东南网莆田10月30日讯（本网记者 金晶晶 通讯员 陈莉兰）近年来，莆田市市场监管局深入贯彻落实市场监管总局“广告+”行动部署，依托“中国鞋都”的产业厚度，“山海兼备”的农业广度和“文献名邦”的文化深度，聚焦莆田制造、莆田优品、莆田文旅三大特色赛道精准发力，推动广告创意、传播渠道与特色产业深度融合、同频共振。2026年4月，福建省广告产业高质量发展工作推进会在莆田召开，莆田“广告+”融合实践成为全省观察产业赋能成效的一扇窗口。

　　“鞋”行天下，以广告之声叫响“中国鞋都”区域品牌

　　莆田鞋服是莆田首个年产值突破千亿元的重点产业集群，聚集相关企业超4000家、从业人员超50万人，过去长期受“代工强、品牌弱”问题制约。随着2022年“莆田鞋”集体商标获准注册、2023年莆田获评“中国鞋都”，产业品牌化发展进入快车道。莆田市市场监管局因势利导，把广告宣传作为集体商标从“注册下来”到“叫响出去”的关键一跃。

　　莆田市连续三年组织鞋企参加中华品牌商标博览会，在国家级展会上集中亮相“莆田鞋”集体形象，2024年“莆田鞋”斩获博览会金奖。2025年，“莆田鞋”成功入选全国首批“中国消费名品”区域品牌名单，正式迈入国家级品牌方阵。同时，莆田市市场监管局联合市广电中心、高校及行业机构，连续举办“莆田鞋 行天下”全国短视频大赛，采用镜头讲述莆田鞋的匠心工艺、品牌故事与国潮魅力，全网累计话题传播量超千万次，不断提升“莆田鞋”的公众认可度。

　　“味”动山海，以广告之翼托举莆田优品出村出海

　　莆田依山傍海，孕育了荔枝、龙眼、枇杷、文旦柚“四大名果”和南日鲍这张海洋经济金字招牌。针对特色好物知名度不高的困境，市市场监管局把广告赋能延伸至田间地头、渔排码头，推动流量转化为实实在在的产业效益，让山海好物走出莆田、走向全国。

　　莆田市市场监管局协同宣传部、商务局、农业农村局等部门，把广告策划融入各类特色节庆，春季办枇杷文旅活动、夏季开展荔枝音乐嘉年华、夏秋之交举办龙眼文化节、秋季推出文旦柚文旅活动，形成全年不断档的传播声势。拥有多项国字号荣誉的南日鲍借力央视等主流媒体平台，讲好海上牧场生态故事，加快从地方特产向国民海鲜品牌转变。

　　面对2026年9月“沙德尔”台风造成度尾文旦柚滞销，莆田市市场监管局对接邮政管理部门，在度尾镇启动“福品福递·快递助农——文心育柚·旦夕飘香”直播活动，13支专业助农直播团队深入产地，活动当日销售文旦柚超6000单、约17.64吨、销售额34.99万元。推动南日镇政府与莆田学院共建南日岛助农直播基地，把镜头直接架到鲍鱼养殖筏架与加工车间。莆田市市场监管局同步靠前服务，推动高校智力、政府资源与电商平台在同一直播间形成合力。

　　在做好赋能的同时，莆田市市场监管局推动全市广告监管干部同步下沉直播间、田间、渔排，常态化开展广告合规指导，紧盯虚假宣传、夸大表述等问题，守护清朗农渔产品市场环境。

　　“湄”名中外，以广告之韵彰显“妈祖故里”城市魅力

　　莆田是妈祖文化的发祥地，“妈祖故里·灵秀莆田”是城市核心文化定位，莆田市积极探索将文旅人流转化为传播声量。莆田市市场监管局统筹全市广告资源，以高端平台为支点、以重大活动为载体，持续扩大城市文旅影响力。

　　2026年1月，莆田市市场监管局推动中国广告协会学术与教育工作委员会年会暨“‘十五五’规划与广告业创新发展·妈祖文化传播研讨会”落地湄洲岛，并设立实践交流基地，现场签约妈祖文化全球AI 舆情监测、AI传播服务等合作协议，运用数字技术赋能妈祖文化国际化传播。

　　在文旅造势上，莆田市市场监管局联合相关部门统筹全市户外广告大屏、高铁站、机场、码头等重要媒介资源，为世界妈祖文化论坛、“天下妈祖回娘家”等重大活动做好传播保障。依托“莆田市城市亮化与文化传播融合提升项目”，改造人行天桥、灯杆道旗打造城市文化景观。作为广告赋能文旅的重点支持项目，《印象·妈祖》《缘起湄洲》两大文旅演艺累计演出超2800场，接待游客近66万人次。2025年湄洲岛接待游客323.23万人次，同比增长22%，城市形象广告的持续投放正转化为实实在在的文旅消费增量。

　　抢抓气象智能预警方案“妈祖”在多国落地的契机，莆田市市场监管局指导广告企业制作公益宣传物料，发动全市户外媒介开展“万屏联动”，推介这张全新城市名片，让妈祖承载的守望相助理念向外传递。

　　从“鞋”行天下的品牌突围，到“味”动山海的产销贯通，再到“湄”名中外的文旅激活，广告正从“辅助宣传”的角色，转变为产业升级的“助推器”、优品出圈的“连接器”和文化传播的“放大器”。下一步，莆田市市场监管局将紧扣《广告产业发展“十五五”规划》，一手抓融合赋能，拓展广告服务广度深度；一手抓规范监管，守好广告真实合规底线，让广告真正沉到产业链里去、落到老百姓的收益里，为莆田实体经济高质量发展持续注入广告动力。