清明踏青点燃旅游需求 复工后首个小长假客源战硝烟四起

清明踏青点燃旅游需求 复工后首个小长假客源战硝烟四起
2020年03月29日 20:40 新浪网 作者 北京商报

清明踏青点燃旅游需求 复工后首个小长假客源战硝烟四起

距离清明小长假还有一周左右的时间,为利用复工后首个小长假刺激旅游业回温,国内游目的地、OTA、景区们纷纷出招揽客源。3月29日,北京商报记者从携程、飞猪、中青旅遨游网、马蜂窝等多家OTA获悉,随着各地景区景点、酒店等旅游设施逐步恢复营业,清明假期这个复工后首个小长假,国内大量踏青游、春游需求集中释放。就此,各旅游热门目的地、景区纷纷规划短途自驾游线路、推出折扣门票等,而OTA也通过规划新型“踏青游”产品,以及各种促销手段、安心游配套服务“刷存在感”。至此,新一轮旅游客源争夺战已悄然开启。

旅游需求释放窗口期来了

复工复产后,旅游行业迫切期待一个市场触底反弹的新契机。随着各地景区、景点、主题公园、酒店、旅行社逐步恢复营业,而清明节就成为了国内旅游业“试水温”的重要窗口期。

“自清明小长假起,游客将从周边游开始,逐步重启2020年的旅游计划。”马蜂窝旅游相关负责人表示。

一方面,从各OTA平台预定情况来看,目前清明期间短途自驾游市场回温明显。据飞猪统计数据显示,3月17日至23日期间,清明假期火车票和景区的预订量环比1周前增长超100%,酒店预订量环比增长约30%。飞猪分析认为,以家为中心,半径200公里内的本地游和自驾游已现复苏迹象。马蜂窝发布的《2020年春季旅游回暖趋势报告》显示,3月18日开始,全国众多旅游目的地和景区热度都出现明显回升,全国城市热门周边游景区旅游热度平均涨幅达到67%,其中有不少游客都选择自驾出行。高德地图交通大数据进一步预测称,现阶段全国自驾较活跃地区主要在中部、西南部和东部地区。此外,短程高铁游同时备受消费青睐,尤其是广州、浙江、上海地区游客。飞猪火车票数据显示,清明小长假最热门车段分别是广州南-深圳北、湛江西-广州南、深圳北-广州南、宁波-杭州东以及合肥南-上海。

与此同时,复工后首个小长假的跟团游需求同样不容小觑。携程相关负责人表示,该平台在三月下旬已迎来大量集中发团,清明假期期间,更多旅游产品蓄势待发。据悉,仅3月28日当天,携程就有陕西、新疆、浙江、海南等12个省的100个旅游团组织了启动了省内跟团游活动,涉及近全国3000名游客。“自2月底各地旅游业相继复工以来,各地出游人数上述明显,特别是3月下旬报名、发团大幅增加,在接下来的一周到清明节期间,更多的省内游整装待发。”  携程旅游渠道事业部CEO张力表示。

供给端整装待发“刷存在感”

面对即将反弹的需求,沉寂了1-2个月的供给端早已做好了准备,一场硝烟四起的客源争夺战已悄然拉开帷幕。

公开数据显示,截至3月16日,全国已有28个省(区、市)3714家A级旅游景区恢复对外营业,复工率已超过30%。同时,部分地方政府主管部门还出台相应旅游帮扶、促消费政策,与当地景区、旅游企业一同为当地旅游业“带货”。举例来说,湖南省文旅厅还趁清明小长假前披露了“锦绣潇湘”旅游精品线路,并通过“一部手机游潇湘”旅游平台发布当地的清明踏青游攻略,全面覆盖了当地的网红美食街、小众旅游景点、传统热门景区、红色旅游基地等。

值得注意的是,马蜂窝旅游研究院负责人冯饶指出,此前在旅游业务停摆期,各地纷纷上线的“云旅游”明显带动了复工后景区景点的旅游热度增长,上海野生动物园踏青、无锡鼋头渚樱花季、北京老炮儿带你逛长城,还有挖掘福州小众景点、环西湖徒步踏青、采摘西湖龙井等各类热门旅游主题直播,直接为目的地带来了可观的游客“流量”。

从OTA的角度来说,多个平台配合当前率先恢复的省内游、周边游等短途游需求,在清明小长假前后集中推出了一批新设计的旅游产品并附上各种促销折扣刺激消费。中青旅遨游网表示,由于游客短途出行需求迅速上周,该平台加大了对周边游、酒店、旅游度假村部分产品的供给,后续企业还会围绕“24节气”等传统文化主题上线更多的国内游产品。

而以酒店为代表的国内住宿业同样没有放弃清明这个揽客的重要时机。去哪儿网统计数据显示,在过去的一周,全国酒店入住人数较前一周增长32.51%,较2月同期增长2.5倍,其中以“无接触服务”为代表的“安心住”酒店产品预订量占比近8成,实际产生订单的酒店数较前一周增长20.2%,家庭周末出游成为就酒店需求增长的主要动力。

“五一”黄金周:下一个旅游主战场

如果说清明小长假是国内旅游业测试市场回温情况、调整供给策略的试验田,那么“五一”黄金周则被旅游企业看作是今年势在必得的“主战场”之一了。多家OTA日前发布统计数据显示,当前,除了清明假期外,“五一”旅游产品搜索量不断上升,部分平台搜索量环比增长超过70%,其中海南三亚、乌鲁木齐等成为热度最高的目的地。具体来说,据去哪儿网统计,过去一周“五一”酒店预售搜索量环比增长2成,亲子房、家庭房成为游客关注的热点产品。就地域来看,长沙“五一”黄金周期间酒店搜索量全国第一,杭州搜索量环比增长183%,而西安、重庆、深圳等地搜索量增速环比也超过了1倍。

“旅游业会在整体复工复产后一段时间逐步复苏。”中国旅游研究院研究员杨彦峰分析称,包括清明小长假在内,马上到来的春夏之交将进入传统旅游旺季,旅游消费会重点向乡村旅游、城市短途旅游和城郊度假游倾斜,需求会出现结构性的转移。

据中国旅游研究院测算,受疫情影响,2020年一季度及全年,国内旅游人次将分别下降56%和15.5%,国内旅游收入分别下降69%和20.6%;预计全年同比减少旅游9.32亿人次,减收达1.18万亿元。不过,该机构发布的疫情后旅游调查数据也显示,如果疫情能够得以有效控制,有近一半(43%)被调查者表示,会在今年3月-6月选择出行旅游,而选择在5月旅游的比例高达16%,位居全年各月之首,预计“五一”假期开始,国内旅游市场迎来今年首个小高峰,其次是6、7、8三个月。

北京商报记者 蒋梦惟

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