昨天,海澜之家在微博官宣,
喜提全新代言人周杰伦。
目前路边
已经出现周杰伦的代言海报
要说周杰伦上一次代言的服装品牌,
很多80后,90后
应该都记得,
周杰伦曾代言美斯特邦威长达十多年。
现在周杰伦又代言了海澜之家,
还真的挺贴心的。
让不少网友感慨:
“当初穿美特斯邦威的年轻人,
现在也到了该穿海澜之家的年纪了。”
同为海澜之家代言人的林更新发微博称,
追星成功
从印小天的“土嗨”,林更新的“高冷质感”,到中国球王武磊的拼搏气质,再到“林更新的偶像”周杰伦的时代印记……海澜之家一路走来,其代言人一直颇受关注。
回顾海澜之家的代言人简史。
最成功的是首届代言人印小天,小天哥的魔性舞蹈将"海澜之家,男人的衣柜"九个大字深深的刻入消费者的心里。
随后是杜淳接任。
后来,海澜之家把代言人又换成林更新,当年好歹也是"九亿少女的梦",再加上林更新身材和气质都不错,凭一己之力,提升了海澜之家的气质。
在最新的宣传文案中,海澜之家试图把自己定义为牵手国民偶像的国民品牌。
据媒体报道,相比之前选取林更新代言时一边倒的好评出圈,这次周杰伦的代言人之路并不顺畅。
首先是引发网友的一波热议。
10月18日,海澜之家发布了一张剪影海报作为预热,但没发出多久,大家不仅猜出了代言人是周杰伦,还发现该海报似乎套用了2012年周杰伦代言美特斯邦威时所拍摄的平面图。
虽未正面回应相关事宜,海澜之家却删除了该条微博。微热点词云显示,“美特斯邦威”、“网友质疑”等词语成为了该事件提及的高频词。
而在10月20日正式官宣后,首先受到关注的便是周杰伦为海澜之家拍摄的宣传大片,相对身材高挑的林更新,周杰伦日益发福的身材先引发了一波吐槽。
有网友说“杰伦还是少喝点奶茶吧”,也有网友表示“有美特斯邦威那味了”,更有人调侃到,“青年周代言美邦,中年周代言海澜,老年周是不是可以安排一下恒源祥了”。
其次是周杰伦能否凭借一己之力,挽救海澜之家积压库存。
2020上半年,海澜之家存货高达82.17亿元,甚至超过同期营收(81.02亿元)。周杰伦能否凭借一己之力,挽救海澜之家积压的82亿元库存呢?
"男人的衣柜"变成了"男人的仓库";其次是男装发展受限,海澜之家开始发展童装线和女装线,力图将"男人的衣柜"变成"全家人的衣柜"。
男装的市场份额很大,但是市场增长缓慢,这一点海澜之家早有预言:"一年逛两次海澜之家,每次都有新发现",男人一年才买两次衣服,海澜之家还因为款式"土又老"被男人放弃。
虽然此前不少平价品牌都因周杰伦打响了名号。
如果说选择林更新是品牌年轻化的考量,那么启用周杰伦想必也是看中他的“带飞”能力,再加上明智地选取双十一这一节点官宣,海澜之家想要拥有更广阔消费市场的野心也更为明晰了。
但带货乏力、库存积压的海澜之家能否被顶流周杰伦挽救?这还是要靠未来的“真金白银”(销量)来验证。
来源:每日经济新闻(nbdnews)
编辑:jiujiu