2017年9月，耐克旗下Air Jordan和国际潮牌OFF—WHITE合作，设计了一款名为OFF—WHITE·Air Jordan 1的球鞋，这款鞋每双售价1499元人民币，在官方发售后没过多久就被炒到12000元人民币。而一双白黑红配色的AJ1，短短两年价格也一路飙涨到70000元人民币，涨幅超过4500%。对此，潮鞋玩家郭子添说，“炒鞋的市场风头并非民众自发的，而是由于品牌方进行了限量销售，从而导致‘鞋贩子’的出现，最终拉高了价格。他认为，要想杜绝炒鞋现象只有品牌方加大出货量，但目前，品牌方或许是默许了炒鞋这一现象。”

　　其实，潮鞋现象的出现并不让人意外，这个现象正是一种经济现象的自然体现，具体来看：

　　首先，任何一个鞋类产品都会有品牌分层。这种品牌分层一般会把鞋类分成高中低各个档次，每个品牌精准锁定自己的品牌定位，从而吃掉一定的市场份额，获得自己的生存，对于高档鞋品牌来说，由于其占据了高端的市场势能，就有冲动开发限量款的产品，因为对于高端鞋来说，限量款往往能够比大众供货款拥有更多的购买力刺激作用，所以生产限量款产品就成为了鞋类品牌分层的大势所趋。

　　其次，鞋这种产品的确有收藏的价值。由于人类双脚的大小在成年之后已经基本固定，在这样的情况下，一双合适尺码的鞋的确可以通过收藏来进行存储。与此同时，这种高价的限量款运动鞋并不会因为时间而丧失其价值，反而随着时间的延长存世量逐渐减小，反而有价格越来越高的趋势。

　　第三，运动鞋的炒作其实也是一种泡沫。正如同当年的郁金香、君子兰一样，其实运动鞋的炒作不过是一种收藏泡沫行为，对于大多数人来说都不是专业的运动鞋收藏家，大多数时候所谓炒作不过是大家一窝蜂地上去购买，再加上本身企业有意识地控制销量，从而推动市场上出现黄牛囤积居奇。但是大家不要忘了，鞋子就是鞋子，并没有什么更多的使用价值，即使是有收藏市场，也是非常小众的收藏品，所以，一旦把炒作泡沫当作真正的市场必然会遭到严重的市场报复。

　　其实，我们不要忘了任何时候所有人都有可能被泡沫所裹挟，我们所要做的是真正擦亮自己的双眼，不要被厂商所制造的幻象所忽悠，营销手段层出不穷的市场上，只有真正具备客观规律看待问题的人才能够在市场上真正立于不败之地，对于大多数人来说，防止自己陷入泡沫从而损失惨重最好的办法，是降低自己的贪心，天上不会掉馅饼，也不会有人能够在泡沫中长期获利，这就是最根本的规律所在。

　　（本文作者：独钓寒江，本号特约评论员，经济观察员）