2021年春节档电影市场七雄争霸，不仅竞争惨烈，也跟电影故事一样具有戏剧性：《唐探3》口碑一直往下掉，票房却一直疯长；黑马《你好，李焕英》让人一边哭一边笑，口碑票房双赢；《刺杀小说家》让人分不清戏里还是现实，依然收获了一批忠粉；而品相出众的电影《人潮汹涌》，带来的意外是，明明长相那么不俗，在春节档的票房榜却排名倒数。

　　《人潮汹涌》目前豆瓣评分7.2，影片品质和口碑都表现上佳，同时也是国人喜爱的喜剧电影类型。在主创阵容上，有刘德华这样“努力上进”的顶级大咖加成，导演饶晓志也曾因《无名之辈》实现过票房黑马逆袭，为何《人潮汹涌》票房依然“垫底”?本文将从该片的本土化改编，市场定位，演员表现，以及营销发行等方面解析该片目前“失意”的原因，并探讨其最终能否复制《无名之辈》式的逆袭之路。

　　口碑实锤

　　影片本身质量完全没问题

　　单就影片本身质量来说，《人潮汹涌》豆瓣评分7.2，超过大部分国产片，在春节档的七部热片中，也属于上乘之作。

　　该片改编自日本高分电影《盗钥匙的方法》，它保留了杀手在澡堂踩到肥皂和失忆，18线落魄演员屌丝盗取钥匙，互换人生的剧情设置。《盗钥匙的方法》2012年在上海国际电影节首映，比日本首映还早了三个月。但因为是电影节放映，当时在中国除了影迷关注，可能普通观众并没有注意到它。但影视同行们大多给予较高评价，并获得了上海国际电影节的金爵奖最佳电影和最佳编剧奖。也斩获了第36届日本电影学院奖的最佳编剧和男主角等五个奖项。作为日本导演内田贤治编剧并导演的一部荒诞喜剧，该片在剧作上可谓精妙，导演风格和节奏控上也特色十足，演员香川照之、堺雅人、广末凉子都算演技大神……总之影片精妙非常，是小而美的电影典范。

　　韩国翻拍版本《幸运钥匙》（2016年）定位更商业，根据韩国电影市场需要，让小鲜肉来演男二，偏感情戏，在豆瓣上评分也有7.4。

　　和很多日本电影的中国改编大多扑街不同，饶晓志导演改编的这版《人潮汹涌》，在整体上达到了一定的艺术水准，观赏性也不弱，笑点充沛，喜感十足。该片与原著既有相同之处，也做了很多本土化的改编。风格特色上，亦体现了饶导个人的艺术创作特点。总之，《人潮汹涌》具有很多可圈可点之处，口碑和观影体验也都不错，所以才会有很多自来水观众为影片排片过少，多为上午和午夜场等“垃圾场次”鸣不平。

　　导演饶晓志在中国80后新一代导演里面属于第一梯队，擅长人物刻画，画面和节奏也都有其强烈的个人导演风格。表演上，主演刘德华更把一个“冷面杀手”和逆袭屌丝的两个人生融合得恰当老道，里面还有一些天王自黑的台词和桥段，非常有趣。另一主角肖央的表演也在线，把一个屌丝的贱萌刻画得妥妥的，换了人生后还债和挥霍也很真实，两个人的反差设计和碰撞冲突在故事中得到了充分的表达。

　　改编本土化

　　喜剧类型的市场定位可更精准

　　有这么多优点，长相这么不俗，为什么该片票房还是被其他影片碾压？

　　目前看，《人潮汹涌》的“失意”，首要原因在于其市场定位不够清晰。从片名上看，指向性不明确，对观众来说有些不知所云。日本版原名《盗钥匙的方法》，韩版名为《幸运钥匙》，都比这版名字更有实感。“人潮汹涌”乍一听像鸡汤文艺片，但其实它是一部充满笑泪的人生喜剧，一部聚焦平凡人理想的“市民电影”，或者说城市寓言。在预告片中该片主打的“广告词”是：人潮汹涌，感谢遇见你。也是把爱情作为重要内容，缩小了该片的格局和受众范围。

　　原作中，人物个性更为鲜明，情感驱动也更扎实。而这部作品在情感关系处理上更为“感性”，稍显跑偏。这些人物设置的可供商榷之处，还是影片目标定位的游移、分散所致。《无名之辈》也有这个弱点，但是因为片子是原创，这些问题被很多影片的亮点掩盖。人物线和人物关系，以及要表达的东西过多，有时候不是件好事。对于导演来说，也许做减法是创作一部具有艺术性的商业类型电影最重要的功课。

　　但总体上来说，该片还是一部非常具有可看性，有艺术表达的商业电影。抛开原作滤镜，对于单纯的电影观影者，这些问题并不会影响观感。是创作者们在改编电影时，进行本土化的努力结果。即使并不完美，但的确用了心，也得到了观众的认可。目前，影片的票房表现不够理想，还有一些其他的客观原因。

　　有人说：资本是没有耐心的。影院作为市场化的经营实体，追逐利润无可厚非。况且因疫情，经历了半年关停，影院的资金压力也很大。为了获得更多票房收益，在春节档的票仓时段，影院的排片黄金期大部分给了积累了一年观众期待、前两部大卖的热门IP电影《唐人街探案3》，后又给了票房和口碑双赢的《你好，李焕英》，基本上是按票房收益比例来分配排片占比。但是悖论是，排片少，会影响票房，票房少会影响排片，不是良性循环，就是恶性循环。因为预售没有前两部片子多，后面的几部电影只能靠影片的口碑来给创造自己“改命”的机会。

　　也许正像《人潮汹涌》电影中所表达的主题那样，“努力上进”，会逆袭出美好的人生，即使暂时境遇不佳——“都32岁了，一无所有，长一张老脸，想死也是应该的。”最后也有可能通过自身努力实现逆袭，获得大导演肯定，女神眷顾，获得美好人生。

　　该片导演饶晓志的上一部长片电影《无名之辈》也有一段逆袭的经历。2018年，在好莱坞大片《毒液》《神奇动物在哪里》《海王》等的夹击之下，上映41天依然获得了近八亿票房，在当年的票房TOP20榜上有名。也许正因为有这个成功案例为底气，片方以为该片质量不错，能继续复制《无名之辈》黑马逆袭的奇迹，所以在营销发行等方面，并没有其他几部电影的宣发力度大。

　　但春节档不比别的档期，有其特殊性。

　　首先，在这个疫情后中国观众“报复性”观影和娱乐为先的贺岁档期，观影心理多为过年凑个热闹，就像以前需要烟花爆竹营造气氛，拿春晚节目做BGM，现在看电影成了春节档一项为数不多的娱乐消费活动。所以，观影首选是关注度最高的电影，预热一年的《唐探3》，有其存在的合理性。《你好，李焕英》比《人潮汹涌》《刺杀小说家》等更有合家欢的“亲和力”，它排名第二也在意料之内。

　　同时，“口碑的力量”也是近几年电影市场有目共睹的重要因素之一，口碑引发自来水，同时引爆观影热潮，影院方因此加重排片权重，最终实现票房逆袭，也是完全有可能发生的事。

　　目前看，《人潮汹涌》在票房和排片两个数据上都已超过了口碑较低的《侍神令》，终于不再垫底了。目前春节档最热的黄金期虽然已过，但后面的整个正月，依然是有市场潜力的票仓时段。这就需要片方精确宣传营销定位、及时引导口碑向好趋势，争取更多更好的发行排片比例和时段，根据影片的亮点，做出更有针对性，更有力度的宣发配合工作。假以时日，《人潮汹涌》的后劲也会逐渐显现出来，仍有可能实现票房逆袭。

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