每经记者 黄辛旭

“市场有好有坏，但沧海桑田方显英雄本色。”上汽通用汽车副总经理施弘在接受《每日经济新闻》记者采访时说。

国内汽车市场在经历了长期的增量发展后，已进入存量竞争阶段。其中，豪华品牌产品价格不断下探，试图获取更多的市场份额；崛起的自主品牌开始品牌向上攻。相比之下，合资品牌则上下承压。

“车市不好并非针对某一家车企，部分自主品牌销量增长就很快，这鞭策我们要把事情做得更精细，投入更多工夫。”施弘认为，车企在车市低谷时修炼内功才是正确选择。

在“新四化”浪潮下，上汽通用的产品如何紧跟消费升级变化是保障其长远发展的关键。上汽通用汽车总经理王永清透露：“2020年~2024年，上汽通用将花费近800亿元用以投资传统技术和新能源技术的研发工作。”

明年有信心跑赢大盘

“今年是上汽通用的产品调整年，从下半年开始直到明年，上汽通用都将处于新旧产品切换期，产品调整会对销量产生一定影响。”王永清表示。数据显示，今年前10个月，上汽通用累计销量约为135.6万辆，同比下滑16.1%。

存量竞争的重压之下，不少车企为了保证市占率不惜打响价格战。“以价格战来获取市场份额的举措在车市高速增长期有用，但当车市长期处于负增长阶段时，价格战是徒劳的。”王永清认为，随着品牌集中度和忠诚度逐渐增高，依靠产品来形成竞争力更为重要。

眼下，上汽通用旗下的三个品牌都加紧了产品升级与品牌建设。其中，别克品牌在2019广州车展上推出了昂科旗(配置|询价)，已完成SUV家族布局。上汽通用汽车别克市场营销部部长顾晔斌表示：“今年是别克新一轮产品开局的第一年，SUV、MPV和轿车的产品格局均已形成。”

今年同样也是凯迪拉克的产品调整大年，其在下半年发布了全新CT和XT两大系列产品。不过，豪华品牌间的竞争已经白热化，重塑价值体系对凯迪拉克更为重要。上汽通用汽车凯迪拉克市场营销部部长冯旦称：“存量竞争对豪华品牌的要求会更高，凯迪拉克今年一直在调整自身节奏，会逐步走上可持续发展的道路。”

上汽通用的另一品牌雪佛兰，今年也动作频频，先后推出了创界、开拓者(配置|询价)等产品。“雪佛兰的销量数据呈现下滑，对此我们进行了产品结构的重新调整，目前形成了Redline尚∙红与RS两个系列车型。”上汽通用汽车雪佛兰市场营销部部长吉褀炜说。截至10月底，Redline尚∙红系列与RS系列车型占雪佛兰整体销售比例已达到76%。

根据规划，上汽通用明年还将至少推出10款全新或改款车型，覆盖轿车、SUV、MPV、豪华车和新能源车等各领域细分市场。“明年上汽通用汽车有信心跑赢大盘。”施弘说。

800亿投资未来

据施弘透露，上汽通用目前侧重两方面工作，一是传统产品快速调整结构，在营销端重新梳理客户需求；二是基于上汽通用的“双擎”策略布局未来，即加大对新能源、自动驾驶、车联网等领域的投资。

据了解，2020年~2024年，上汽通用将每年在研发和技术层面投入约160亿~200亿元。王永清透露：“未来的投资约有800亿元，其中有300亿元是电气化方面的投入。”

上汽通用新能源汽车板块的布局也在不断加快。例如，雪佛兰在2019广州车展亮相了首款纯电城际轿跑畅巡(配置|询价)。根据上汽通用的电动产品规划，2019年~2023年，将会再推出9款以上插电/纯电动车，覆盖轿车、SUV和豪华SUV等多个细分市场。

“新能源汽车并非是把电池等部件装上去那么简单。”王永清称，新能源汽车的核心技术包括电池系统、网络系统的安全性等。今年5月，通用汽车推出了全新一代电子架构，可以帮助旗下车型实现更高的续航里程。预计到2025年，超过50%在国内销售的通用汽车都将应用这一电子架构。

不过，国内新能源汽车的市场表现并非一帆风顺。中汽协数据显示，10月我国新能源汽车产销分别完成9.5万辆和7.5万辆，分别同比下降35.4%和45.6%，这是今年我国新能源汽车月销量第四次下滑。

“新能源汽车一定是未来汽车的发展方向。目前虽然面临考验，但也将促进企业进一步优化产品及服务，走向高质量发展，这样才能在激烈的市场竞争中占据先机。”王永清说。