营销里有一个特别的类别叫“碰瓷营销”，它实质上是一种炒作方式，一般是弱小企业或是尚在成长中的企业主动发声，“碰瓷”强大企业或者具有知名度的人事物，从而引起舆论，提高企业本身的能见度以及声量。

但我万万没想到，有一天高高在上的北京奔驰也会耍碰瓷营销手段，而且还玩得这么拙劣，不仅成为车圈笑柄，还被发了律师函。

近日在北京奔驰投放于朋友圈的一则视频广告中，它为了宣传自家1.33T的发动机，碰瓷了NBA名人堂球星——阿伦·艾弗森。

众所周知，艾弗森身高1.83米，在“巨人”林立的NBA里并不算高，但这并不妨碍他夺取2届NBA全明星赛MVP、3届NBA抢断王、4届NBA得分王。北京奔驰就是看中了这一点，以此类比自家的1.33T发动机，表明其虽然排量小，但动力强劲，广告中还冠冕堂皇地号召大家摘掉有色眼镜，但说白了就是为自家1.33T发动机强行挽尊而已。

为何这则广告一出，便引发全网声讨呢？

首先，北京奔驰的这则广告视频并没有艾弗森本人、NBA以及前NBA主席大卫·斯特恩的版权，所以广告中的人物皆是替身演员，并且NBA的logo也是假的。值得一提的是，北京奔驰知道自己没有版权，所以在“艾弗森”的球衣上，将其正确名字“Iverson”改为了“Iversen”。堂堂一个豪车品牌，在没有获取版权的情况下，知法犯法，启用替身来碰瓷知名人物，这是其罪状一。

让网友愤怒的一个重要原因在于罪状二，北京奔驰为凸显自家发动机的优势，引用了极不恰当的例子，这是对艾弗森本人的不尊重。再者，艾弗森的身高是天生的，可他依旧凭借自己的努力成为NBA巨星，但北京奔驰的1.33T发动机呢？是有人逼着你们造这么小排量的发动机吗？

退一步讲，如果北京奔驰想强调1.33T发动机的性能优异，完全可以用梅赛德斯-奔驰车队在F1赛事中达成7连冠的伟大成就来营销，其F1车队都在使用1.6T引擎的赛车，用这个例子进行类比，显然更为恰当。

除了碰瓷艾弗森与NBA，北京奔驰在这件事情上做得最过分的，是在视频中用替身演员代替前NBA主席大卫·斯特恩。斯特恩一生都在致力于将NBA推广到全世界，是位德高望重的老人，可不幸的是，他在今年1月因脑溢血治疗无效而去世。北京奔驰用替身演员代替他，不仅侵权，而且消费逝者，可谓毫无底线。

写在最后

从碰瓷营销、侵犯版权、再到消费逝者，北京奔驰哪里有雷点就往哪里踩，真是丢尽了一个豪华汽车品牌的脸面。虽然它已经下架了视频，并向艾弗森团队道歉，但这件事所带来的负面效果将极大地折损其品牌形象。

事实上，北京奔驰这两年来丢脸的事情可不止这一件。E级断轴、每年大规模的召回、西安女车主维权等，再加上这次无脑营销，都在证明北京奔驰在产品品质、服务质量、营销能力等方面水平下滑，如果再这么干下去，北京奔驰终将走下神坛。