梁溪区文化底蕴深厚

　　商贸品牌资源丰厚

　　共有中华老字号企业6家

　　江苏老字号企业13家

　　无锡老字号企业20家

　　数量居无锡大市首位

　　全省前列

　　近年来

　　梁溪在保护和培育老字号企业中

　　以市场为导向、企业为主体

　　坚持保护与发展并重

　　继承与创新并举的原则

　　促进梁溪区老字号在传承中求收益

　　在创新中求发展

　　在这期间

　　梁溪区的6家中华老字号之一的

　　“惠山泥人”率先迈出了第一步

　　梁溪区惠山脚下的“惠山泥人”创始于明代，发达于清代，已有400多年的历史，是江苏无锡汉族传统工艺美术品之一，是无锡三大著名特产之一。

　　惠山泥人取材于惠山山脚下的 “善业泥”，经过繁复的18道工序才能成为一尊惠山泥人。打泥、揉泥、捏制、绘彩、开相……一道道关口走过去，做出来的泥人才能传神传情，因此惠山泥人被赞为无锡的“城市名片”，不算过誉。

　　2006年，惠山泥人入选首批“国家级非物质文化遗产”名录。

　　2011年，惠山泥人获得“中华老字号”称号。

　　新变革

　　2020年9月中旬，惠山泥人厂完成股权转让，无锡本土企业江苏耘林养老发展集团成为该厂的“新东家”。耘林集团拥有的设计能力与IP打造能力、营销理念与营销队伍、传播渠道与分销平台等优势，可以助力“惠山泥人”更好地走下去。

　　社会资本注入，“城市名片”能否重现生机？

　　接手后的第七个月，两个被取名“阿福阿喜（NANIMOMO）”的泥人娃娃，是惠山泥人的新形象，也是无锡民企耘林集团接手泥人厂后打造的全新文创IP。

　　NANIMOMO来自吴语中“惠山泥人”的昵称“捺泥模模”，要用最地道的无锡腔调讲泥人的全新故事。

　　女娃娃阿喜的礼帽，是无锡鼋头渚的樱花粉，眼眸颜色是一抹江南绿；男娃娃阿福的背带裤象征工商无锡，紫黄配色取自老大哥“大阿福”配色，帽子正面是飞行帽，背面是虎头帽...

　　无锡的传统文化和现代气质在这两个胖乎乎的小身体上达到一种平衡。

　　新模式

　　自从NANIMOMO这个新IP诞生以来，惠山泥人厂沉寂已久的老厂房里好消息不断：

　　2021年5月1日，梁溪区“溪”有青年文化节文创市集上，NANIMOMO的100对盲盒首次面世便很快被抢购一空。

　　2021年10月1日，无锡太湖购物节上，NANIMOMO开了首家线下实体店，PVC材质的“阿福阿喜”被正式摆上货架售卖。

　　2021年11月4日，第四届中国国际进口博览会在上海开幕，NANIMOMO代表无锡冲向了国际舞台。

　　2022年4月，第一批惠山泥人传统形象系列数字藏品在阿里拍卖平台上架后秒罄，随后，第二批7件数字藏品——NANIMOMO“有你超甜”系列，在阿里拍卖平台数字非遗频道陆续上线发售。

　　2022年6月10日，《双萃合璧，共创未来》2022年“文化与自然遗产日”专题活动——锡剧《惠山泥人》专场演出、惠山泥人文创新品发布会于无锡大剧院举行。

　　与此同时，新“阿福阿喜”形象还和梁溪区的重点商贸企业无锡银楼、天资乳业、爸爸糖、叶子与茶等四家梁溪本土品牌合作了联名，与学校的产学研相结合、举行泥人传承仪式和选择传承人活动、每年向全社会征集以泥人为主题的创作作品、开发以泥人文化为主题的特色旅游线路等。

　　惠山泥人厂也将依托于耘林的产业资源和企业平台，获得长足的文商旅相结合的可持续发展，迎来新的时代。

　　新业态

　　如今，在梁溪中心城区，泥人形象已随处可见。不论是阅府书店的摆件、苏珈美术馆的泥人展和小孩子们喜欢的NANIMOMO玩偶巡游，惠山泥人总是不经意就跃入眼帘。

　　主题咖啡馆

　　2022年5月，第一家NANIMOMO CLUB泥人主题咖啡馆在南长街惊艳亮相。以日咖夜酒为载体，传播泥人文化，把老一辈的回忆赋予新的生命，用年轻人的表达方式，讲好无锡故事。

　　文化快闪店

　　2022年10月，NANIMOMO CAFÉ小娄巷文化快闪店在梁溪区历史文化街区共赏江南悠韵之美，再品古典国粹之雅。当老字号遇见元宇宙，碰撞会擦出怎样的火花？是白釉青花与朱赤泥人的全新传承，亦是新时代激起清雅国风的热潮启航。

　　人文茶室（即将开业）

　　NANIMOMO吟苑茶室将于梁溪区吟苑公园揭牌。一间茶室，一隅宁静与梁溪人文互动，与吟苑美景为伴，于两者结合的双重享受中慢享生活古色之下不失典雅，内敛之余略显温润。

　　图书中心店（即将开业）

　　NANIMOMO CAFÉ图书中心店将与梁溪区新华书店联合开幕，从老字号发展迈向新的创新业态。新馆作为联结与羁绊的新韵，脚不用远离都市，即可隔绝喧嚣，它不只是间咖啡馆，更是爱阅之人享受静谧的庇护所。

　　随着我国经济发展迈入新常态，商贸流通行业已经进入转型升级的关键阶段。

　　如今，“惠山泥人”在社会资本的注入下、在新“阿福阿喜”充满现代萌趣审美的外壳下，把老灵魂赋予了新内涵，激发出澎湃的商业发展新动能的成功案例，给梁溪区的老字号企业们打通了更多的创新与思路，政企共携手，重振老品牌。

　　老字号企业必须顺应全球产业发展趋势，通过技术创新、服务（产品）创新和商业模式创新加快转型升级、打造竞争优势，才能在未来市场中具有核心竞争力。

　　（来源：无锡发布  编辑：依依）