经济观察网10月23日，2026世界智能网联汽车大会品牌边会举办，中国汽车工业协会副秘书长柳燕在会上明确指出，中国汽车出海进程正从单一的产品出口阶段，向包含品牌输出在内的全方位生态出海方向跃迁，品牌形象共建将成为未来五年汽车强国建设的核心重要任务，“十五五”期间中国汽车产业将彻底告别此前的粗放扩张模式，全面转向聚焦提质增效的发展路径。

当前中国汽车产业在全球市场的销量规模已经实现大幅跃升，但产业发展的深层结构性问题也随之显现，品牌层面的短板已经成为制约中国汽车产业向全球价值链高端攀升的核心因素。随着全球汽车市场竞争格局的深度调整，品牌建设的重要性已经不再局限于单个企业的营销层面，而是上升到了整个国家汽车产业的战略层面，直接关系到中国汽车产业在全球市场的长期话语权和价值分配能力。

当前中国汽车品牌发展的核心现实差距

中国汽车品牌当前面临的核心问题，集中体现为销量地位与品牌地位的不完全匹配。尽管近年来中国车企在全球销量榜单上的排名持续提升，市场覆盖范围不断扩大，产品的技术性能和品质表现也得到了越来越多海外用户的认可，但在全球汽车品牌价值榜前十的席位中，中国品牌的身影仍然较少出现，中国汽车品牌的美誉度和溢价力尚未真正与当前的销量地位形成对等匹配。

中系车品牌的整体形象正处于从模糊认知向创新标杆逐步进化的关键阶段，技术自信、真诚务实等产业发展沉淀出的特征，已经开始被全球范围内的消费者逐步接受和记住。但在与用户的情感链接构建、独特品牌人格塑造以及稳定的国别信任标签打造等多个维度，中系车品牌仍然存在相当大的提升空间，尚未形成能够穿越市场周期的长期品牌心智资产。

海外消费者对中系车的认知正在发生明显的积极转变，已经从过去普遍将中系车视为低价代步工具的传统印象，逐步转向认可其具备的高科技属性，智能网联、新能源等领域的技术优势已经成为中系车在全球市场的核心辨识度标签。但整体来看，海外消费者对中国汽车为什么值得热爱的深层逻辑，理解仍然不够充分，尚未建立起与其他国际主流汽车品牌同等强度的情感认同。

柳燕进一步指出，如果说中国汽车品牌在销量规模层面已经成功登上山顶，那么在品牌价值建设的赛道上，整个产业最多才刚刚攀登到半山腰，后续的品牌向上之路仍然需要全行业投入长期的资源和耐心，持续打磨品牌内核，逐步缩小与国际头部汽车品牌之间的价值差距。

2030年中国汽车品牌形象共建的明确目标

面向2030年的产业发展节点，中国汽车品牌形象共建工作需要清晰锚定两个核心方向的目标，形成全行业统一的行动指引。第一个目标是推动中国汽车品牌在全球品牌价值体系中获得更高的席位，打破长期以来国际传统汽车品牌在高端品牌价值榜单上的垄断格局，让更多中国汽车品牌进入全球主流高端品牌序列。

第二个目标是推动全球消费者对中系车形成更稳定的情感共鸣和长期信任，不再仅仅将中系车视为功能性的交通工具，而是能够在情感层面建立深度链接，形成对中国汽车品牌的长期偏好和价值认同，让中国汽车品牌的文化内涵和技术温度被全球不同文化背景的用户所感知。

围绕这两大核心方向，行业也明确了可量化的具体发展指标，到2030年，中国汽车品牌的数量要在全球汽车品牌价值前十榜单中稳定占据三席，同时中国汽车品牌的整体价值在全球汽车百强品牌总价值中的占比要超过15%，通过具体的量化指标推动品牌共建工作落到实处，逐步兑现中国汽车产业的品牌价值潜力。

每个中国汽车品牌在全球消费者眼中都拥有两重身份，一方面它是具备独立市场定位和产品特色的个体品牌，另一方面它也是“中国汽车”这一整体公共形象的重要组成部分。中国汽车作为一个统一的“大品牌”，代表着全球消费者对中国汽车产品、技术、服务和文化价值的整体认知，单个品牌的市场表现与“中国汽车”的整体形象休戚与共，呈现出“一荣俱荣，一损俱损”的联动关系。

多方协同推进品牌共建的实施路径

中国汽车品牌形象共建并非某一家车企的单独任务，也不是主管部门或者行业协会的单方面工作，而是一项需要主管部门、行业协会、汽车企业、媒体和专业机构等多方主体共同参与的系统性工程。整个汽车行业必须主动减少各自为战的分散化布局和拉踩式的恶性竞争，坚决避免将国内市场的内卷竞争态势外溢到海外市场，损害中国汽车品牌的整体公共形象。

全行业需要建立以五年为周期、以全球为视野的长期发展共识，摒弃短期的流量思维和功利化的营销逻辑，共同推动中国汽车产业从单纯的产品出海阶段，稳步迈向更高层级的品牌出海阶段。品牌建设很难用短期的销量数据直接衡量，也无法用简单的硬性考核指标进行量化评估，品牌建设本身就是检验产业各方是否具备真正长期主义理念的最直接试金石。

未来，中国汽车工业协会将围绕多个维度的具体工作持续推进中国汽车品牌形象共建相关事务，其中包括持续开展中国汽车品牌向上系列活动，落地实施中国汽车品牌形象共建专项行动，同时做好行业内部的自律协调工作，搭建畅通的媒体沟通交流渠道，组织各类高水平的行业会议交流活动，建立覆盖全球市场的行业舆情监测体系，为全行业的品牌共建工作提供坚实的支撑服务。

（作者 经观汽车）