近来，苹果新头显推迟至2025年后的消息引起了全球VR/MR头显领域的关注。彭博社消息显示，苹果公司似乎并不急于在2025年之前推出其全新的头戴式设备。尽管如此，这家科技巨头并未在头显领域的研发上按下暂停键，而是调整了策略，将当前的工作重心转向了软件层面的精心筹备。
彭博社知名记者马克·古尔曼的深入剖析表示，虽然备受期待的Apple Vision Pro 2以及一款定位更为亲民的平价版头显产品均仍处于紧锣密鼓的研发阶段，但这两款产品的发布时间表均已被推迟至2025年之后。
面对这一调整，苹果并未放慢其在头显技术领域的探索脚步，反而是在软件方面加大了投入力度。就在上个月，苹果通过发布visionOS 2.4测试版，成功地将Apple Intelligence这一创新功能引入到了头显设备之中，同时还为用户带来了iPhone版应用以及空间画廊等一系列全新功能。这些举措无疑彰显了苹果对于未来头显设备软件生态构建的重视与前瞻布局。
眼下，根据古尔曼从知情人士处获得的最新消息，苹果正计划在今年的全球开发者大会（WWDC）上，向全世界的开发者与爱好者们展示一款功能更为完备、体验更为出色的visionOS 3操作系统。遗憾的是，古尔曼并未在报道中透露关于这款全新操作系统的更多具体细节，这无疑为即将到来的WWDC增添了一抹神秘色彩，也让人们对苹果在头显软件领域的创新成果充满了无限遐想与期待。
实际上，此前市面早已有关于苹果推迟发布新头显的信息。或许与当前市场销售疲软、内容生态等方面有着很大关联。此前，有报道称苹果已经大幅缩减其第一代Vision Pro头显的产量，并计划在2024年底前完全停止该设备的当前版本生产。
据The Information记者Wayne Ma在去年10月的报道中透露，苹果缩减Vision Pro产量的决定始于2024年夏初，这一举措表明苹果已经积累了足够的库存来满足2025年的市场需求。这一做法与苹果过去对需求较低产品的处理方式相似，如 iPhone 12 mini。
报道指出，Vision Pro的需求疲软主要归因于其高昂的价格和内容生态系统的不足。具体来说，Vision Pro的售价高达3499美元，而市场上与之竞争的产品在价格和内容方面更具优势。
此外，供应商目前已经为50万到60万台头显生产了零部件，但由于销售预测疲软，一些工厂早在去年5月就暂停了相关零部件的生产，仓库中仍积压着大量未交付的零部件。
苹果已经告知Vision Pro的组装商，要求其在去年11月停止生产。截至2024年10月，立讯精密每天的Vision Pro生产量已降至约1000台，仅为高峰期产量的一半。然而，如果未来销量有所回升，苹果仍有能力恢复Vision Pro的生产，因为相关生产线尚未被拆除。
尤为值得注意的是，市面频频提及苹果正在紧锣密鼓研发更加亲民版的Vision Pro。不过，这款头显或许在今年年内很难上市。分析人士郭明錤曾指出，苹果的低价头显产品至少要推迟到2027年才会推出。古尔曼也指出，尽管苹果低价头显上市显得紧急，但其在2025年内或许并不会上市，不过，他认为，离上市的时间已经不会太远了。
值得注意的是，据过往市面信息报道，苹果在AR眼镜研发层面似乎也有着推迟或者暂停的计划。此前，知名分析师马克·古尔曼发文称，苹果公司正式关闭了一个在研的AR眼镜项目。此前该AR眼镜被视为Vision Pro市场反响不佳后的潜在前进方向。
对于终止这一AR眼镜的原因，消息显示，苹果停止了这款需要与Mac连接使用的AR眼镜产品的开发，设计需要推倒重来。据悉，这款眼镜外观与普通眼镜无异，但内置显示屏，原计划与Mac实现无缝连接。
值得注意的是，古尔曼表示，此次苹果搁置该AR眼镜项目至少是其第二次暂停正在研发的AR眼镜项目。尽管这一消息让不少人对苹果的AR眼镜计划产生了疑虑，但仔细分析不难发现，这并不意味着苹果的AR梦想就此破灭。实际上，苹果可能正在调整其AR眼镜的研发策略。
另外，古尔曼指出，苹果硬件主管John Ternus对于新产品的开发持谨慎态度，他不希望重蹈覆辙。因此，苹果将投入更多时间研发一款独立的AR眼镜，这款眼镜将更接近Meta去年展示的1万美元原型眼镜。
与此同时，苹果的Vision Products Group仍在积极研发此类产品的关键底层技术，包括屏幕和芯片等。目前来看，苹果独立AR眼镜的研发或许还需要3-5年的时间。今年开年，市面信息指出，苹果正在研发一款可与智能眼镜配合使用的visionOS操作系统，由此看来，visionOS无疑为未来这款独立AR眼镜设备奠定了坚实的基础。
事实上，独立式AR眼镜的研发将促使苹果在自主运算、显示及传感器技术上创新，提升AR体验，推动AR行业发展。该眼镜提供高灵活性和便携性，满足用户多样化需求，注重舒适度和交互方式。作为新兴智能设备，AR眼镜市场潜力大，有望成为日常用品。苹果的品牌和用户基础有助于其快速推广。
然而，研发面临高性能硬件集成、散热、续航等技术挑战，可能影响产品竞争力。技术不确定性可能导致性能和用户体验不佳，市场竞争激烈，定价策略也需谨慎平衡，过高限制购买意愿，过低影响利润和研发投入。
值得注意的是，当前全球VR/MR行情似乎迎来了复苏。此前，全球高科技产业研究机构TrendForce集邦咨询发布的数据显示，预计2024年全球VR与MR头戴装置的出货量预计将达到960万台，同比增长8.8%。
关于VR、MR市场迎来复苏已有迹象可循。根据此前IDC于发布的数据，全球AR/VR头戴设备市场在经历了一段时间的下滑后，终于在2024年第三季度实现了增长。该季度的出货量增长了12.8%，标志着市场正在逐渐复苏。
IDC预测，混合现实头戴设备未来将成为最大的类别。随着技术的不断进步和消费者需求的日益增长，混合现实头戴设备的多功能性将使其逐渐脱颖而出，甚至在某些条件下取代增强现实头戴设备。IDC预计，到2025年，混合现实头戴设备的出货量将达到770万台，增长率高达21.7%。
另外，众所周知的是智能眼镜市场呈现快速发展态势，科技大厂、互联网大厂、创业企业等纷纷下场布局智能眼镜赛道，以抢占市场窗口期。
反观，若市面消息属实的话，苹果无论是在头显新品上，还是智能眼镜新品上，显得似乎颇为“佛系”。至于是否有其他的考量，还有待苹果公司此后的官方披露。
