昨晚新闻1+1，白岩松连线吉林文旅厅长，爆出一个大新闻，吉林这个东北老铁，原来一直在闷声发大财。

　　这个元旦，哈尔滨在爆火，吉林在数钱。

　　哈尔滨承载南方“小土豆”的火热，吉林流连着高端雪客。

　　网友这才发现，这个一向低调示人的省份“藏”得太深了。

　　2024年1月15日，《央视新闻1+1》，22分40秒节目中，吉林成了白岩松特别关注的那个“强势”主角。

　　01

　　飙升！53.21亿！

　　看了最新一期的《央视新闻1+1》播出的“哈尔滨火了，吉林怎么看，怎么干？”节目。

　　1月9日晚，游客在吉林延吉网红弹幕墙外体验户外新玩法。（新华社记者 司晓帅 摄　）

　　笔者，对吉林冰雪有了更为具象的认知。

　　凭借滑雪、度假、雾凇、冬捕、冰雕等特色冰雪旅游元素带动，吉林省文旅市场迎来“开门红”。

　　据文旅部数据中心测算，元旦假期吉林省接待国内游客604.33万人次，同比增长406.69%，较全国平均水平高个251百分点；实现国内旅游综合收入53.21亿元，同比增长659.06%，较全国平均水平高458个百分点。

　　这组跃动数字，相当惊艳。

　　东北是国内冬季旅游的公认的“门面”区域。

　　从地图上看，东北地区包括东北三省（辽宁省、吉林省、黑龙江省）和内蒙古自治区东部五盟市（呼伦贝尔市、兴安盟、通辽市、赤峰市和锡林郭勒盟）。

　　从目前已公布的同期数据看，吉林省2024年元旦假期旅游收入和旅游人次同比增速，均位列东北板块第一位。

　　“细品”一下，吉林这53.21亿元，挺有含金量。

　　来自携程的数据显示，2024年元旦假期，31%的游客在吉林省停留2天，20%的游客停留3天，19%的游客停留3天以上；携程订单主要省外客源城市包括上海、北京、深圳、哈尔滨、广州、沈阳、杭州、南京。

　　2023年1月30日，游客在吉林万科松花湖度假区滑雪。（新华社记者 颜麟蕴 摄）

　　吉林文旅点火起飞，元旦假期只是重要节点之一。

　　事实上，早在2023年11月开始，吉林省就已进入冰雪旅游季。据文旅部数据中心测算，吉林省11-12月接待国内游客4708.32万人次，实现国内旅游收入803.58亿元，分别同比增长356.7%、310%。

　　冰雪旅游爆发式增长，离不开丰富的旅游产品供给线。

　　沿线而观，你会发现吉林完全像是一个为游客量身定制的产品“大师”。

　　从当地媒体公开报道信息来看，吉林省位于北纬41-45度世界黄金粉雪带上，粉雪、静风、暖阳是这里最大的优势和特色，东部林海雪原，中部雾凇奇观，西部冰湖腾鱼，特色十足。

　　特别是元旦假期，该省集中推出长春净月雪世界、延吉冰雪欢乐谷、悦动辽源冰雪欢乐荟、辽源大良湾雪乡、梅河口五奎山雪世界、梅河口人文艺术雪雕展、集安冰雪大世界、通化佟佳江冰雪嘉年华、双辽七星湖冰雪新世界等冰雪旅游新项目、新产品。举办“长春一起闪亮”城市光影冰雪季、吉林市2024迎新年大型烟花秀、四平仁兴里万龙迎新春跨年活动、悦动辽源·冰雪吉D文艺演出、万峰通化滑雪度假区新年首滑赛、延边冰雪旅游节之“三国新年祈福活动”、梅河口知北村冰雪艺术文旅节等100余项文旅节事活动，精心打造冰雪旅游精品线路81条。

　　……

　　暗中发力，闷声发财。

　　偷偷摸摸的火，这本身就是流量。

　　02

　　反转又反转

　　有些事情，越往深看，越有发现。

　　当“尔滨”泼天流量外溢之际。

　　吉林在网络上“反转又反转”。

　　说它“反转”，是因大批网友替它着急，当各地文旅铆足劲要“分一杯羹”时，它却不紧不慢。说它“又反转”，则是近来人们看到它此前积蓄的力量正在裂变，不经意间展现出的另一面让人刮目相看。

　　吉林，不懂流量吗？

　　笔者直观感受，它不仅懂，而且还是个“控盘”高手。

　　旅游圈，自来也不是什么“神秘圈”。

　　总结、借鉴、创新，基本都是这个路径。

　　最近几年，很多新晋网红城市涌现。比如眼下的“冰雪”哈尔滨，因烧烤被关注淄博、靠《狂飙》出圈的江门、因“村超”走红的榕江。

　　这些现成的“教科书”，各地文旅部门研究了不知道有多少遍。吉林，指定也没少琢磨。

　　重要线索，总是有迹可循。

　　凛冽巍峨的长白山下，流水处，万树含烟，抬头望，冰瀑挂川。水在云之上，云在峰之巅，时而化为雾，时而羽成仙……早在去年12月初，董宇辉“小作文”式赞美吉林的视频引起全国网友围观。

　　2023年12月30日，长春市动植物公园西游记主题乐园开幕现场。（新华社记者 王帆 摄）

　　笔者梳理时还发现，吉林为应对全新雪季，也没少忙活。

　　行走海内外广撒“英雄帖”，推介“长白天下雪”；

　　深度挖掘既有IP，让热度延续；

　　家门口开了一个世界寒地冰雪经济大会，客商云集；

　　发消费券、给冰雪交通补贴、对项目投资给予贷款贴息和资金奖补等优惠政策；

　　区域合作联动方面，去年，吉林先后与辽宁、黑龙江签署了战略合作协议，想打造区域的品牌和旅游目的地，形成区域发展合力；

　　不仅如此，借着节节攀升的热度，吉林文旅趁热打铁，先后拉来奥运冠军苏翊鸣、演员魏大勋等来为家乡做宣传，使得吉林旅游的话题持续登上各大平台热搜。

　　文旅行业也好，项目也好，少不了锁“鲜”，这就需要优质创意。

　　这条“奇思妙想”消息，就很有趣。

　　最近有消息称，1月30日至2月3日在吉林在白山市靖宇县要办首届中国·吉林松花江滑冰马拉松挑战赛。

　　请注意，不是城市道路，是冰面！

　　单是这概念就新鲜，滑冰马拉松谁不想来看看？

　　难怪网友们深度解锁吉林后感慨：“流量如东风，风来箭离弦。不声不响闷头整‘活’，就是奔着顶流去的！”

　　不简单啊！不简单！

　　03

　　手掐王炸剑走偏锋？

　　“听劝”，是当下网络热词。

　　目前，在社交媒体上，网友与文旅部门之间的互动，似乎愈发紧密。

　　甚至，大有你就是我，我就是你之势。

　　为何如此热闹？归根结底，憋大招。

　　这一点，笔者在吉林身上也注意到了生动的写实。

　　几天前，吉林文旅放出了一段宣传片，直接搬出了“王炸”——《盗墓笔记》中的张起灵。“北有长白与云齐兮，长白山上的雪，化了又积，生生不息，踏着这皑皑白雪，来看看小哥守护的这座神山——长白山。”

　　此条宣传片一出，吉林文旅的抖音账号瞬间“炸”了，评论如潮，点子不断。

　　网友们对吉林的狂热也毫不掩饰：“打开云顶天宫，请出张起灵，你们将是下一个哈尔滨。”

　　上述问题，吉林建议全收。

　　2023年12月27日,游客来到长白山天池。（新华社记者 司晓帅 摄）

　　“我们每年将‘8·17’稻米节作为长白山地区的一项节庆活动，长白山管委会和当地旅游企业联手还打造了“云顶市集”，主要是一个集灯光秀、潮流美食、文创生活、演艺互动、儿童游艺为一体的沉浸式休闲潮流市集，此外，还在长白山上设立了“稻米驿站”，为全国‘稻米’打卡长白山提供了常年开放场地。”吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝在接受央视主持人白岩松采访时明确表示,长白山管委会正在与有关企业商量使用云顶天宫IP，推出云顶天宫系列产品，营造更受网友喜爱的氛围。

　　吉林文旅这一动作，无疑是在向外界传递一个信息：网络IP和现实场景结合已经在路上，网友念念不忘，文旅必有回响。

　　笔者，是个不折不扣的“稻米”。

　　知道这场“十年之约”的喊话传播意味什么，它所衍生的出乘数效应，根本无法用语音描述和量化。

　　如今，吉林旅游产业剑指万亿，冰雪更是定量“半壁江山”。

　　在笔者看来，这不是简单的数字跨越，准确说是一个东北省份全面振兴率先实现新突破的底气！

　　隆冬伊始，冰雪依在点亮东北。

　　看“深”处，藏不住的多面吉林，每一处“细节”都值得被看见。