新浪新闻客户端

智能手机最冷假日季!全球市场跌逾18%,创史上最大单季跌幅

智能手机最冷假日季!全球市场跌逾18%,创史上最大单季跌幅
2023年01月28日 23:30 新浪网 作者 深圳商报

  2022年第四季度原本是消费旺季,但全球智能手机却遇到了最冷“寒流”,全球市场和中国市场智能手机销量均出现大幅下滑。

  根据IDC日前发布的报告显示,2022年第四季度全球智能手机出货量仅3.003亿台,相比2021年第四季度的3.676亿台下滑18.3%。2022年全年总销量从13.598亿台下跌至12.055亿台,下跌幅度达到11.3%,是自2013年以来的最低年度出货量。

  中国智能手机市场也不理想。近日,调研机构Counterpoint Research发布的统计数据显示,2022年第四季度,中国智能手机销量同比下降15%,环比下降5%,创下全年最低季度销售额。2022年中国智能手机销量同比下降14%,达到十年来的最低水平。2022年也是中国销售额连续第五年同比下降。

  去年四季度跌18%,创史上最大单季跌幅

  每年的第四季度都是消费电子产品的传统旺季,也称假日季,但去年第四季度跌幅却创了历史。

  IDC表示,2022年第四季度全球智能手机出货量下降18.3%,这一跌幅是有史以来最大的单季度跌幅,并导致全年大幅下滑11.3%。 2022年全球出货量为12.1亿台,这是自2013年以来的最低年度出货量,原因是消费者需求大幅下降、通货膨胀和经济不确定性。

  “我们从未见过假期季度的出货量低于上一季度。然而,需求疲软和高库存导致供应商大幅削减出货量,”IDC全球追踪团队的研究主管Nabila Popal表示,“本季度的大量销售和促销有助于消耗现有库存,而不是推动出货量增长。供应商在重新调整对盈利能力的关注时,对出货量和计划越来越谨慎。这个假日季度告诉我们的是,通胀上升和宏观担忧加剧继续阻碍消费者支出,甚至比预期更严重,并将任何可能的复苏推迟到2023年底。”

  中国市场第四季度也并不乐观。Counterpoint的报告称,2022年第四季度,中国智能手机销量同比下降15%。因此,2022年每个季度的销售额同比下降两位数。

  在这个最“寒冷”的假日季,头部的厂商销量均出现下滑。根据IDC的数据,去年四季度,苹果公司出货量为7230万台,上年同期为8500万台,市场份额为24.1%,位列第一;三星公司出货量为5820万台,上年同期为6900万台,市场份额为19.4%,位列第二;第三名为小米,销量为3320万台,第四名为OPPO,销量为2530万台,第五名为2290万台,三家较上年同期均出现大幅回落。

  2022年全年,三星依然是全球最大的手机企业,全年销量为2.6亿部,市场份额为21.6%;苹果位列第二,全年销量为2.26亿部,市场份额为18.8%;小米为第三,销量为1.53亿部,市场份额为12.7%;OPPO第四位,销量为1.03亿部,市场份额为8.6%;vivo为9900万部,市场份额为8.2%,位列第五。

  根据Counterpoint的数据,2022年中国市场全年手机销量排名分别为vivo第一,市场份额为19.2%;苹果第二,市场份额为18.0%;OPPO第三,市场份额为17.5%;荣耀第四,市场份额为16.7%;小米第五,市场份额为13.9%;华为第六,市场份额为7.9%。

  二季度中国市场或出现正增长

  IDC之前的预测,2023年全球智能手机出货量增长2.8%。不过IDC最新表示,年关如此艰难,预计今年2.8%的复苏将面临严重的风险,预测面临严重的下行风险。

  “随着大多数主要市场的手机更换周期攀升超过40个月,我们继续目睹消费者需求减少,”IDC全球季度移动电话追踪研究总监Anthony Scarsella表示,“由于 2022年全年下降超过11%,因此2023年将是谨慎的一年,因为供应商将重新考虑他们的设备组合,而渠道商在处理过剩库存之前会三思而后行。从积极的方面来看,消费者可能会发现更慷慨的以旧换新优惠和促销活动将持续到2023年,因为市场将考虑新的方法来推动升级和销售更多设备,特别是高端型号。”

  Counterpoint认为,展望未来,2023年第二季度中国智能手机销量可能会呈现正增长。预计今年智能手机销量不会出现爆炸性增长,但仍有可能出现边际复苏。

特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。
来自于:广东
权利保护声明页/Notice to Right Holders

举报邮箱:jubao@vip.sina.com

Copyright © 1996-2024 SINA Corporation

All Rights Reserved 新浪公司 版权所有