张云雷怎么了？咋许久不见就发福还撞脸曹云金了？

　　9月28日，缺席了德云社新综艺《德云斗笑社》的他，终于公开露面，官宣了自己的一个新代言：为某珠宝品牌担任设计师，然而代言照一曝光却引发质疑：他跟这个代言不搭？相声说的好，就能跨这么大一个界做珠宝设计了吗？

　　以往，我们印象中的珠宝广告，多数要么是高圆圆这样的：

　　要么是迪丽热巴这样的；

　　不论是高圆圆的甜美典雅，还是热巴的性感美艳，都与所代言的珠宝，有一种气质、韵味上的契合。

　　然而，张云雷这一系列的珠宝海报，就让人满头问号：这宛若劣质头套一般的油腻发型？这僵硬的肢体动作和略显浮肿的面部？这说不上有任何美感的海报设计？

　　你要说这是发福了的曹云金、减肥前的张若昀、P过头的小沈阳，肯定都有人信。

　　有网友表示：“看了这宣传照，心里咯噔一下”“小图看成小沈阳了”；还有人质疑：“不只是不好看的问题，代言人眼神传递的情绪就不对。”

　　其实，网友发觉的“眼神不对”，就是大众消费者最直观的感受：代言人跟这个品牌，搭，还是不搭。

　　都说张云雷是当下相声界的“颜值担当”，可这波珠宝宣传照的效果，却让人实在难以恭维。

　　对比德云社自家给张云雷拍的长衫写真，这波珠宝宣传照就该就地销毁。

　　除了粉丝，一般消费者在商场撞见这几幅宣传照，大概是很难被吸引、被激发购买欲的。

　　同样是从明星，跨界到珠宝设计师，张曼玉就比较有说服力。

　　她当年为某品牌代言的“葫芦”系列珠宝，跟随她走上戛纳红毯，并配上她说的一句“珠宝让我更年轻”，简直是绝佳的“最适合代言案例”。

　　即便后来该品牌更换代言人，找来马思纯演绎“葫芦”系列，给人们印象最深的，却依旧是张曼玉。

　　平心而论，看完张云雷在微博上发布的一段该珠宝的广告片，发现这个广告的创意，其实还是有心思、有内容的。

　　比如张云雷的设计，跟相声有关，是以“快乐”为主题词，他的设计是想要“把不会过期的快乐雕刻出来”，因为“快乐是最美好的饰品”。

　　他设计的这个系列，也跟相声有点关系：命名为“金玉良言”，号召人们“说好话”“说暖话”，让身边的人快乐一点。

　　然而，张云雷的粉丝在看到这几张代言照之后，却很难说出好话来，他们直接怒了！27日下午，纷纷发文质疑某娱乐公司为何要拿出这样的物料，更进一步质疑“销路不透明”“销售途径不明确”的问题——这是另一个维度的话题了。

　　不只是张云雷的新代言，如今的大众提到“明星代言”，几乎都有一种感觉：不匹配、不合适的代言人，满大街都是！

　　以美妆品牌为例，有媒体统计：从2018年开始，大约80%的美妆品牌签了男明星做代言，其中又以流量明星最多，张云雷也曾代言某化妆品。

　　若说1996年，木村拓哉作为第一个代言口红的男明星，他的脸上涂着“死亡芭比粉”出现，更多是令大众感到“猎奇”意义的话——

　　那么当下“男流量”们代言美妆品牌，背后更多是“粉丝经济”的驱动。

　　曾有媒体直言：“男明星闯入化妆品代言领域并且成为主流，是消费主义的胜利、也是女性的胜利”。

　　但也不是每一个代言了美妆品牌的男明星，都适合。

　　王一博、黄子韬、张艺兴这种日常工作就需要化妆的韩系爱豆，就很合适。

　　陈伟霆这种“港范型男”，也是合适的，他即便化眼线、涂指甲油也不违和；

　　或者是刘昊然、王俊凯、王源，这样清清爽爽的大男孩，不油腻也不违和；

　　但有些代言，就令人觉得莫名其妙，有些更是辣眼睛。

　　比如沈腾沈叔叔，确实长在了我们的笑点上，但当他拿起口红来推销……就很缺乏说服力；

　　还有张涵予，他戴着墨镜出现的地方，不应该是口红柜台而是雪茄屋、高尔夫球场和谈判桌啊！

　　个人印象中最“惊悚”的一个男星代言的口红广告，是白宇，蓄着漂亮胡须的他也是来错了地方——江阳检察官，你应该回《沉默的真相》里去伸张正义啊！

　　代言对明星而言，宛若一把双刃剑，是一种实打实地消耗。

　　这些年，被代言“反噬”的明星还少吗？

　　近到王一博、张子枫，因为某品牌的指甲油致癌物超标，从而被动登上热搜。

　　远到20多年前，赵本山和老搭档、编剧何庆魁，先后因为某“神药”虚假广告、“万里大造林”事件，从而遭遇信任危机。

　　不少“德艺双馨”的艺术家、老戏骨，屡屡因为不慎选错了代言而“翻车”。

　　2004年，唐国强、解晓东作为家喻户晓的艺人，曾因代言某医院的“不孕不育”广告而惨被打假。

　　2007年，葛优代言的“亿霖木业”，卷入了北京最大传销案“合作造林首选亿霖”，他也遭到公众质疑，受此一挫他也几乎不怎么接代言了。

　　2008年，“国民主播”赵忠祥，因声音出现“甲乙抗栓”、“壮骨拔毒贴”等保健品的广告中，同样被指涉嫌虚假广告、违规代言。

　　还有当年轰动一时的“三鹿奶粉”事件，身为代言人的邓婕，不可避免地被卷入了舆论的漩涡。

　　2015年之后，“史上最严广告法”开始实施，对明星、名人代言做了严格的规定，但依然还有各种“坑”等着艺人们去跳。

　　比如2020年，几位代言了P2P而前赴后继地踩雷的明星，如汪涵、胡军、杜海涛……网友的不满，纵然汪涵等明星相继道歉，短时间内，也很难挽回给形象带来的污点。

　　老祖宗早就说了：君子爱财、取之有道。

　　李保田就曾多次拒绝为酒类、保健品、医疗产品代言，因为他是一个不喝酒的人，没吃过的药、没用的产品，他说自己根本没那么大的胆子去代言。

　　“代言费虽然诱人，那也得有所取，有所不取啊！”

　　关于代言这把双刃剑，影帝富大龙的一席话令人肃然起敬。

　　“我不想太红。不接综艺、不接广告代言，并不是因为我清高”，他说。

　　“对于我们演员，曝光率过大的时候，走在街上随时都被捧成众人之上的时候，对你生活的体验，还有角色的转换非常不利。”

　　你看，这份清醒，多难得！唯有爱惜羽毛的明星，才会真正把“德艺双馨”的光环、稳稳在头上带一辈子。

　　今日主笔：某小刀。