实探2025年中国家电及消费电子博览会：“AI+”抢占消费新高地 中国家电“出海”正当时
本报记者 贾丽
图①观众体验3D AI换景直播 图②家电企业联合小黄人大眼萌IP推出新品 图③机械臂加持下的巨大显示屏“行走”起来 图④人形机器人与机器狗在展区与观众互动 贾丽/摄
2025年中国家电及消费电子博览会（AWE2025）正在上海新国际博览中心举行。
走进这个未来生活的“预言场”，《证券日报》记者看到，一台人形机器人正穿过人群，身后跟着四五只活泼的机器狗；不远处，一台智能冰箱正与一辆自动驾驶汽车展开“对话”；展馆中央，机械臂加持下的巨大显示屏“行走”起来，多角度展示中国创新显示技术；3D AI换景直播将观众带入浩瀚的太空场景……
今年，全球各大企业都拿出了压箱底的“黑科技”，全力推进“人工智能+消费”落地。大模型电视、AI手机、智慧家居等产品扎堆亮相，具身智能也在此次大会上广受关注。从“机械臂”到“聪明脑”，人形机器人正在加速进入人们的日常生活。
AWE2025是一个国际化舞台，以中国产业链优势和消费市场潜力，吸引更多全球家电及消费电子跨国企业参展。记者从主办方处获悉，AWE2025开展首日，参展人数创下新高，海外观众占比较去年大幅提升。AWE正在为智慧生活写下全新注脚，并成为激活消费市场和促进国际贸易的强大引擎。
构建全场景联动生态系统
与往年相比，AWE2025的最大亮点在于AI技术的深度渗透和生态的全面融合。AI不再是单一的技术展示，而是贯穿家电、汽车、家居、健康等多个领域的核心引擎。家电及消费电子产业链企业纷纷抢占“AI+”高地，并在“人—车—家”互联互通领域进行深度探索。
家电企业竞相入“模”，掀起AI技术竞赛。海尔智家股份有限公司（以下简称“海尔智家”）展出了“AI之眼”系列产品，让海尔智慧家庭开始从“替人家务”迈向“无人家务”，推动行业进入“AI高度自主智能”的新阶段。
海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚表示，智能家电已经从单品联网发展到互联互通的阶段。海尔将加速推进AI落地家电、家居领域。
四川长虹电器股份有限公司在展台上首次展示了“情绪光场”技术，以AI视觉感知实现电视自动光影调节，引发观众围观。另外，记者获悉，集合大模型集群、AI算法集群的长虹AI TV全线接入DeepSeek。
珠海格力电器股份有限公司（以下简称“格力电器”）则直接将备受市场热议的“格力董明珠健康家”搬到AWE2025现场，并打造出一个“未来舱”场景。
格力电器市场总监朱磊在现场接受《证券日报》记者采访时表示：“此场景将家居、光伏能源全部打通，并基于DeepSeek等大模型实现深度部署，未来不排除把具身智能机器人、汽车等更多智能终端引入格力门店。”
他透露，格力在服务机器人领域已经具备制造能力，是否会进入市场将根据需求来进行相应布局。
除电视、空调之外，当下很多厨具、冰箱也都接入了DeepSeek，并融入具身智能技术。在追觅科技（苏州）有限公司（以下简称“追觅科技”）的展台上，一台装上仿生机械臂的扫地机器人不仅会“伸手”，还会自动“换手”。“这是全球第一台会使用工具的扫地机，采用了追觅首创的仿生多关节机械手技术，并可以实现具身智能大模型系统驱动，开启扫地机器人向服务机器人进化的新阶段。”追觅科技全球研发负责人常新伟对《证券日报》记者说。
今年，华为把问界汽车“开到”了AWE现场。据悉，华为展区全面接入大模型，展示其智家智慧、鸿蒙智行等人车家全场景生态。
北京京东世纪贸易有限公司（简称“京东”）也搬来了巨型弧面大屏，以3D效果展示最新款家电家居产品，并邀请春晚同款机器人在展台与观众互动。
此外，AWE2025首设“移动的家”新能源汽车展区，蔚来、理想、小鹏等主流品牌车型“现身”，呈现“新能源汽车+智能家居+AI科技”未来出行方式。展区也迎来宇树、开普勒等20余个机器人品牌，机械臂、四足机器人、人形机器人等成为一道独特的“风景”。
DeepSeek的出现让全球看到了中国AI技术的巨大潜力。“目前主流家电企业都已经接入DeepSeek，并通过自身AI大模型深度融合，打破产品间的数据孤岛，构建起包括家电家具、机器人、智能汽车在内的全场景联动的生态系统。”工信部信息通信经济专家委员会委员刘兴亮对《证券日报》记者表示。
“AI+”打开消费新空间
家电、家居与机器人的联动，正成为推动“AI+”落地、驱动消费市场发展的重要引擎。
老板电器副总裁周海昕透露，公司搭载AI技术的数字厨电销售额已突破30亿元，这不仅验证了垂直大模型商业化的可行性，也为AI技术在家电领域的广泛应用提供了有力支撑。
杭州宇树科技有限公司负责人向《证券日报》记者表示，公司正与多家家电企业紧密合作，探索家电、家居与机器人的深度融合，这些智能终端有望在不久的将来进入消费级市场，进一步推动AI技术的普及。
随着“AI+”在消费市场的全面落地，更大的市场空间正在打开。据招商证券分析报告预计，2025年中国智能家居市场规模将达9523亿元，AI技术应用渗透率将突破50%。
尽管AI技术蓬勃发展，但在消费端仍存在生态系统相对独立、技术标准尚待统一以及如何真正融入日常生活等难题。
对此，华为终端BG IoT产品线总裁余隽认为：“家电与机器人企业联动正成为‘AI+’落地消费市场的重要突破口。家电家居企业要善用AI技术，破除当前的生态壁垒。”
海尔智家智慧家庭研究院院长周炯认为，AI生态的构建需要各企业跨行业协作，打破数据孤岛，各地区也应该将统一标准的建立重视起来。
与此同时，政策层面也在积极推动AI技术与家电行业的深度融合，并加速促进“AI+”转化为消费力。近日出台的《提振消费专项行动方案》提出，支持新型消费加快发展。开展“人工智能+”行动，促进“人工智能+消费”。
随着产业创新的深入推进，“首发经济”正在成为提升消费能级的重要力量。据了解，作为全球领先的智慧生活展示体验平台，AWE2025成为“首发经济”政策落地的关键载体，被纳入“首发上海”系列活动。
上海市商务委副主任刘敏表示，“首发经济”背后是整个产业链生态的全面升级，正在成为打造新消费增长点、促进高质量发展的重要抓手。
加速国际贸易对接
博西家电、松下、三星、LG等跨国品牌亮相AWE2025，为展会注入更多国际化元素。
记者获悉，展区首日交易规模大幅增长。为加速全球贸易对接，AWE2025加强国际客商的邀请力度，推动中国产业与全球市场的深度合作。日本、越南、泰国等国家和地区的渠道商前来采购，进一步拓展AWE的国际影响力。
当下，全国多个新兴地区的家电市场需求爆发，为中国家电及消费电子产业带来发展新机遇。根据国家统计局数据，2024年中国家电出口额大幅增长，显示出强劲的增长势头。
中国家用电器协会专职副理事长徐东生对《证券日报》记者表示，新兴市场已经成为中国家电出口主要市场，且占比近两年持续提升。中国家电企业不仅持续探索“AI+”，也在有力推动高质量“出海”，推动科技力量、品牌力量输出。
在北京见微睿行数据科技有限公司CEO文建平看来，中国已成为全球最大的单一国家市场和消费电子产业制造基地，培育了一批世界级明星企业。中国家电企业可以利用海外渠道商的本土优势，优化产品布局和营销策略。
中国联合国采购促进会副秘书长宋嘉在接受《证券日报》记者采访时表示：“AWE2025是一个重要的契机，将加速全球贸易的对接与发展，也将推动全球资源的合理配置与采购资金高效利用。”
AWE2025为全球消费者描绘了一幅智慧生活的全新图景，也展示了中国科技的硬实力。这些科技力量，正在成为激发更大消费市场和提升全球话语权的强大驱动力。
讲好“中国科技故事” 实现企业高质量“出海”
贾丽
AWE2025不仅是一场科技盛宴，更是全球贸易对接的“加速器”。
在这里，中国企业扬帆起航，借助国内产业链优势和消费市场潜力，书写着从“造船”到“出海”的国际贸易新故事。在AI技术的加持下，各企业加码自主研发勇攀技术高峰，深挖“AI+消费”场景，征战国际市场，以硬核实力铸就中国“名牌”。
与此同时，中国巨大的市场潜力也吸引着更多海外厂商。在AWE2025，霍尼韦尔、汤姆逊、膳魔师等国际品牌首次亮相，欧美工商会等国际机构参与……中国展会的国际影响力持续扩大。
笔者认为，AWE的繁荣，是中国科技力量高速发展的缩影。未来，国内企业应抓住机遇，在全球市场以“人工智能+”开辟出更多高成长性消费新赛道，推动中国制造向中国智造、中国品牌向全球品牌加速转变，实现高质量“出海”。
首先，强化品牌硬核力量，讲好“中国科技故事”。企业应更注重修炼内功，以AI等前沿技术不断锻造技术实力、产品创新力，通过自主可控减少对外部技术的依赖，以技术领先赢得国际市场份额，提升在全球价值链中的地位。
其次，精准对接国际市场需求，深度“本地化”。中国企业应利用好与海外厂商、商业机构跨国贸易的平台，研究目标市场的消费习惯和文化差异，并勇于与国际品牌同台竞技，学习其品牌建设和市场推广经验。此外，国内企业应洞悉海外市场变化，通过直接并购、投资建厂、设立销售公司等方式，加快本地化运营，提升品牌亲和力和市场占有率，不断拓展贸易对接的深度与广度，进而提高实际成交率。
最后，用好产业链及生态优势，组团“出海”。中国拥有全球较为完整的家电及消费电子产业链，企业可以立足这一优势，建立灵活高效的全球供应链体系以及更为完善的国际服务体系，并结合5G、AI等技术，走出差异化之路，以柔性制造与定制化生产，快速响应国际市场多样化需求。另外，企业还可以通过产业链创新协作，进一步开拓海外商业疆域。
