据《2019年95后美妆消费报告》显示，随着人民生活水平的提高和消费观念的改变，95后、00后的Z世代美妆人群已经崛起，而作为互联网一代，Z世代在化妆技能养成上可谓自带互联网基因，在美妆产品的消费选择上，则更显现出国际视野和前瞻性。

　　为满足Z世代对最前沿趋势美妆的需求，连续5年占据市场份额第一的跨境电商平台天猫国际决定拓展明星网红、成分科技、天然有机、轻奢香水四大进口新赛道，打造INS Beauty全球美妆趋势。据了解，去年，美妆新赛道品牌销售额同比增长了180%。

　　为快速打爆新品，天猫国际与天猫小黑盒为美妆品牌打造专属的新品首发阵地；借助天猫国际“网紫”资源，联合具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红，通过直播、短视频等新传播形态，引领社会消费潮流。 包括醉象（Drunk Elephant）、菲洛嘉（Filorga）、城野医生（Dr.Ci:Labo）、AHC等诸多小众护肤品牌，在进入中国之初都通过天猫国际开拓市场。随后凭借突出的业绩增长表现，分别被资生堂、高露洁、强生、联合利华等大型快消品集团收入麾下。 

　　据了解，天猫国际“首店经济”的平台效应，也是美妆新品牌成长的助力之一，达成了首店品牌与区域的价值融合。 数据显示，过去一年中，超过500个新品牌入驻天猫国际，其中13个销售过亿，33 个销售过千万。在去年12月，韩国四大美容美体仪品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC集体与天猫国际达成新品首发合作计划。今年2月以科技美容、科美口腔为代表的美容美体仪器类的购买同比增长达459%。

　　为帮助海外品牌抵御当前全球疫情影响，今年2月、3月，天猫国际持续推出海外商家扶持措施，为海外商家免除平台服务费，为100多个商家提供5亿低息贷款，减免保税仓租、提供物流头程补贴，加快资金给付提升商家周转效率以及保障备货等。

　　数据显示，今年2月份，天猫国际上中国消费者购买的进口商品同比增长超52%。这让提早布局跨境电商的海外品牌们集体受益，并吸引更多品牌加速入驻。

　　去年12月，韩国四大美容美体仪品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC集体与天猫国际达成新品首发合作计划。今年2月以科技美容、科美口腔为代表的美容美体仪器类的购买同比增长达459%。

　　当线下渠道受阻，线上平台则成为全球品牌拓销的通路，日韩商家加速云入驻、云上新。今年3月4日，日本知名航空公司全日空通过视频连线、隔空签署合作计划的方式，“云入驻”天猫国际。

　　同时，天猫进出口事业群总裁刘鹏在前不久的天猫国际商家大会上宣布：2020年通过加速海外品牌入驻、打造国际商家孵化中心、推出进口旗舰店1.0这三大策略，孵化更多海外品牌的“数字化首店”，力争在今年孵化1000家，全力推进阿里巴巴5年2000亿美元大进口战略。