9月16日23时，周杰伦的全新数字单曲《说好不哭》在腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐正式上架，不仅一经发行就引发购买热潮，还光速攻占了各大音乐排行榜冠军及社交媒体的热门话题。截至目前，《说好不哭》的销量已经突破984万张，离千万级销量只差一步之遥。而在这场全民热议的销量狂欢背后，叫好的也并不只是粉丝，还有更多音乐产业的参与者。
很显然，周杰伦新单热销案例的价值远不只是背后精良的制作、情怀的传递，而是在当前数字音乐全面迈向普及化的时代，一个崭新的音乐行销体系的成熟体现。更直观地说，《说好不哭》让我们看到了困扰国内数字音乐产业的一大“症结”正在被治愈甚至彻底摘除，这个“症结”就是音乐付费问题。
一个健康的产业生态不只是供给方的无限输出，还需要接收方的认可、吸收和反哺，音乐付费，即是音乐产业持续发展的核心和基础。
说到中国数字音乐发展史，就是大众音乐付费观念的养成史。早年，受互联网浪潮的冲击，大量“一键可拷”的盗版内容的出现让音乐内容失去了应有的价值认同。尽管随着国家政策及音乐平台、内容出品方的携手共建，大众的版权意识不断回归，但低迷的付费率始终是卡在音乐从业者咽喉里的一根刺。而这，也正是《说好不哭》迅速引发业内响应的重要原因。
自2014年与腾讯音乐携手推出国内首张真正意义上的数字专辑《哎呦，不错哦》开始，周杰伦就与数字音乐结下了不解之缘。也正是凭借集高品质下载、身份特权、明星周边等于一体的一整套音乐服务，腾讯音乐数字专辑的首创不仅为音乐内容的深度价值挖掘带来了灵感，也为用户充分展现了数字化产品的多元优势。从《哎呦，不错哦》17万销量、《周杰伦的床边故事》197万销量，再到《说好不哭》的近千万销量，中国数字音乐逐步从盗版免费时代进入正版付费时代，越来越多的歌手也加入到数字专辑阵列中，并屡创佳绩，与行业一起迈向光明。
（今年年初，世界音乐奖（World Music Awards）发布中国最畅销的20张数字专辑）
对于《说好不哭》的热销现象，知名乐评人、音乐视频社交App菠萝BOLO首席执行官郝舫大胆预言，音乐付费的黄金时代一定会到来：“音乐行业价值回归和增值，在全世界已经是很显然的态势，重要标志之一就是版权价格的增长和付费用户渗透率的不断提升，这个进程才刚刚开始。周杰伦的付费数据其实有一个小小的意义，就是老粉们也逐步认同为内容付费，而新一代用户为内容付费的习惯更优于老粉，这在线上线下的数据里都已得到体现。随着版权意识和付费产品体验的大幅度改进，音乐付费的黄金时代一定会到来。”
越来越多的研究数据也在为此佐证。艾瑞咨询《2019年中国数字音乐内容付费发展研究报告》显示：国内音乐付费规模持续增长，大众的付费意愿也在不断提高，数字音乐平台内容付费将成为中国数字音乐主要收入来源。另据行业网站Musically的调研，继2016、2017年连续两年市场增长超过30%后，2018年中国录制音乐产业总收入达到了5.313亿美元，较上一年同比增长了79.6%。该数据也刷新了自1950年代以来全球音乐产业历史上的新纪录。
可以说，数字专辑打开了音乐付费的风口，也正得益与此，国内数字音乐平台对创新商业模式的探索之心被全面激发，成为了推动国内音乐内容付费发展的重要因素。尤其是随着融合型网络市场需求的出现，国内数字音乐平台也走出了一条“内容+体验”的双线升级道路。以腾讯音乐为例，其一方面着力内容，为用户提供海量曲库，深入细分圈层以满足不同音乐爱好者需求；另一方面也通过技术赋能提升音质和创新玩法，不断推出并优化和丰富数字专辑、会员订阅、K歌、直播等音乐消费体验。而这样多元创新的商业模式，也很好地激活和释放了音乐的潜在价值、创造音乐的更多可能。就像火星电台的制作人兼吉他手曾宇说的那样：“数字音乐已经是很成熟的模式了，流媒体这块已经很成熟了，包括版权结账机制等。而且，反过来给音乐工业带来了很多新的机会，这两年有大量新的音乐公司也都出现了，就是因为这个数字音乐发行体系的完善。”
与此同时，对比艾瑞在2016年和2019年所收集的在线音乐用户调研问卷，可以发现：经过三年，用户意愿的付费金额水平也有明显的提升，从2016年的平均每月16.3元提升到了2019年的平均每月31.7元，涨幅接近两倍之多。这一点，从腾讯音乐的公开财报里也有直观反馈：截至2019年第二季度，其平台在线音乐付费用户数继续增长，达到3100万，同比提升33%。
市场收益和付费用户同步增长的作用是显著的。时至今日，除了国内音乐环境蒸蒸日上，中国音乐市场的世界排名已上升至第7位，成功脱掉了早年“国际反面案例”的帽子。在近日国际唱片业协会（IFPI）发布的面向全球范围的《2019音乐聆听报告》中，音乐消费群巨大的中国音乐市场甚至成为了报告中单独列举的“典型市场”之一。
与时俱进、让音乐回归正常的价值体现，音乐付费的意义绝不只是一份短视的“商业回报”，而是催进数字音乐产业各环节协力前行的发动机。只有产业链正常运转，才是一个真正意义上的国际音乐市场。
责任编辑：龙静玉(EK010)
