女性虽是口红消费的主力军，如今，越来越多的男性加入爱美行列！据天猫平台数据显示，2018年男士彩妆品的销售额均实现3位数的暴增，其中，男士口红的销售额最高，增长率为278%。

　　其实说实在的，我们看到男性口红销量不断增长，很多人都会觉得很奇怪，就是口红这个产品，一般情况下我们都认为是女士用品，为什么男性在这方面会有这么大的一个购买欲望？

　　首先，从市场的发展角度来说，现在大家对自己自我个性的追求越来越多元化。原先由于中国经济的发展并不好，所以对于大多数人来说，可能所有的需求都还在生存需求这个层面上，但是随着中国经济的高速发展，特别是改革开放40年来中国经济的极大进步，实际上我们有很多人已经全面进入了一个财富升级的时代。在这个财富快速增长的时期，实际上大家对于口红的需求已经开始产生了变化，原先口红只是女性爱美的一个必备的辅助产品。但是随着大家越来越有钱，男性也开始在自己的身上花费更多的钱，所以男性口红开始快速崛起，这也是很正常的一个现象。

　　其次，从审美观的进化角度来看。原先国家或者说大多数人对于男性的审美观一般是要求具有阳刚之气的审美观，但是现在审美观的日益多元化与经济的多元化是密切相关的，在经济发展的推动之下，我们的审美也开始日益多元化，因此在对于男性的审美需求方面也开始呈现出一种多元化的审美需求。很多偏向于中性甚至于女性化的男性形象，开始在荧屏上出现这些非常有名的明星，其实从某种程度上带领着一部分审美观的转变。这种审美观的转变必然会引发整个市场的变革，那么体现在消费市场上就会呈现出男性用品的女性化转变。

　　第三则是大家对多元文化的一种不断的了解和深入。原先对于大多数中国人来说，我们在经济消费过程中是受主流儒家文化影响的，在这个角度来看儒家文化可能讲究的男性是更加具有一定男性风格和男性风度的男性形象，虽然中国的文弱书生形象可能会更多一些，但是相比于这种更加女性化和中性化的影响来说，男性形象依然是比较偏向阳刚之气的。但是随着多元文化的深入，特别是很多亚文化族群的崛起，特别是以日本为代表的中二文化的快速崛起，及时在某种程度上就让整个亚文化体系呈现出非常快速的发展趋势，而里面很多偏向女性或者说萌系的文化形象开始逐渐深入中国人的人性。

　　可以说男性口红销量的快速崛起，从某种意义上来说，就是中国经济高速发展，中国文化日益多元化，以及中国审美角度更加多样化的一个共同体现，我们可以看出来，未来这种小众市场将有可能呈现出爆发的趋势，而这种小众的爆发力有可能就来自于多元文化所带来的消费认同感的变革。