一言不合就“脱粉回踩”?究竟是什么让这届粉丝“翻云覆雨”

一言不合就“脱粉回踩”?究竟是什么让这届粉丝“翻云覆雨”
2019年06月24日 19:05 新浪网 作者 Vlinkage

不久之前,佟丽娅被曝出接演新剧《女人三十》,没想到“一石激起千层浪”。有不少粉丝表示,该剧不论是番位排序、对手戏男演员,亦或剧情人设都让人非常难以接受,一番言辞犀利的嘲讽掐架后,大量粉丝开始“脱粉回踩”,大有“恨铁不成钢”的意思。

 

 

正所谓“爱之深,恨之切”,粉丝在追星的过程中用尽所有热情把偶像捧上天,事后一旦脱粉摘下“滤镜”,那些曾被美化过的“瑕疵”便会加倍的放大,形成剧烈的冲击。而粉丝作为最了解偶像的人,一旦把力量用在回踩上,自然也是“一踩一个准”,影响力不容小觑。

那么,造成粉丝“脱粉回踩”的原因主要都有哪些?又是由于什么才造就了如今这种“一言不合就回踩”的粉圈环境?

粉丝三大“脱粉点”:

曝恋情、不满事业规划、挑战道德法律底线

一般来说,粉丝“脱粉回踩”主要可以总结为三大原因。

一、恋情曝光难以接受

对于“偶像idol”来说,会让大部分粉丝心碎“脱粉”的最严重行为肯定就是“谈恋爱”了。

今年1月,NINE PERCENT成员小鬼王琳凯在微博上发布情侣照片,虽然随后秒删,但网友们还是顺着蛛丝马迹扒出了其恋爱的痕迹和女友的身份。期间经纪公司发布的不痛不痒的公关声明也几乎坐实了小鬼恋爱的传闻。但将这件事推向高潮的却并非媒体和各个微博营销大号,而是怒急攻心“脱粉回踩”的粉丝。对自家idol的失望让小鬼的“大粉”调转枪头接连曝光猛料,加速了艺人人设的崩塌。

 

 

另外所有人都熟知的就是鹿晗勇敢承认女友关晓彤了,虽然其粉丝基础相当不错,但在大胆公布恋情之后,“芦苇”们(鹿晗粉丝名)还是哀嚎一片,不少“死忠粉”直接脱粉,回踩的也不在少数,以至于之后鹿晗的流量数据明显大不如前。

 

 

二、对事业规划不满

如果说“女友粉”更关注偶像的情感生活,那么“事业粉”对偶像的职业路线规划也异常上心,一旦不如自己所愿,分分钟失望脱粉是常事。

不只佟丽娅,就连章子怡这种过往成绩优越的顶级A咖女星也难逃于此。在章子怡接下综艺《妻子的浪漫旅行》后,其贴吧大粉就发文表示不能接受偶像从电影到电视剧再到参加“连名字都没听过”的综艺节目,决定从此离开。

 

 

无独有偶,一向演技备受认可的周迅也因为传出将出演电影《侍神令》中的“八百比丘尼”,使得粉丝群情激奋,认为该角色根本不适合她。

还有当下炙手可热的国民小花旦杨紫,也曾在微博上被粉丝“教育”:“不好好摆正心态走演技派路线,偏偏要流量。”类似的事情不胜枚举。

三、艺人出现原则性错误

不管粉丝们爱的“滤镜”有多么牢不可破,有些原则性的问题肯定是所有人都不能容忍的,例如出轨、吸毒等触犯了道德与法律底线的问题。

“国民大叔”吴秀波因其与女演员陈昱霖的情感纠葛,导致暖男形象全面崩塌,甚至不少高龄的“妈妈粉”都深受打击,迅速脱粉。

 

 

演员翟天临则因为学术论文造假事件收到了粉丝圈和学术圈的一致“差评”。可以说有些原则性错误不止粉丝难以容忍,必须回踩以“告慰”曾经投入的时间和精力,路人与大众更是一样会“群起而攻之”。

 

 

粉丝角色不断演化

越是“爱过”就越决绝

透过近年来越来越频繁的“脱粉回踩”事件,我可以看到,粉丝这一群体的“角色边界”在不断的演化。

随着新媒体时代社交网络的不断发展,粉丝的身份调转,从一开始的盲目追随者逐渐蜕变为具备重要功能性的规则制定者。她们不但为偶像付出真金白银,助其获得更多资源,还能为偶像管理超话、运营粉丝团、接送机、跟拍、在与偶像相关的微博下控评……,可以说粉丝的一举一动都能关系到艺人自身的发展脉络。并且在当下,这种“粉圈模式”还有了逐渐向其他圈层渗透、入侵的势头,其中最鲜明的表现就是,一些非偶像型艺人如徐峥、雷佳音等,甚至传统曲艺类艺人如张云雷,都通过“粉圈文化”的大潮增添了热度。

这种种的改变都意味着,粉丝与艺人之间的关系再也不是简单的“表演者”与“观演人”,而是更加紧密的“需要”与“被需要”。至此,粉丝群体已经是娱乐圈产业链条中必不可少的重要一环。与此同时,她们的话语权也越来越大,“自我意识”更加强烈,开始渴求参与更强势的意见表达。

而从“买定离手”的那一天开始,粉丝已经在自己的内心为偶像塑造了一个理想的“影子”,一旦偶像的行为与她们赋予的人设产生任何偏差,她们都会觉得自己受到了欺骗和蒙蔽,难以接受。就好比偶像如果被曝光恋爱,其在粉丝心中的“男友人设”就只能幻灭。而在事业上,她们也希望偶像能按照自己给出的规划去经营,达到自己心目中的成功标准。也就是不论生活还是工作,粉丝都想“横插一杠”,拥有决定权,一旦这种需求不能被满足,她们就会迅速离开乃至失望“回踩”。

站在市场的角度,无论是剧集收视率、电影扛票房、还是商业代言的带货能力,都非常需要明星背后的“粉丝”与”流量”。“粉丝经济”在艺人事业上升阶段的重要性是不言而喻的,特别是对于几乎完全依靠粉丝为生,业务能力一般的“偶像idol”,所以,他们的“粉丝回踩”往往会造成比较大的影响。而非偶像派、以作品的说话的艺人对粉丝几乎不存在依赖性,所以粉丝回踩的影响相对更小,例如章子怡在经历“脱粉回踩”后照样选择继续录制《妻子的浪漫旅行》,这件事对她的演艺生涯来说也只是一个无足轻重的“小插曲”。

但无论如何,命运的礼物都是标好了价格的,没有一种爱毫无条件。粉丝们付出的心血越多,一旦偶像让其失望,她们“脱粉回踩”的姿态就会越决绝,越用力。

虽说在当下看来,“粉丝经济”依旧是一座“富矿”,但某种程度上,这样的生态模式也让艺人更像是一件“产品”。如果产品让受众群体产生了不满意、不适的用户体验,“消费者”们必然会毫不犹豫的给予“差评”,以便后来人引以为鉴。“水能载舟,亦能覆舟”,分外绝情的“粉丝回踩”算是给了所有明星一个“示警”,促使他们去思考,不同类型的艺人究竟应该怎样处理与粉丝的距离,又该如何去坚持身为公众人物的原则和素养。

粉丝的手越伸越长

“局外人”真能指点江山?

前文我们说到了“脱粉回踩”的三种情况,但这三种情况在本质上其实是有所区别的。艺人触犯道德和法律都不允许的底线将受到到大众和粉丝的diss,这很正常,因为偶像“恋爱”脱粉也可以说是其违背了与粉丝之间的“隐形契约”。那么,由于偶像事业规划不如自己所愿“脱粉回踩”的粉丝就显得有些莫名了。

打着“为你好”的旗号,粉丝的手越伸越长:接的作品不满意要“撕”,番位排序不如预期要“撕”,连带着经纪人和宣传也要受过,做什么都会被粉丝责备为何不尽心尽力。其实,艺人参加一个项目一定不是头脑发热凭借自己的喜好决定的,而是艺人本人和团队根据项目内容进行慎重综合评估,又经过重重沟通后的双向选择。而粉丝作为“局外人”,只能根据自己了解的零星市场大环境去“管中窥豹”。一个项目是否参与其中有多少不为人知的细节影响了结果粉丝不会知道,艺人本身或许也会有很难对外界宣告的更实际的考量原因。

 

 

 

 

先拿章子怡来说,从上图中我们可以明显看到,近年来章子怡微博粉丝数增幅一直在变缓,圈粉能力持续下跌。这主要是因为从2013年的《一代宗师》之后,她再也没有参演过商业和口碑上双丰收的电影。豆瓣评分7.7的《罗曼蒂克消亡史》与7.6的《无问西东》虽然在作品质量上都可圈可点,却没有引起大范围的影响。而在电影市场飞速变化的今天,一些与章子怡经常合作的老牌“名导”,如王家卫、张艺谋等等,都已经很久没有拿出令观众满意的作品,逐渐有了被新生代导演边缘化的趋势。在这种情况下,章子怡开始谋求转换路线,选择自己担任制片人“搭班子”拍摄电视剧《帝凰业》,并以综艺节目快速切入市场,回归到大众面前。

虽然“老影迷粉”表示不满,但显然章子怡参加综艺之后不但没有失去原本的“逼格”,反而收获了不错的曝光量与话题度。还意外的突破了以往大荧幕中高冷倔强的形象,展现出了自己温柔高情商的一面。这显然是她有意去“接地气”并向主流粉丝群体靠拢的一种尝试,毕竟所谓高格调的“影迷粉”群体人数有限,并不能给她带来流量支持和各种优越的资源。所以,章子怡自然也不太会去考虑这些人的想法,甚至还曾经拉黑过“指手画脚”的粉丝。

 

 

相比起章子怡选择“不care”和“正面刚”,佟丽娅在被“脱粉回踩”后微博回复的态度则要温和许多,仅表示演员演好戏才是第一位的,请大家关注作品。佟丽娅既非流量艺人,离实力派也稍有差距,近年来的作品几乎都中规中矩、影响力平平,可以说正处在一个不上不下的尴尬位置,因此她也更加不能失去当下的这批粉丝,只能选择安抚。

 

 

但从上图可以看出,佟丽娅的微博粉丝数从2017年开始一直保持着非常醒目的上升趋势,而这个时间点恰好对应了“陈思诚疑似出轨”的时间,其中有多少人投的是“同情票”就不得而知了。之后佟丽娅剪短头发,以从情伤中变坚强、爽朗英气的大女人形象出现,更是圈了一波粉。但因为“独立女性”人设吸引的粉丝必然不能接受她“旧梦重温”,出演一个“婚姻破碎却勉励维持”的角色。

每件事都有正反两方面,《女人三十》是当下电视剧市场中最热门“现实题材”作品,并且佟丽娅出演的顾佳从目前已经露出的信息来看,有着复杂的生活经历和人物内核,或许是一个难能可贵的“转型”机会。

不等作品出炉就草率的“先撕为敬”,其实是一种信息不对称下的误会,而粉丝们要做到的是把控好角色的边界,让自己的行为处于合理的范围内。例如,有一些价值观很正的粉丝会在偶像放飞自我、走上歧途时像父母一样苦口婆心的规劝,这种“手伸的长”显然带来的就是正面的影响。

其实,“追星”完全可以是一件非常正能量的事,有不少迷妹粉上idol后磨练了技能,学会了修图、剪辑视频、写文案。有的粉丝后援会还以偶像为榜样,捐款、组织公益活动献爱心。更有人用偶像的励志经历自我鞭策,考上名校、成为学霸。在“粉丝文化”已经无孔不入、愈演愈烈的今天,把时间用在这些地方总好过致力于为偶像的事业“指点江山”。

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