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作者 | 朱力克
随着移动应用的普及，情感在公共空间中的作用被社交平台放大，在线音乐平台也成了一个具备互动仪式功能的场域。
黑格尔在《美学》里断言“音乐是情感的艺术”。身为“人们分享共同的情绪或情感体验”的空间，音乐App的社区属性几乎是与生俱来的，技术在一定程度上激发了曾经落后媒介技术条件下的社交潜力。
作为2014年就已首创数专互动玩法的音乐平台，QQ音乐比其他音乐平台积累了更多与用户互动的经验，像每次周董发歌更是将QQ音乐是“杰迷大本营”这种隐藏属性激发得淋漓尽致。近年来，QQ音乐正逐步将链接用户与音乐人的优势进一步扩张，试图打造行业内无可比拟的音娱社交高地。
近日，QQ音乐10.0版本正式上线，首页底栏的动态版块被全新社区版块“扑通社区”取代，一个以音乐为起点的同好兴趣社区已然成型。
在QQ音乐找到“扑通”心动
据了解，扑通社区也是QQ音乐第一次把社区版块独立出来。“扑通”常被用来形容怦然心动的声音，这也是QQ音乐年轻网友们经常使用的词汇。看到喜欢的事物，心脏本能地加速跳动，扑通很纯粹很简单，就是“糟糕，我心动了”。
该社区核心受众不限于粉丝，更包括乐迷、影综爱好者等泛娱乐的年轻群体。在这里，用户可以关注自己喜欢的明星、音乐人、影综、生活八卦等兴趣小组，与其他同好一起分享追星、追剧、追综、音乐娱乐、生活兴趣等话题。
从产品来看，扑通社区主要将整体架构分为下图两大块，三部分内容。
打开扑通社区，用户即可进入扑通广场，顾名思义，广场中四处都有多姿多彩的音乐相关内容。用户可以在广场的瀑布流中，自由探索由社区参与者共同构建的广阔世界，发现来自不同小组/话题的视频、资讯、图片等精彩内容。
如果这还不够，那用户还可以从广场进入小组列表，在明星/兴趣两个大类，数百个小组中，寻找属于自己的兴趣所在。不管是“专精”于某个明星的粉丝，还是对音乐流派、影视剧乃至更广泛元素感兴趣的乐迷，都能马上找到自己的同好“圈子”。
当然，在不少小组中，QQ音乐已经建立了能让用户进行畅聊的“扑通房间”，这些基于明星、兴趣、活动拟定主题的房间，能够提供一个类似语音聊天室的环境，让用户一起听、看、聊，进行实时互动，更值得一提的是，还会有偶像、音乐人不定期空降到“扑通房间”中，与粉丝们近距离“热聊”，目前R1SE、boystory、周锐、CORSAK胡梦周等明星艺人就已经空降到自己的“扑通房间”，吸引了海量粉丝踊跃前来与他们互动。据了解，以后房间中还会呈现多元形式的内容及活动，值得期待。
总而言之，“扑通社区”就是年轻人寻找同好，一起体验“入坑”乐趣的聚集地。
社区化：QQ音乐互动氛围的延展
随着“Z世代”乐迷成为主流，单纯的播放功能已不能满足用户需求，就音乐App本身来说，QQ音乐内容丰富程度早已让其脱离了传统的音乐播放器。
在扑通社区上线之前，QQ音乐就吸引音乐人、粉丝、明星三方深度参与到音乐的方方面面，从培养内容到增加互动，作为音乐交流“第一阵地”的社区氛围已然成熟。
其实，早在2014年，QQ音乐就已经为用户开通了个人主页，用户可关注喜欢的歌手和身边的音乐达人，可以创建、分享歌单，好友间可以相互看到对方收藏的歌曲，还能掌握明星、好友的最新动态，为他们进行点赞、评论。而这种互动社交的基因，在近年来QQ音乐的成长中更是得到了“花样”释放，把站内用户的音娱互动氛围逐步社区化安排得明明白白。
2018年，QQ音乐更是推出音乐资讯脱口秀《见面吧！电台》，邀请艺人和粉丝在直播间座谈，让新颖的音乐直播，成为星粉互动的最佳方式。2年间，不断有大牌明星做客《见面吧！电台》，无数乐迷粉丝也与周深、GAI、汪苏泷、郑钧、蔡健雅、马頔、好妹妹、永彬Ryan.B等数百位知名音乐人一起进行了深度互动。
而在19年， QQ音乐基于自身覆盖90%热门影视剧OST的音源优势，上线了音乐+影视+直播的《见面吧！大片》，让大热剧集背后的音乐人走到台前，与用户亲切畅聊、讨论有关于影视音乐的一切；此外，QQ音乐推出《见面吧！首唱》，进一步强化自身音乐宣发的优势，以线上直播的方式让乐迷们感受到来自海内外明星的LIVE魅力。
这些自创IP，为用户提供了听歌之外的互动阵地。
除了直播，QQ音乐还联动大热综艺节目，为粉丝提供多元化的互动参与渠道。此前，无论《青春有你2》还是《创造营2020》的粉丝，都可以在QQ音乐的站内粉丝活动中，为自己喜爱的练习生投票。《青春有你2》的观众还能在QQ音乐选择考核主题歌，并票选公演歌曲。B站全新综艺《说唱新世代》也在QQ音乐开启海选赛道，为粉丝营造了极强的综艺“参与感”。
做为互动的重要阵地，QQ音乐评论区更是显现出“专业与兴趣交织”的互动特点，体现出QQ音乐在互动社交领域的匠心。
去年，QQ音乐打造了集强音乐交流、专业点评、互动追星于一体的全新评论体系，邀请专业的乐评人士、媒体、及活跃的乐迷粉丝组成乐评团，通过在平台上交流点评音乐，合力促成了多元又专业的优质评论社区。
而在评论区，不定期的“大牌空降”，更是成为QQ音乐社区的一大乐事。小鬼-王琳凯空降QQ音乐《解脱》歌曲评论区，45分钟粉丝评论数冲破20万。同一周内，汪苏泷、刘宇宁空降。一时间评论的“十万俱乐部”成了粉丝的游乐场。
通过构建丰富多元的内容互动生态、QQ音乐拉近了乐迷与音乐人之间的距离，营造了音乐创作、交流、互动、追星的完整氛围。通过全方位的年轻化音乐服务，各个版块互相协同增益，QQ音乐的社区氛围已然十分浓厚。
顺势推出扑通社区，完善泛娱乐音乐生态
美国社会学家兰德尔·柯林斯（Randall Collins）在《互动仪式链》一书中指出， “社会中的大部分现象，都是由人们的相互交流，通过各种互动仪式形成和维持的。互动仪式是人类最基本的活动。”
2015年，Noa Aharony在《What’s App：a social capital perspective》一文中发现当今互联网时代的发展与社交性软件之间的必然联系，预测音乐、阅读、地图、拍照、视频、支付等所有的移动互联网产品都难以避免添加社交功能。在支付宝、墨迹天气等等APP都入局社交的今天，这个预测已得到验证。
而音乐作为携带着强烈的价值观的艺术，喜欢同一种音乐类型的用户具有相近的价值与审美取向，非常容易形成同好社区。通过社区互动，可以打造出逼真的“音乐集会”，营造出“你不是一个人在听”的真实体验，也能很好地祛除了小众口味的用户由时空阻隔所带来的的孤独感和疏离感。
既然已具备基因，QQ音乐自然就顺应大势，围绕自身“Z世代”的主流用户，打造一个更直观体现QQ音乐潮流、年轻的特色差异标签。扑通社区只是迈出了尝试的第一步。
基于庞大的音源，配合丰富的衍生服务，用户，特别是“Z世代”年轻人，能在QQ音乐坐拥来自全球的新热音乐，更能在直播、视频、游戏中，畅享当下国内最时兴的音乐创作，和音乐人以及各路同好亲密接触，深度参与到这良好的音乐氛围中。
更何况，这样的社区本身也是内容的创造者，其创造的内容又进一步反哺此前的内容。以UGC为核心，以用户社交互动为连接，帮助用户真正提升音乐体验并完成消费的理念，将会在未来持续贯穿整个音乐社交赛道。
在QQ音乐的扑通社区生态中，高频互动让内容生产者、消费者、音乐平台本身，都能及时获得相互间的反馈，而这些反馈、互动中也将会产生更多的内容，从而开拓出更有趣、更新颖的音娱项目。这为未来泛音乐娱乐生态成长与发展，提供了丰富的土壤。
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