虽然距离双十一还有整整 20 天，但昨天晚上，今年的双十一就已经正式开始了。
作为李佳琦的资深用户，朋友纷纷向我发来疑问，" 双十一要买什么啊？"
在这个问句里，我发现了一些细微的变化。
你记不记得，我们以前的问法是，" 双十一有什么值得买的吗？"
这两个疑问之间的差距是，以前，因为双十一便宜，所以我们有了购买的行为；现在，一到双十一，我们就觉得 " 该买了 "。
今年的双十一，于 10 月 21 日零点正式开始。
赚钱之后，其实，我每年都会认真地对待双十一。在本子列清楚打算购买的东西，并且按照最优惠的方式排列清楚。
但今年，我准备不这么做了。
我发现，双十一并不 " 便宜 "。
淘宝，京东等平台都在昨晚开始优惠活动。早在 10 月开始的时候，很多主播就预告了双十一的优惠了。
前段时间，我就在微信打开了一张 5.1MB 的双十一优惠清单。一如既往，许多产品都是通过赠送大量赠品来拉低折扣的。
这并没有让我觉得便宜。
这算是打折的某种 " 偷换概念 "。
举个例子，有些化妆品赠送的物品被换算成了实际的价格，2.9 折，1.2 折，给人制造了一种极其便宜的 " 错觉 "。
就像博主 @rokuGIN6 说的，" 一个正装送十个小样这件事，说 " 买一赠一 "，但用正装和用小样的体验感根本不一样啊！家里还有两年前买的东西送的小样。"
我曾经投诉过这样的赠品。
实际上几毫升是非常小的量，某些品牌会把赠送的乳液装进比实际毫升数更大的容器里。
看起来丰厚，但拿到手就会发现，挤了 2、3 次之后，能挤出来的只有空气。
你记不记得，以前双十一是直接打折的。
在了解今年各个平台双十一的时候，我与朋友一样，早已对眼花缭乱的规则失去了兴趣。
在 @rokuGIN6 微博底下，有商家的员工解释道：
" 今年几乎每个月都有打折活动，上半年的活动力度就赶上去年双十一了。
今年双十一只有把活动周期延长，玩法设置得更复杂，优惠力度更大，才能维持数据好看。玩法都是平台设置，所有的让利都是商家承担。"
我建议，大家都翻一翻自己去年双十一的订单。
2433.1 元，是我去年双十一付款的总价。
回看当天的订单才发现，买的两条裤子，一次都没有穿过；涂抹式面膜，只用了几次就闲置了；卸妆水买一送三，都随手送给朋友了，还有一些可有可无的小零食等。
有一定要买的东西吗？没有。
但是这里 80，那里 150，加在一起就轻易地把钱交出去了。
BBC 推出过一个关于消费陷阱的纪录片《无节制消费的元凶》，里面详细地解释了这种 " 轻易 " 消费的原因。
两位经济学教授研究了大家的消费行为，他们对消费时的大脑进行了研究，发现我们付现金的时候，会产生一种类似疼痛的不适感。
所以，付现金时，我们会对消费三思而后行。
还款的时候，我们也感受不到痛感
广告总是制造需求的
但是现在，使用信用卡或者任何网上支付会推迟痛苦，并且大大降低了这种痛苦，人们会开始屈服于 " 即时满足 " 的快感。
这样的无痛支付，让我们买单的时候不加考虑。
这样看来，各大电商平台在双十一期间 " 预付定金 " 的玩法，其实也算是加强了这种无痛感。
只要先付几十块钱，就可以等着心仪的物品上门了，难道不心动吗？
" 快抢啊！"
" 请等等！"
昨天，李佳琦从傍晚 6 点半开播，一直到凌晨之后。正式拉开了很多人双十一消费的序幕。
我是从去年开始看李佳琦的直播的，很长一段时间里，李佳琦的声音都成为了我在家的背景音，甚至充当了陪伴的角色。
有时候即使 12 点下班，他已经直播结束了，但是直播间里，有很多和我一样晚下班的人们开始聊起话来，没有距离感。
我喜欢李佳琦，更是因为他是一个负责任的主播。
他会提醒还没有购买能力的十几岁的青年，要在自己有能力的时候进行购买，也会警醒大家一定要买自己需要的东西，不要过度消费。
可是，当他推出了自己的单曲的时候，我第一次感受到了不适。
via李佳琦 & 刘柏辛《买它》：
" 鱼皮螺狮粉诱人 / 零食节的鸭锁骨要够狠
老板加货快点问 / 当我出现答应我不要忍
买哎哎哎哎它 / 我的妈呀所有女生都买它 "
因为直播间的人数过多，" 快抢啊 " 也成为了李佳琦呼喊的口号之一。
" 抢 " 这个动作，让人们理性思考的时间也被压榨了。
李佳琦的呼喊是下意识的，但我确实感受到了被人催着付款的感觉——好像没有这支口红，没有这瓶面霜，我就会失去了什么。
今晚的氛围甚至让我有一点不敢打开微博了，我关注的每一位博主，都在不同的平台上做着自己的直播。
他们早早就发了微博说：" 手速慢的，很可能等一晚上想买的都买不到。"
这样的话让我很焦虑，我是不是也得跟着大家看一看？但我又马上想起以前很多个 " 打开来看一看 " 的夜晚，最后也只是浪费了时间。
冷静一点，我们什么都不会失去的。
而且事实上，很多主播下播之后，优惠和商品依然是在的。
留给我们理性消费的时间还有很多。
请等等。
来源：我要WhatYouNeed
