本报讯 （记者何文英）10月20日，2026环球品牌与合作峰会（大中华区）在上海举行。环球影业中国区高层、环球品牌与合作大中华区团队，以及来自全国各地的授权合作伙伴、媒体嘉宾等出席峰会，围绕环球产品与消费业务的发展与创新展开交流。峰会期间，陈克明食品股份有限公司（以下简称“克明食品”）获得“战略合作伙伴”荣誉。据了解，双方自2021年以来在“功夫熊猫”系列IP上保持持续五年的合作积累。这一身份的授予，指向的不仅是双方已有的联名产品合作，更是一条以“线上内容营销+消费空间体验”为轴线的深度协作路径。

　　近年来，环球品牌与合作大中华区致力于将创意策划、消费品洞察与品类策略前置。这与克明食品的发展需求形成了精准咬合。环球IP在其中扮演的角色，是一套可进入、可互动的内容框架，让面条这一传统品类获得了与年轻消费者建立情感连接的叙事入口。

　　双方在内容营销上的配合，体现出“借势内容节点、激活用户参与”的特征。2023年3月，克明食品推出的“功夫熊猫”联名款陈克明软弹口感挂面，是系列合作中的主推大单品之一，上市后持续作为陈克明品牌中高端形象的支撑性产品。2024年《功夫熊猫4》上映期间，品牌借院线窗口开展联名营销推广，营销节奏紧跟电影热映周期，同步发起话题互动赠送电影票，将产品曝光嵌入观影决策链条，为观察传统食品与影视IP如何结合提供了具体案例。

　　面条是《功夫熊猫》故事中富有生活气息的元素。阿宝与面馆的联系，使这一影视IP与面食消费之间形成自然连接。对克明食品而言，这种内容契合为产品设计与传播提供了共同的叙事基础：消费者既能识别熟悉的角色，也能在日常饮食中延续对故事的情感体验。在精神内核层面，“功夫”所强调的日积月累、精益求精，与克明食品长期专注制面的实践形成呼应——不追求一时轰动，而在于日复一日做好一碗面。

　　线下场景是IP应用更深一层的落点。2025年，克明食品与复旦大学管理学院合作举办“顺立40，一起Fun”主题快闪，将“功夫熊猫”IP、赛博朋克视觉风格与校园嘉年华形式叠加，将产品体验嵌入年轻人群的社交场景之中。

　　对于克明食品而言，“战略合作伙伴”的意义在于以产品为介质，将环球的内容资产转化为消费者可以品尝、可以走进、可以反复接触的品牌体验。在挂面行业增长承压、传统品牌普遍寻求年轻化突破的背景下，这条以体验为锚点的合作路径，为“一碗面如何与一代人重新建立连接”提供了一个值得持续观察的样本。

　　（编辑 张昕）