近日，《中国化妆品》杂志社与赛迪顾问股份有限公司联合发布报告，2020年上半年中国化妆品零售额共计1456.4亿元，占社会消费品零售总额的0.85%，化妆品零售额平均增速2.3%，上半年化妆品出口量为44万吨，出口额为130亿元，进口量为22万吨，进口额610亿元。

　　报告显示，从2020年上半年化妆品零售额来看，其一季度与社会消费品零售总额总体表现一致，均明显受到疫情的不利影响；二季度以来随着国内疫情防控形势逐步向好，化妆品零售开始恢复，并在4月出现增速转正，5月、6月单月增速超过2019年全年12.6%左右的行业正常增速水平。上半年，彩妆销售受“6·18”大促影响，6月销售额最高。二季度淘宝线上护肤行业面部护理套装销售额最高，面部套装、面膜、面部精华三大品类基本稳定在前三。其中，面膜品类成为今年上半年基础护肤市场搜索榜第一。二季度淘宝线上彩妆行业唇膏/口红销售额最高，彩妆套装、粉底液/膏两大品类基本稳定在前三。其中，口红品类成为今年上半年彩妆市场搜索榜第一。

　　报告还显示，高端化妆品品牌关注度前九的有香奈儿、迪奥、雅诗兰黛、阿玛尼、纪梵希、兰蔻、海蓝之谜、科颜氏、资生堂。国产品牌关注度T0P10的品牌有薇诺娜、完美日记、火烈鸟、自然堂、花西子、百雀羚、麦吉丽、植物医生、毛戈平、WIS。

　　但是，受疫情影响，2020年上半年化妆品企业销售额增长不容乐观。8月6日，资生堂集团发布2020年上半年财报，期内集团销售额为274.5亿元，同比下滑26%，收益也继续恶化，亏损达2.2亿元。据统计，全球8大美妆集团无一例外均业绩下滑，其中奢侈品集团LVMH香水与美妆业务销售额同比下降29%。欧莱雅（整体业务）、联合利华（美容与个护业务）、宝洁、资生堂（整体业务）、LVMH（香水与美妆业务）、爱茉莉太平洋、LG生活健康、花王上半年美妆业务财报数据均为负增长。

　　面对疫情带来的消费意愿下降，中国电商平台为高端化妆品带来希望。《2020中国高端美容品消费报告》显示，受疫情影响，高端美容品消费购买渠道偏好发生变化，45%的受访消费者表示将增加在电商平台上的消费。上海家化方面在疫情期间快速反应，将线下消费者迁移到社交平台，以增加其线上销售额。国际品牌LVMH、资生堂等也纷纷转战电商平台。

　　此外，受疫情影响，“非接触式”的购买需求增加。例如欧莱雅通过“云课程”“云咨询”、在线虚拟试妆、在线肌肤检测等“非接触”式服务，为消费者提供个性化的线上消费体验。资生堂推出了“非接触式”的美容咨询服务，可以自助试用商品的自动测试仪，以及“虚拟商店”，消费者可以在网上获得与实体店一样的体验，还可以直接访问品牌网站购买商品。

　　（高原）

　　来源：中国消费者报