵化平台走向Z时代最强音乐平台

  不得不说,QQ音乐当了一波探路者,成功把握和强化了“时尚潮流”的标签和“独家”的优势,影响力越来越大:“听热歌,上Q音”不止停留在漂亮Slogan的层面,QQ音乐将其落在了实处,让“听热歌”这件事情不仅便利,而且有极佳体验。它在听众心中的地位日渐稳固,成为了当今年轻人最喜爱音乐平台。

  现在娱乐业发达,娱乐赛道里挤满了竞争者,非常残酷。在这样不进则退的白热化竞争当中,各种脑洞大开的奇思妙想源源不断出现,层出不穷的刁钻创意给了受众不小的惊喜,QQ音乐这几波试探性的创新突破就充当了行业“领头羊”的角色,不免让人对未来又多了分期待。

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