齐鲁晚报·壹点智库公共品牌传播研究中心研究员张博
日前，壹点智库“壹点指数”发布了6月份山东省公共（公用）品牌“网络传播影响力指数”（简称“INC指数”），平阴玫瑰得分最高，达2930分。
公共（公用）品牌网络传播影响力指数综合反映了品牌相关信息的传播广度、传播热度和网络关注度，对品牌策划与传播具有重要的参考价值。
6月份数据显示，除平阴玫瑰外，网络传播影响力指数分值较高的还包括好客山东（1811分）、烟台大樱桃(1228分)、烟台苹果(1178分)、金乡大蒜(1100分)、菏泽牡丹(1065分)、日照绿茶(926分)、淄博陶瓷(759分)、章丘大葱(750分)、莱阳梨(697分)等。
在网络传播影响力指数的3个指标中，平阴玫瑰的全网信息量为65267，声量分贝达9级（最高为10级）；信息传播热度为5级（最高为6级），达到高级水平；网络关注度为1.25，处较高水平。
哪些因素提升了平阴玫瑰的INC指数
统计显示，平阴玫瑰的全网信息主要来自国内头部社交媒体平台微信，信息量高达46819条，占比达72%。这些信息主要以平阴玫瑰的产业信息，以及玫瑰精油、玫瑰面膜、玫瑰花饼、玫瑰花茶等产品宣传信息为主。
比如，统计显示，曾经有一条内容为“90后小伙把鲜花当面膜......”的微信信息，网络传播范围较广，相似文章总数达37590条，换言之，此类信息被转载了近40000次。虽然8月3日的统计显示该信息已经被删除，但在6月份确实对信息传播广度影响较大。
图为“90后小伙把鲜花当面膜......”信息检索截图
此外，平阴玫瑰的网络传播影响力指数飙高，与“6·18”巨大流量的带动效应也有一定关系。
信息检索发现，在“6·18”之前，已有大量的产品促销预热信息在传播。预热信息由两类组成，一类是网友以平阴玫瑰的产品为奖品附带在其他产品信息中发布，实现了微博的大面积转发，总量超过13000条。另一部分信息则是网友直接发布的平阴玫瑰的产品信息。
网友发布的平阴玫瑰产品抽奖信息的微博截图。
部分网友还积极参与天猫发起的#618列车#、#最是家乡味#等微博话题，并通过@天猫的方式，成功曝光平阴玫瑰品牌信息。
网友参与#最是家乡味#微博话题的截图
可见，蹭一蹭微博热点话题也是品牌传播的重要手段。
多数公共品牌的传播热度较低
相比之下，大量的公共（公用）品牌传播热度较低。数据显示，本期监测的60个农产品公共（公用）品牌中，传播热度为5级的品牌只有平阴玫瑰1个，2—4级的为14个，1级的为45个。
网络热度级别数量对照表
比如，莱芜生姜、大泽山葡萄、汶上芦花鸡等品牌的传播热度均为1级，而其声量并不低，这说明能够吸引网友主动传播的信息太少。还有一些品牌本身声量就不高，传播热度很难提升，比如胶东刺参、无棣金丝小枣、大羊薄皮核桃等。
壹点指数助力品牌策划与传播
壹点指数是壹点智库通过深度挖掘壹点大数据、蛙眼全网信息大数据、文旅大数据、教育大数据、搜索大数据等多个平台的数据，科学解析数据之间的关系，而编制出的指数体系；以赋能公共治理现代化，满足政府、行业及企业对大数据服务的需求为宗旨，提供有关品牌与传播的重要的分析数据、分析工具和评价系统，助力品牌策划与传播，这是壹点指数的价值所在。
壹点指数每月发布，涵盖上市企业、文旅、公共品牌、教育等多个领域，包括网络传播影响力指数、景区好评指数等，为1200多个评测单元免费进行数据采集，并将逐步扩大应用范围。
附：6月份山东省部分农产品公用（公共）品牌网络传播影响力指数数据
编号
品牌名称
INC指数
传播热度
网络关注度
声搜指数
全网声量
声量分贝
001
烟台苹果
1178
4
1.15
1.48
506.41
7
002
胶东刺参
46
1
0.15
0.16
44.44
3
003
日照绿茶
926
2
1.34
1.40
293.81
6
004
金乡大蒜
1100
3
1.34
1.43
372.19
7
005
苍山大蒜
407
2
1.07
1.13
192.87
6
006
昌乐西瓜
220
3
0.15
0.22
130.96
5
007
滕州马铃薯
131
1
0.15
0.22
128.74
5
008
莱芜生姜
135
1
0.15
0.22
132.85
5
009
胶州大白菜
143
1
0.15
0.22
131.43
5
010
无棣金丝小枣
17
1
0.15
0.15
14.14
2
011
黄河口大闸蟹
245
1
0.97
1.02
152.48
5
012
章丘大葱
750
3
1.21
1.29
274.59
6
013
威海刺参
82
1
0.60
0.61
65.95
4
014
沂源苹果
174
1
0.87
0.90
105.83
5
015
蒙阴蜜桃
246
2
0.15
0.28
183.03
6
016
烟台大樱桃
1228
4
1.20
1.50
521.49
7
017
昌邑大姜
106
1
0.15
0.19
103.68
5
018
大泽山葡萄
304
1
1.07
1.10
128.65
5
019
黄河口大米
53
1
0.15
0.16
50.74
3
020
肥城桃
379
2
1.12
1.15
151.24
5
021
汶上芦花鸡
256
1
1.10
1.11
91.79
4
022
峄城石榴
145
1
0.15
0.23
142.74
5
023
冠县鸭梨
85
1
0.15
0.17
77.46
4
024
泰山板栗
84
1
0.15
0.17
76.16
4
025
平阴玫瑰
2930
5
1.25
2.78
1276.83
9
026
蓼坞小米
47
1
0.15
0.16
45.28
3
027
平邑金银花
213
1
0.97
1.00
121.96
5
028
莱芜黑猪
185
1
1.03
1.03
63.64
4
029
邹城蘑菇
63
1
0.15
0.16
56.79
4
030
文登西洋参
90
1
0.15
0.18
82.01
4
031
莱阳梨
697
2
1.15
1.31
348.93
7
032
渤海黑牛
67
1
0.15
0.17
65.00
4
033
黄岛蓝莓
94
1
0.15
0.17
77.30
4
034
菏泽牡丹
1065
3
1.15
1.52
535.09
7
035
夏津椹果
68
1
0.15
0.17
66.33
4
036
五莲国光苹果
19
1
0.15
0.15
17.32
2
037
武城辣椒
171
1
0.15
0.23
145.34
5
038
青州银瓜
63
1
0.15
0.16
54.54
4
039
崂山茶
417
2
1.08
1.14
198.31
6
040
威海苹果
53
1
0.15
0.16
51.48
3
041
大羊薄皮核桃
7
1
0.15
0.15
5.00
2
042
博山猕猴桃
39
1
0.15
0.15
37.08
3
043
海阳甜柿
11
1
0.15
0.15
8.66
2
044
曹县芦笋
61
1
0.15
0.16
58.52
4
045
微山湖大闸蟹
49
1
0.15
0.16
47.17
3
046
曲堤黄瓜
80
1
0.15
0.17
77.62
4
047
长山山药
63
1
0.15
0.16
60.62
4
048
泰山茶
154
1
0.15
0.22
133.23
5
049
荣成海带
160
1
0.15
0.22
132.19
5
050
新城细毛山药
67
2
0.15
0.16
50.00
3
051
泗水地瓜
49
1
0.15
0.16
47.43
3
052
潍县萝卜
144
1
0.15
0.22
132.66
5
053
栖霞苹果
449
2
1.11
1.17
201.93
6
054
店埠胡萝卜
75
1
0.15
0.17
72.63
4
055
乐陵金丝小枣
123
1
0.15
0.19
106.18
5
056
东阿黑毛驴
60
1
0.15
0.16
47.96
3
057
山亭火樱桃
20
1
0.15
0.15
18.03
2
058
陈集山药
113
1
0.15
0.19
94.87
4
059
莒县丹参
22
1
0.15
0.15
20.00
2
060
枣庄黑盖猪
23
1
0.15
0.15
21.21
2
【指标说明】
声量分贝：共10级，5级以下说明声量较低，需要加强传播策划。
传播热度：共6级，3级以下说明热度低。
网络关注度：一般在0-2之间，低于1说明关注度低。
声搜指数：一般在0-3之间，低于1说明关注度低或声量与搜索匹配度低。
