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一年超3000家企业诞生,男色经济强势崛起

一年超3000家企业诞生,男色经济强势崛起
2021年06月18日 09:04 新浪网 作者 投资家网站

  来源 | 投资家(ID:touzijias)

  作者 |刘晓月

  之前,投资家通过起底玻尿酸成本20卖10000,上市公司股价一年狂涨800%的故事,引起了粉丝们的感慨——女人们对于自己的脸,可真是不计成本!

  但是大家可能没想到的是,男人为了自己的脸,可才是真正的不计成本!

  根据新氧发布的《2019医美行业白皮书》,2019年中国男性医美消费者的占比为9.98%,增速迅猛达到52.30%。其中,男性消费者的平均客单价是女性的2.75倍。艾瑞发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》中称,医美人群中男性的占比已经高达30%。一些医美平台的数据也显示,19-22岁年龄段开始尝试医美的男性比例甚至已经超过女性。

  此外,各个男性求美者疯狂氪金的新闻也屡屡出现——

  2019年某电商平台“5·20”的消费榜单第一名是个在北京的男人,他在微整形的活动中消费7单,总计高达62万元。

  2020年有位赵女士找到记者,希望曝光一家美容院。据其透露,她偶然发现丈夫在一家美容院频繁消费,有时候一天要去好几次,已经花去十几万元。全身上下没有一处不保养的,包括面部淡斑、补充胶原蛋白等。

  前段时间“小腿阻断术”刷爆网络,大家纷纷感慨女孩子们为了瘦身,连生命健康都不要了,但其实男人们为了美也是无所畏惧,比如“腹肌整形”。主要的做法就是利用超声波打碎肚子上的肥肉,然后抽脂抽出来,最后再割出几道腹肌线。英国此前的一项调查显示,腹肌整形手术位列英国男士整形手术之首。手术时长2小时,价格约为8万-10万元。

  (图转微博:英国那些事儿,腹肌整形术后)

  其实从某种角度来看,男性医美市场会比女性市场吸金能力更强。一方面,男性一般很少讨价还价,确定了消费目标后会更加坚定。另一方面,职业生涯到达一定高度的男性往往会更容易注重外表,所以消费实力也更加强劲。这样的消费特点加上经济实力,再对比英美、韩国等成熟市场的经验,都预示着男性医美市场的无限“钱景”。

  

  当一个男人去打美容针时,他究竟在想些什么?

  那么我们不禁要问了,这些“败家爷们儿”们究竟是怎么考虑的?他们为啥要做医美呢?

  出乎很多人的意料,很多求美者们的原因在于——中年危机。

  近年来,“中年危机”日益成为社会的一大焦点,随着社会竞争日益激烈,大厂中年社畜被扫地出门、公司倒闭后中年高管找不到工作、00后日益成为工作生力军等情况,让大家开始感觉到了恐慌——这个社会,是不是只能接受年轻人?是不是老了就会掉队,就会不值钱?

  虽然身份证上的年龄无法改变,但是面相上至少可以让自己看起来年轻一些。所以,在不再玩网游的年纪,除皱针、超声刀、热玛吉等成为了男人们新的氪金对象。

  不过,要论男性们最大的焦虑还是——脱发!发量的多少成为男人们形象维护的“头等大事”。

  中国健康促进与教育协会公布的《中国脱发人群调查》显示,我国脱发人群超2.5亿人,平均每6个中国人中就有1个人有脱发症状,其中男性约为1.6亿。而且脱发人群呈现明显的低龄化趋势,比上一代人的脱发年龄提前了20年。

  脱发趋势催生需求,毛发市场发展迅速。艾媒咨询数据显示,近几年中国植发行业的用户保持60%-80%的增长幅度,植发产业2020年时市场规模已突破200亿元。未来中国假发市场行业规模约为250亿元至350亿元。

  就连男明星们也有发量危机,女比如明星李一桐曾在综艺中爆料李现和许凯都想要植发。

  植发手术可不便宜。据统计,市面上的定价区间一般是每单位10-20元不等,看起来便宜,但每次植发手术都是千个单位起步,一台植发手术下来,花费往往要达到万元以上。

  

  一年增长3000%,“小鲜肉”经济的勃发

  要想通过“容貌自信”来达到“职场自信”“婚姻自信”“社交自信”,除了医美之外,还有化妆。

  在网上,关于男性“化妆换头术”的帖子比比皆是。一位颜值普通的男生,在经过涂粉底、画眉毛、描眼线、打高光等种种步骤之后,再打理一个适合自己的发型并搭配衣服后,就能秒变五官立体的“小鲜肉”。

  (化妆前后对比,图片来自于网络)

  这背后,是喷涌勃发的男性彩妆市场。1992年出现了专门为男性定制的须后水和护肤霜,这被看作是男性护肤品和化妆品的市场开端;2016年,男性化妆品开始逐渐走入中国市场,持续向电商平台和展位进行渗透。

  相比世界其他地区,中国市场增长的更为迅猛。数据报告显示,2016年全球男性化妆品市场总额超过214亿美元,而亚太区是增长最快的地区,中国是亚太地区男性化妆品增长最快的市场。根据相关调查数据,2016年至2019年中国内地男士护肤品及彩妆品市场的零售额平均年增长速度达到13.5%,远高于全球的5.8%。

  2019年双11预售期间,男士彩妆类商品预售首日的销售数据同比增长56%。预售期间,销量排第一的品类是男士BB霜,累积超8万人购买。其后依次是男士唇膏、男士眉笔、男用睫毛膏/睫毛增长液、男士彩妆套装。仅仅一年之后的双11期间,男性彩妆备货的数量相比2019年新增超过3000%。

  据相关行业数据显示,男士化妆品的主要消费人群以年轻人为主,90后、95后对于护肤品和彩妆的主消费占比超过6成,成为了绝对主力军。

  事实上,就算不化妆的男生,现在也开始有了保养的意识,开始有了洗面奶、水乳、精华的需求。

  据业内人士介绍,男生的肤质区别于女性,他们的皮肤更容易出油、皮肤角质层更厚,若是直接使用女士化妆品皮肤会觉得粘腻、反光、吸收慢。所以,针对于男性的细分护肤品需求也在持续增长。

  随着需求的井喷,创业者们也蜂拥而至,密集加入这一赛道。数据显示,2020年男士化妆品/护肤品相关注册企业达到3141家。投资机构们更是在这一领域火速布局,仅去年一年的融资事件就达11起,创历史新高。

  此外,欧莱雅、曼秀雷敦等国际品牌也纷纷加大了这一领域的布局。欧莱雅推出的一款男士修颜乳今年2月上市仅3天销量突破3.5万支,在天猫男士BB霜品类排名第一、天猫男士彩妆类目第一。

  例如成立不足两年时间的亲爱男友已经获得三轮融资,投资方包括黑蚁资本、金沙江创投等;从防脱生发洗护产品切入男妆市场的Menxlab漫仕先后获得三轮融资,投资方包括高榕资本、华创资本等;男士个护品牌理然也已经完成五轮融资。

  Gigi透露,从去年开始赛道就变得比较火,有挺多投资人主动联系她,希望了解男士品牌和亲爱男友。“现在大家都在看男士品牌,可能意识到男士护肤需要一次升级,消费者希望有更多优秀的品牌选择。”

  这一行业也受到了资本的追捧。比如新锐品牌“亲爱男友”,成立不足两年时间,已经获得三轮融资,投资方包括黑蚁资本、金沙江创投等。还有男士个护品牌“理然”上线一年以来已经完成五轮融资,投资方包括五源资本、SIG、红点中国、虎扑等。

  从整个行业来看,据企查查数据显示,自2017年以来,男士化妆品/护肤品赛道融资事件有18起,披露融资金额超18亿元。其中2020年融资事件11起,为历年最高。

  

  “男色经济”,自古有之

  爱美之心、人皆有之。无论性别、无论古今,皆是如此。

  2010年考古一项重大发现——有一个出土于山西的春秋战国时代晋国古墓,在其中就发现了用于男主人日常化妆的白色敷粉。这应该是有实证的中国乃至世界最早男性使用的化妆品。

  此外从古籍中也可以看出,古代对于“美男子”也是极为推崇。如何晏的“面如敷粉”、王夷甫的“容貌整丽,妙于谈玄”、杜弘治的“面如凝脂”,还有“貌似潘安”“看杀卫玠”,以及贾宝玉的“面若中秋之月,色如春晓之花”等等,各个都是堪比当下的小鲜肉。

  尤其是近两年,各种各样的偶像剧层出不穷,短视频、直播中也有大批外表精致的博主走红,我们已经步入“颜值即正义”的时代,男性的爱美意识被不断激发。此外,越来越多的美妆品牌选择男明星做代言,整个社会对于男性求美的包容度也在不断提升。

  但是,再好看的外表,也不过是皮囊而已。希望大家除了保持好自己的形象之外,还是内外兼修,提升自己的职业核心竞争力才是正道!

  参考文献:

  男色经济崛起:一年超3000家男妆公司诞生

  “男色经济”来临,客单价是女性的2.75倍,越来越多男人涌入医美机构

  男色经济来袭:一年3141家男妆品牌涌入,有公司两年融五轮

  中国男色经济简史

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