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韩团BTS闯美成功的背后:是时代的造就还是粉丝的过度追捧?

韩团BTS闯美成功的背后:是时代的造就还是粉丝的过度追捧?
2021年07月21日 17:43 新浪网 作者 FancyMusic

  仅仅几年的时间里,韩国就诞生了一个全球范围内影响力最大的男子团体,BTS(防弹少年团)。

  这样一个由7位成员组成的青少年男子团体很快地成长为了韩国目前最具代表性的流行团体,甚至于已经超过了当年属于韩国人门面的男团EXO。

  然而,BTS的大爆也引起了不少网友的不满。

  原因是因为BTS目前的主导市场竟然不是韩国本土,而是越倾向于美国市场。

  这样的“微妙关系”很难不让网友们联想到一个词:“舔狗”。

  指代那些不顾一切讨好他人的人。

  话说回来,最让人感到不可思议的是,BTS竟然在短时间内闯美成功了,从某种程度上来说——BTS为亚洲人在美国本土的影响力到了一定的提升。

  而起初,BTS的存在完全是初次的欧美市场试水。

  因为在曾经的韩国娱乐圈内,无论是男子流行团体还是女子流行团体,都倾向于中国与韩国本土市场。

  但由于近些年来中国与韩国的关系搞僵,韩国人终于迈出了大胆的一步,把自己生产的“流水线男团”卖到了亚洲以外。

  那么,BTS的爆红真的是因为在国外的过度营销所致吗?

  如今的BTS坐拥多首Billboard(美国公告牌)音乐榜单冠军单曲,最新一期的Billboard音乐榜单,BTS的新单曲《Permission to dance》再度空降冠军席位,这首歌是由英国制作人兼歌手的黄老板Ed Sheeran为其量身定制。

  如此突出的成绩,使得国内许多欧美粉丝导致不满。

  毕竟,作为一个欧美音榜,居然被这样一首洗脑的亚洲人唱的英文歌曲而占据,网友们觉得:实际上还是有些难以说得过去。

  而按照目前的势头,从榜单上可以看出,BTS的人气甚至超过了Justin Bieber、驾照妹Olivia Rodrigo这类美国本土高人气的歌手。

  其实大家仔细回想,BTS这样一个如同“异类”的存在,在欧美音乐市场(特别是美国本土市场)如今并没有遭到排斥,反而起到了反作用般的良好效果。

  不少欧美当红的歌手,都对BTS示好,就包括了当红女饶舌卡老师Cardi B,当红流行小天后Ariana Grande等等。

  从这样的反馈就可以看出,欧美音乐市场的确欠缺一些“独特“的血液,而这种独特的血液刚好在BTS这样一个男团中显得十分充足。

  除了“独特“以外,我们从BTS的油管视频数据当中,大家也能够看出蹊跷。

  没错,我们都知道,韩国团体最擅长的便是在社交媒体进行大幅度的数据刷新,号召强势的粉丝后援团,没日没夜的进行网络拉票般的数据积攒。

  所以说,倘若哪一天BTS,又或者是出来哪个其他韩国团体打破历史MV播放总量,那早就不是什么稀奇事了,理智看待就好。

  如此看来,BTS的爆红的确存在一定的营销。

  但这种营销,是如今乐坛必不可少的一环。

  如同BTS这般先发动网络攻势,树立网络知名度再到线下舞台的文化植入,BTS打出了漂亮的一仗。

  尽管小编和大家可以随时随地的在网络上看见不少拿BTS当作玩笑,又或者是对BTS进行嘲讽和羞辱的言论不在少数。

  但这也的确需要我们自己进行反思:“为什么中国没有如此出圈的男子团体呢?是因为中国男团的陨落,才使得内地网友们对韩国这波“违规”操作喊出的“羡慕嫉妒恨“吗?

  同样,在此前BTS的一番言论中,也激怒了不少中国网友和粉丝。

  BTS成员接受美国颁发的所谓促进美韩双方关系的奖项中说出的“辱华“言论导致部分粉丝脱粉。

  于是开启了一番网络口舌混战,导致BTS在国内的风评呈现两极化的状态。

  如此显而易见的“客套话“自然是在颁奖席上不可或缺的一环,更何况这个奖项还是美国和韩国双方的呢?

  可以看出,从始至终BTS就未曾想过把中国这个市场放在眼里,转而攻占美国市场。

  毕竟如今音乐产业最发达的国家之一必定少不了美国,以至于BTS至始至终都对此事与中国粉丝方没有任何回应。

  如果按照这种逻辑来说,BTS的闯美成功完全不是历史的造就,而是其公司运营的成功。

  这种转换市场的手法,使得BTS从Nobody转变为家喻户晓。

  我们设想一下——假如BTS的市场最初放在了亚洲,或许大家得到的答案又是不一样的了,你们怎么看呢?

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