国庆黄金周消费数据，为国内家电产业转型写下了清晰注脚。商务部发布商务大数据显示，10月1日至6日，家电以旧换新成交284.8万台，带动销售额123.4亿元；全部消费品以旧换新合计惠及639.2万人次，带动销售额334.8亿元。
从消费结构来看，市场重心已经明显向一级能效、AI、健康智能家电倾斜：一级能效洗碗机销售额同比增长8.4%，具身智能清洁机器人销售额同比增长1.3倍，节水器具销售额同比上涨18.1%。
笔者认为，这一组数据说明，家电市场正在告别单纯拼价格、拼硬件参数的存量内卷，全屋AI家电，已经成为品牌在新一轮市场竞争中快速崛起的核心标志。
很长一段时间里，家电行业的竞争局限于单品性能比拼。空调比制冷效率、冰箱比拼保鲜能力、电视比拼屏幕尺寸，消费者换新的核心诉求是替换老旧故障设备。而本轮以旧换新释放的消费需求，呈现出截然不同的特征。用户不再满足单一设备的简单智能化，不再只追求手机远程开关家电，而是期待家电能够感知环境、读懂人的习惯，跨品类联动，主动服务家庭生活。
这种从“单品智能”到“全屋AI”的需求跃迁，重塑了产业竞争逻辑。政策层面，国家以旧换新补贴重点倾斜一级能效、智能产品，叠加各地配套消费券，进一步加速绿色AI家电走进普通家庭。在这一轮产业变革中，海尔、创维、长虹等头部品牌提前布局全屋 AI赛道，依托各自差异化技术路线，构筑起新的竞争壁垒。
海尔智家是国内较早跳出单品思维、深耕全屋场景 AI 的代表。不同于多数厂商简单把设备联网，海尔的核心思路是打造智慧家庭的 “空间大脑”，依靠 UHomeOS 操作系统与升级后的 AI 之眼技术，推动家电从被动执行指令，转向主动感知、自主决策。简单来说，传统智能家居需要人发出指令，而海尔全屋 AI 体系，能够感知人的位置、行为，自动触发整套场景。
本次国庆黄金周，海尔全屋家电套购订单增幅显著，正是场景化AI方案被市场认可的直接体现。依托全场景落地能力，海尔把硬件产品、AI 算法、场景服务打包，跳出低价单品厮杀，牢牢抓住中高端家庭换新需求。
创维则走出一条硬件创新+生态融合的差异化路线，以显示技术为根基，借助鸿蒙生态打通跨设备AI联动。
作为彩电龙头，创维持续升级AI显示技术，电视不再仅仅是观影屏幕，而是全屋智能家居的中控入口，依托AI 交互实现声纹识别、场景联动。国庆期间预热的鸿蒙智选热泵洗烘一体机，是创维跨品类AI产品的典型代表。这款一级能效热泵洗护产品搭载全域除絮、新风护衣能力，接入鸿蒙生态，依托星闪技术实现高速稳定互联，洗烘完成后自动联动阳台智能设备。
创维的优势，在于打通客厅大屏、厨电、洗护等硬件，借助开放生态补齐系统能力，降低普通家庭全屋智能的组网门槛。对于大量存量旧房改造用户，创维方案不需要大规模改造装修，即可分步搭建全屋AI系统，精准契合本次以旧换新中普通家庭轻量化智能升级需求。
长虹的布局，立足于自研AI大模型，依托云帆AI大模型实现全品类家电一体化智能调度，打造覆盖客厅、厨房、卧室的完整AI家电矩阵。长虹的思路，是以 AI 大模型串联电视、空调、冰箱、厨电等产品，解决不同家电之间 “各说各话”、交互割裂的行业痛点。
在产品端，长虹AI电视搭载 AI 像素控光、声纹识别，区分家庭成员偏好；毫米波雷达AI人感空调，感知人体位置，做到风避人吹、按需节能；AI健康厨房体系，则整合冰箱、厨电，实现食材识别、菜谱推荐、烹饪联动。整套产品全部紧扣一级能效标准，与国家以旧换新政策导向高度契合。
长虹的独特优势，在于自研大模型带来本地化AI算力，不依赖云端网络也可以实现家电联动，兼顾适老化、多地方言交互，适配国内广泛的下沉市场与老年用户群体，在本轮换新浪潮中形成独特竞争力。
三家品牌的探索，共同指向行业的共识：全屋AI家电的竞争，不是AI功能的简单堆砌，而是感知、交互、节能、场景一体化能力的比拼。当前家电市场总量增长乏力，存量市场中，单纯依靠降价促销拉动销量的模式已经走到尽头。
从本次黄金周数据来看，爆发最快的品类不是传统大家电，而是具身智能机器人这类具备主动感知能力的AI产品，说明消费者愿意为能够真正减轻家务负担、提升居住品质的智能方案支付溢价。一级能效与AI的叠加，兼顾节能降耗与智能化体验，完美契合政策导向和居民消费升级诉求，成为换新市场的黄金组合。
当然，全屋AI家电赛道仍存在挑战。不同品牌之间生态不互通、部分产品智能化体验浮于表面、系统稳定性参差不齐，依然是制约行业普及的短板。未来竞争，考验的不只是硬件制造能力，更是算法迭代、场景打磨、长期服务能力。
笔者认为，本轮国庆以旧换新释放的市场信号，已经清晰揭示家电产业未来方向。市场红利正在向掌握全屋AI体系能力的企业集中。海尔、创维、长虹等品牌，凭借各自技术路线抢占先机，证明家电产业新增长曲线蕴藏于场景智能化。
随着以旧换新政策持续落地，全屋AI家电将持续渗透，成为驱动家电产业结构升级、摆脱低价内卷，迈向高质量发展的核心引擎。家电行业的竞争，已经正式从卖单品，迈入“卖智慧家庭解决方案”的全新阶段。
