“不虚此行”，君澜的度假哲学|价值观|度假|度假酒店

　　近日，随着电影《不虚此行》的上映，身为演艺圈“老腊肉”的胡歌和“小鲜肉”吴磊的cp捆绑，让这部电影的话题、热度双双飙升。电影中胡歌所饰演的闻善，机缘巧合之下从职业编剧转为悼亡词写作者，在与众多失亲家庭相遇、沟通的过程中，闻善慰藉他人、也获得了温暖，最终找到了自己的人生方向。

　　电影上映后，被闻善和电影情节打动的观众们在社交平台展开了热烈的讨论，“不虚此行”成为关键词。“人生的本质是一场旅途，怎样才算不虚此行？”有人认为，这场旅途自己是否快乐，是否真的活出自我最重要；有人认为，这趟旅途中感受和体验最为重要，去感受生活的酸甜苦辣和悲欢离合，多姿多彩才够丰富；还有人认为，人生须“读万卷书行万里路”，尽量去欣赏和体验这个世界的美好，见识更多的风景和民俗，才算不虚此行。

　　如果说人生的本质是一场旅途，那么旅行的意义又是什么？对于人生的意义，不同的人有不同的阐释；同样，对于旅途来说，行者往往也有独特的理解。

　　在社交平台抛出这个问题，你会收到多种多样的答案：旅行可以欣赏到美丽的风景，有助于人们的身心健康，感觉到生活的充实，使人们更加热爱生活和大自然，拥有积极的生活态度，丰富对生活的感悟；旅游过程中的不同地域的价值观经历会丰富我们对于世界和人类的认知，增强阅历；幸福经历也会加深同行人之间的理解和爱，让人们更懂得珍惜和感恩，使得朋友或亲人、爱人之间的关系更加和睦融洽；旅游过程中的“松弛感”能够帮助现代都市人缓解焦虑、紧张等消极情绪，促进身心健康……

　　从以上答案不难看出，人们一般都希望能够在旅途中收获点什么，养眼的风景、丰富的阅历、更加亲密的关系或是更好的自己。这一点，与君澜所倡导的旅行意义如出一辙。

　　君澜认为，一趟旅途应该是多样的、丰富的、有深度的，其应该具备三重境界：第一境界是领略自然风光，感受自然之美；第二境界是跨越自然，感知不同地域文化中的价值观反差。第三境界是跨越价值观的反差，审视真实的自我。

　　首先，从第一层来看，领略自然风光，感受自然之美，是大多数人选择出游的首要目的。无论是在深邃的森林里沉浸于清新的空气，还是在广阔的草原上赞叹无比的视野，亦或是在海岸线上欣赏波澜壮阔的海景，人们都渴望与自然建立一种深深的连接，从大自然中汲取力量，获得心灵的宁静和放松。

　　而从美景延伸到地域文化，这或许能够让我们的旅途更“丰满”。在旅行过程中，不同目的地的地域文化对人与自然的关系有着不同的理解和处理方式，这些价值观的反差反映了人类社会的多样性和复杂性。在旅行的过程中，我们所认识到的这些价值观和世界观又在不断地塑造和影响着我们的生活，从而更好地理解和尊重不同的文化，也能让旅途更加饱满并富有意义。

　　第三层境界是跨越价值观的反差，审视真实的自我。当来到一个与自己的文化背景截然不同的地方，我们可能会被新的价值观所吸引，也可能会对一些自己从未考虑过的价值观感到困惑和不安。这种跨文化的交流和碰撞，为旅行者提供了一个重新审视自我价值观的机会。旅行过程中每一次的跨文化体验都是一次自我审视和反思的过程，在这个过程中，我们不仅可以更加了解自己，也可以更加了解他人和世界。

　　事实上，近年来，我国度假酒店发展势头十分迅猛。根据携程发布的《2022年中国度假酒店行业分析报告》，2022年我国度假酒店总数在1万家以内（不包括港澳台），其中目的地度假酒店占绝对主流，康养类度假酒店位居第二，城市度假酒店发展强势。与此同时，我国度假行业却呈现集中度不高，格局尚未固化，度假酒店的业态还处于完善阶段，大部分度假酒店都是沿用城市酒店模式，仅仅在建筑风格上做了调整。究其根本原因，则在于“度假”概念在中国市场似乎至今没有清晰的行业定义。

　　到底何为度假？君澜认为，要站在时代的角度和消费者的角度去理解度假的内涵。“度假有广义和狭义之分，狭义的度假是一段动态的生活旅途，而广义的度假则指的是一种生活形态，即人们想要去追求优雅、松弛感的生活。”

　　作为国内第一家全面发展度假市场的高端饭店品牌，君澜以“真正的度假，在君澜”品牌口号，努力打造属于中国人的高端休闲度假模式。2021年，君澜历时近十个月，走遍大半个中国，为slgon“真正的度假，在君澜”拍摄了一部具有解读意义和能够带来市场影响力的宣传片——《不虚此行》，展示了君澜对于“真正的度假”的理解：自我的释放、情感的共建、和对未来的期盼。

　　君澜度假

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　　首先，真正的度假能够帮助旅行者释放压抑在心底的自我。度假，不仅仅是一种休息和放松的方式，更是一种释放压力，寻找自我的心灵之旅。不论是沉浸于壮美的山海间，还是徜徉在厚重的人文里，行者在不同的目的地能领略不同风景，感悟不同的价值，收获灵魂滋养，释放真实的自我。在这个过程中，我们有机会深入了解自己，更深刻地认识自己的需求、喜好和价值观。

　　君澜认为，以度假酒店为代表的度假产业形态是“度假”的载体，这个载体的打造是建立在消费者的代际认知以及消费者诉求取向的基础上，同时这个载体也是动态的，是可以随着时代的变化而变化，进而拥有更加丰富的价值。据悉，为了不断丰富度假内涵，君澜就在发展过程中形成了多元化的度假主题，并逐步打造具有打卡式复购特点的君澜度假圈，通过相对稀缺的自然或人文资源，独特的建筑风格，原创性的室内设计及鲜明的文化主题，以“住”为载体，提供符合时代诉求的、各得其所的休闲生活产品，创造难忘的度假体验。

　　其次，真正的度假能够帮助我们和同行者共建情感和回忆。真正的度假不仅仅是一个人的独自放松，也是一次与同行者共同体验新的环境和文化，共同面对挑战和享受快乐的过程。这些共享的经历不仅让我们对彼此有更深入的了解，也让我们更加珍惜彼此。因此，君澜认为，真正的度假不仅是一次放松身心的旅程，更是一次与他人共享、学习、成长的旅程。它帮助我们和同行者共建情感和回忆，让我们在旅途中发现新的自我，也为我们的生活增添了更多的色彩和深度。

　　据悉，为此，君澜以“爱家蜜业”构建了全周期的产品细节。在“爱”中，其以度假酒店为载体，见证爱情从萌芽到结果的过程，如三亚香水湾君澜度假酒店以山盟海誓，爱在君澜为酒店标签，早已成为不少情侣必打卡的酒店之一；在“家”中将亲子游、父母同游囊括其中，在度假酒店的产品打造上更为宽泛的思考，如酒店与周边丰富资源联动，配套爬山、赏花、采摘等多项活动，满足家庭出游的多样需求；在“蜜”里则体现为多个深度链接场景的构建，如宁波东钱湖山水度假酒店通过田园河塘、果蔬禽畜以及麦田、老宅、茶馆、温泉等空间为友情提供更加轻松舒适的聚会选择；在“业”中则将自我成长与发展与度假酒店紧密结合。如广州黄埔君澜酒店，其除了与城市休闲深度融合以外，还着重对商务设施的打造，比如酒店配置了3000多平方米的独栋国际会议中心、极具艺术美感餐饮环境的桃源小馆、环湖骑行、草坪露营等休闲体验等，让消费者在度假中获得工作与生活的平衡。

　　最后，真正的度假能够激起旅行者对生活和世界的好奇与热爱，一场美好的旅途将助益我们成为更好的自己。在君澜看来，真正的度假不仅是一种休息和放松的方式，更是一种寻找自我，超越自我，理解生活的方式。度假的过程帮助我们释放压抑在心底的自我，让我们在忙碌的工作之余，有机会深入思考，重新获得内心的平静和力量。“出去是为了更好地回来”是君澜价值体现和价值回归的具体要求，“出去”时安心、开心，“回来”时称心、满足。

　　作为品质生活载体的缔造者，君澜酒店致力于为每一位宾客打造真实体验，从而获得“满载而归”的价值感。据悉，君澜酒店以“住”为入口，融入“食、聚、动、乐”+“X”的产品生态，构建多元化体验场景，塑造中国人的休闲度假模式。以北京五矿君澜酒店为例，酒店除在为家庭宾客缔造安全、愉悦的综合服务场景外，更加注重增值服务和特色产品的打造，推出了以培养符合时代特征“小君子”为目标的“小君子六艺”。根据孩童在各个年龄层次的不同需求，从娱乐中体验快乐、从快乐中获取知识、从知识中找寻快乐，真正开发出“寓教于乐”的亲子产品。