如果要问这两年日本最火的IP是什么，很多人可能会想到《鬼灭之刃》、 《名侦探柯南》或者《海贼王》。

　　但我觉得《吉伊卡哇》这个IP绝对可以竞争一下，如今这几个小家伙终于正式杀进电影院了，而且第一天的表现直接把不少人吓了一跳。

　　根据7月24日上午公布的日本电影实时票房数据，《吉伊卡哇》剧场版《吉伊卡哇：美人鱼岛的秘密》上映首日开局极其夸张。

　　当天上午9点14分左右，影片累计售票已经达到77618张。

　　如果拿近年来几部超级热门动画电影的首日数据进行横向对比，《吉伊卡哇》的这个开局甚至已经超过了《鬼灭之刃》剧场版的级别。

　　其实在电影上映之前，《吉伊卡哇》的商业价值已经非常明显了。

　　你很难说它究竟是“儿童动画”，还是“成年人看的治愈系作品”。

　　因为表面上看，《吉伊卡哇》的角色全部都是圆滚滚、毛茸茸、看起来非常无害的小家伙。

　　但如果真正看过作品就会发现，这个世界一点都不简单。

　　吉伊每天努力工作，小八拼命打工，乌萨奇经常做出一些奇怪的事情。

　　看起来像是可可爱爱的日常故事，实际上背后经常夹杂着焦虑、生存、工作压力甚至黑暗的世界观。

　　某种程度上，这也是《吉伊卡哇》能够在成年人群体中爆火的重要原因。

　　它看起来像儿童作品，但真正支撑这个IP商业价值的核心人群，实际上有相当一部分是成年人。

　　这也解释了为什么这次电影上映之后，电影院里面出现了一个非常奇怪的景象。

　　有带孩子来的家长，有年轻女性，有成年粉丝。

　　还有一群大家都非常熟悉的人——黄牛。

　　据目前曝光的信息来看，电影第一弹特典就准备了8种随机款式。

　　对于粉丝而言，随机那可能要N刷才能个全收集，但对于黄牛来说可是大大的商机。

　　因为只要IP足够热门，部分稀有款式就有可能在二手市场产生溢价。

　　现在网上已经出现了相关讨论，有网友表示，一些免费领取的特典在二手平台上的价格甚至可以卖到数千日元。

　　于是有人买电影票是为了看电影，有人买电影票是为了拿特典，还有人买电影票，是为了拿到特典之后再卖出去。

　　当然《吉伊卡哇》的首日数据确实非常漂亮，但这并不代表它一定能够复制《鬼灭之刃》的票房走势。

　　因为两者的粉丝结构完全不同。

　　《鬼灭之刃》属于全民级热门动画，它可以覆盖儿童、年轻人、中年观众，甚至很多平时根本不看动画电影的人。

　　《名侦探柯南》也是如此，每年剧场版上映，都已经变成日本社会的一种固定娱乐活动。

　　但《吉伊卡哇》的核心粉丝更加集中。

　　尤其是年轻女性粉丝，所以现在最关键的问题是在第一周之后，还有多少人愿意重复观看？

　　如果大量观众都是冲着首日特典进场，那么当第一轮特典热度结束之后，票房很可能会出现明显下降。

　　反过来，如果制作方能够持续推出新的特典、新的周边，再配合暑假期间的亲子观众，那么电影的生命周期就可能被不断拉长。

　　比如此前《鬼灭之刃》就出了将近20次特典，获得了400亿票房。

　　不过两部作品的受众和类型完全不同。

　　《鬼灭之刃》靠的是庞大的故事规模、角色人气和长期积累。

　　《吉伊卡哇》靠的则是角色本身的亲和力和强大的周边消费能力。

　　所以，与其说《吉伊卡哇》要挑战《鬼灭之刃》，倒不如说它正在尝试走一条完全不同的路线。

　　对于《吉伊卡哇》来说，电影不一定需要达到《鬼灭之刃》那种几百亿日元级别的票房。

　　只要它能够稳定吸引粉丝进电影院，同时带动周边、联名和特典消费，就已经是一场非常成功的商业战役。

　　我觉得，现在最重要的还是观察接下来一到两周的走势。

　　如果《吉伊卡哇》能够保持稳定的上座率，同时依靠暑假档的亲子观众继续扩大受众，那么冲击百亿日元确实并非完全没有可能。

　　但如果首日主要依赖核心粉丝和特典收藏党，后续出现明显下滑，那么最终成绩可能就会和首日形成巨大落差。